全域旅游视角下张家界市红色旅游创新发展的路径及策略研究

一、引言

在全域旅游战略深入推进和文旅融合持续深化的背景下，红色旅游作为传承红色基因、增强文化自信的重要载体，迎来新的发展机遇。张家界市拥有世界级的自然景观和丰富的红色文化资源，具备发展红色旅游的独特优势。然而，当前红色旅游资源开发仍处于初级阶段，与自然资源协同不足，尚未形成全域联动、多业融合的发展格局。如何在全域旅游视域下推动红色旅游创新发展，成为张家界市旅游业高质量发展的重要课题。本文旨在系统分析张家界红色旅游的发展条件与现实困境，并提出适合本土特色的创新发展路径与策略体系。

二、全域旅游与红色旅游融合发展的内在逻辑

全域旅游强调资源整合、产业融合和共建共享，为红色旅游创新发展提供了理论指引和方法支撑。一方面，全域旅游可推动红色旅游突破传统景区边界，实现与城乡环境、生态景观、民俗文化的深度融合；另一方面，红色旅游通过挖掘精神内涵、创新表现形态，能够丰富全域旅游的产品体系和文化底色。二者融合有助于构建“红色引领、多元共生”的发展生态，实现社会效益与经济效益的统一。

三、张家界红色旅游发展的现实基础与主要问题

（一）资源条件

张家界红色旅游资源禀赋突出，以桑植县洪家关贺龙故居、红二方面军长征出发地、湘鄂川黔革命根据地旧址等为代表，资源类型齐全、历史价值深厚，与武陵源自然景观、土家族苗族文化在空间上交织共存，具备深度融合发展条件。

（二）存在问题

1. 产品供给单一，仍以传统参观讲解为主，参与性、体验性不足；

2. 资源整合缺乏，红色与绿色、古色资源未能有效串联，尚未形成特色线路；

3. 产业融合层次浅，未与乡村、文创、教育等板块形成有效联动；

4. 品牌影响力较弱，缺乏具有区域标识度的红色旅游IP 和节事活动。

四、创新发展路径设计

（一）资源整合路径：构建“红色+”复合资源体系

建立红色资源数据库和数字化平台，推动红色文化与生态资源、民族文化、乡村风貌等一体化开发和保护，形成“红色打底、多元融合”的资源利用新格局。

（二）业态创新路径：推进红色旅游向体验化、数字化转型

发展沉浸式演出、VR 体验馆、红色剧本杀等新业态，推动红色文化创造性转化和创新性表达；建设红色研学基地和教育培训中心，拓展政务与研学市场。

（三）空间协同路径：打造“一核两带三区”红色旅游格局

以桑植县为核心引擎，依托长征历史走廊和革命事迹传播带，联动永定文旅融合区、武陵源红绿协同区、慈利红色乡村振兴区，形成多点支撑、全域联动的红色旅游网络。

（四）产业融合路径：延伸“红色旅游 + ”产业链

推动红色旅游与农业、手工业、文创、康养等产业融合，开发红色文创产品、特色农产品和主题民宿，构建“红色引领、多业赋能”的产业生态。

五、实施策略体系

（一）产品策略：开发主题化、沉浸式产品体系

设计“红色 + 生态”“红色 + 乡村”“红色 + 非遗”等主题线路，推出实景剧、

数字体验馆、研学课程等深度体验产品，提升红色旅游吸引力和重游率。

（二）融合策略：深化红色文旅与多业联动

推动红色文化进景区、进乡村、进社区，建设红色特色小镇和文旅综合体，打造红色节庆、会展、体育赛事等融合型产品。

（三）营销策略：构建“红色张家界”品牌体系

创新运用新媒体传播红色故事，打造“奇山秀水红张家界”整体形象，针对党政群体、青少年、文旅爱好者等精准营销，拓展国际国内多元市场。

（四）保障策略：完善政策与机制设计

加强跨部门协调和政策整合，鼓励社会资本参与红色旅游开发，培养专业人才队伍，建立资源保护与开发并重的长效机制。

六、结语

张家界红色旅游的创新发展，应立足于全域旅游发展理念，通过资源重构、业态创新、空间协同和产业融合，推动红色文化活化利用与旅游价值深度释放。未来需进一步突出在地特色、强化科技赋能、拓展融合深度，实现红色旅游从资源驱动向创新驱动的高质量发展转变，为我国红色旅游转型升级提供“张家界方案”。

参考文献：

[1] 厉新建，崔莉，傅林峰. 全域旅游理论与实践：创新与探索[M]. 北京：中国旅游出版社， 2018.

[2] 张朝枝，朱敏敏 . 全域旅游背景下红色旅游发展的困境与突破路径研究[J]. 旅游学刊，2020, 35(7).

[3] 李柏文，刘逸. 红色旅游沉浸式体验：理论建构与实现路径[J]. 旅游科学，2021, 35(5).

[4] 刘雨 . 张家界市红色旅游与全域旅游融合发展研究 [D]. 吉首大学， 2022.

[5] 王兆峰， 杨琴 . 乡村振兴背景下红色旅游高质量发展的动力机制与实现路径 [J]. 经济地理，2021, 41(11).

[6] 黄细嘉，周雨城 . 我国红色旅游产业融合度测算及效应研究 [J]. 统计与决策，2022, 38(4).

[7] 王金伟， 孙佼佼 . 数字赋能红色旅游高质量发展的机理与路径 [J]. 西南民族大学学报 ( 人文社会科学版 )，2022, 43(8).

[8] 刘安乐，杨承玥，明庆忠 . 长征国家文化公园红色旅游资源网络结构及其协同发展 [J]. 自然资源学报，2022, 37(12).

作者简介：王俊杰，男，1981 年 3 月出生，人，土家族，中文讲师，研究生，研究方向：旅游，文学，心理学，公共管理，思政教育。

基 金 项 目：2024-2025 年 度 张 家 界 市 哲 学 社 会 科 学 课 题， 编 号：zjjskl2024217。