宜宾市融媒体中心赋能文旅产业高质量发展的策略与路径研究

市级媒体深度融合发展是党中央加强全媒体传播体系建设，积极推进市级媒体的深度融合发展，塑造主流舆论新格局，在地方文旅产业发展的重大战略部署中意义重大，经过多次融合改革，2024 年宜宾市融媒体中心正式成立，打通了报纸、广播、电视、新媒体等不同媒介之间的传播壁垒，基于“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的再造流程，形成了规模化、矩阵化的“1+3+N”全媒体传播矩阵。目前，宜宾市融媒体中心以宜人宜宾客户端为主，广播、电视、报纸“三大传统媒介”为支撑构建了多元的宣传内容，全平台移动端用户已经超七百万，全平台阅读量达到 34亿。在新媒体推进文旅产业发展的实践过程中，通过融合市级融媒体中心、地方文旅产业，以地方禀赋资源，融合多源传播技术，丰富传播内容，深度挖掘地方文旅资源可以激发地方旅游和文化产业发展的千金动能。本文将分析宜宾市融媒体中心赋能文旅产业高质量发展的策略，并研究了助力地方文旅产业高质量发展的路径。

一、构建全媒体矩阵，拓展延伸宣传渠道

近年来各地融媒体中心积极贯彻落实党中央的决策部署，顺应时代要求、把握传播规律，充分应用融媒体手段展示文旅新形象，在融媒体中心发展进程中，积极拓展宣传渠道，可以整合各类资源，充分应用各种渠道优化宣传推广。全媒体宣传矩阵的搭建需要通过整合多种媒介资源，实现传播策略的深度优化，在构建全媒体矩阵的过程中，需尽可能多覆盖多个媒介平台，充分融合社交媒体、自媒体、传统媒体、短视频平台等实现潜在受众的最大化触达，这样一来，通过不同平台的宣传媒介的特征，定制化推广图文、视频、直播等多种形式的内容，以优化内容策略和投放计划，实现了宣传内容的精准传播。宜宾市融媒体中心以宜人宜宾客户端为核心，联动微信、微博、抖音等第三方平台构建了多元化、多终端的传播体系，并以“一体策划、多元生成”的模式打通了媒介内容壁垒，达到了拓展延伸宣传推广范围的效果。

二、创新内容生产，构建地域化文旅品牌

在推进文旅产业的高质量发展的过程中，融媒体中心可以通过深挖地域文化文化资源支持，梳理出具有地方特色的历史、民俗、非遗等特色文化，为地方文化品牌的发展注入独特的内涵，在宣传中，基于新媒体矩阵实现联动宣传，有效提升各类活动的知名度，在创新内容生产的过程中，创新文化宣传渠道，让地方文化旅游宣传活动“活”起来。以宜宾市翠屏区为例，翠屏区围绕数字经济开发并推广了近百种哪吒文创产品，让“宜宾哪吒”成为宜宾市“文旅融合、文产融合”的城市超级 IP，将爆款 IP 与城市文旅发展深度融合，打造了一个综合性的新兴业态。通过设计与哪吒 IP 相关的衍生内容，通过融媒体实现线上线下融合推广，形成了线上引流、线下体验的活动闭环。经过了宜人宜宾客户端、抖音等平台传播，更多喜欢《哪吒》的外地游客前来打卡哪吒行宫，影视 IP 的溢出效应也被拉满。在未来的融媒体事业发展中，要挖掘更多的地方文化和创新内容生产的联动效益，并积极整合各类元素，构建具有地域化特色的文旅品牌。

三、实现多元合作，激发跨领域联合推广效能

在“融媒 + 文旅”的创新发展进程中，多元布局，融合推进的探索历程是不可缺少的，在相关工作开展的进程中，通过多元的合作保障推广效能，可以建立在优势互补之上提升宣传推广的成效。跨领域联合发展的模式可以实现多行业资源的联动，并以构建“文旅 + ”的新兴发展格局，丰富宣传渠道，给受众不一样的传播体验。在宜宾市，多元的跨界合作丰富了文旅产业发展的渠道，在《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》电影上映之后，宜宾市本土哪吒文化被挖掘出来，通过和头部影视公司、动画工作室合作，开发了《少年英雄小哪吒》等原创剧集，还积极拓展延伸“取景地打卡”活动，提升了地方景点的宣传和推广效果。同时，宜宾市还积极和央视合作，利用中秋晚会，带火了宜宾李庄古镇，通过打造“长江音乐文化节”“宜宾长江亲水落日音乐会等活动，让更多的游客认识宜宾之美、来体验了宜宾之美。在融媒体发展进程中，仅仅将地方文化资源挖掘并利用起来是远远不够的，宜宾市还积极推进跨区域的文旅联动，比如，与杭州、洛阳等城市通过城市文旅互推实现了资源互导、品牌共塑活动，与兄弟城市一起努力，共筑统一的旅游新形象，通过互相投放文旅宣传内容的方式展示了都市圈各地优秀的文旅资源。最后，宜宾市政府也高度关注文旅推广工作，基于文旅品牌创建、市场主体培育、要素配套建设、文创产品开发的需要，推出了各类文旅品牌跨领域合作专项扶持政策，带动了更多的企业、非遗传承人等参与到文旅产业发展中来。通过协同的管理和系统化的支持，有效提升了文化旅游产业的发展步伐，实现了地域性文旅品牌的升级，也带动了地方文旅事业的发展。

四、加强技术赋能，提升宣传体验效果

在技术的支持带动下，文旅活动的宣传推广价值将得到进一步的提升，考虑到地方文化旅游产品类型多元的特征，在技术的支持下，可以综合多元数据，打造基于用户需求的文旅服务体系，有效提升线上宣传和线下体验的整体效果。基于景区流量、游客消费轨迹、线上舆情分析，通过大数据技术可以分析游客偏好，并支持线上宣传题材的制定、内容的构建，形成智慧化的传播矩阵。从本地场景出发，设计出适合本地文旅产业发展的解决方案，释放出数字化管理效能，可实现融媒体宣传和地方文旅产业的联动，目前，宜宾市已经设计出本地化数字平台“一码游宜宾”小程序，该程序将打通购票、出行、游览、消费等环节实现全流程一体化，于十月份上线，该小程序支持实现“一部手机游宜宾”的全流程数字化服务，后续，该小程序还将通过全面接入文创产品等二类资源，进一步创新服务产品升级、优化旅游服务和融媒推广协同运营模式。在技术的赋能之下，融媒体宣传效果将得到进一步的提升，对本地文旅产业发展起到了积极的促进作用。

五、结语

总而言之，当下，宜宾市凭借着丰富的文旅资源，在未来的发展中更广阔的发展机会，在此背景下，宜宾市融媒体中心需要积极寻求新媒体和文旅产业融合发展的新路径，有效提升地方文旅产业发展的影响力和知名度，并为地方经济社会的高质量发展提供有效的支持与保障。实践证明，宜宾市融媒体中心的宣传推广能提升地方文旅产业的综合竞争力，推动文旅产业的可持续发展，未来还要解决好当下实践中存在的技术问题、管理问题、模式问题，以此保障工作成效，提升融媒体宣传工作效能。

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