汉中地区红色体育旅游融合发展模式与路径研究

一、前言

近年来，国家层面多次出台政策推动文旅融合与体旅融合发展：《“十四五”旅游业发展规划》明确提出“推动红色旅游与乡村旅游、体育旅游、生态旅游等业态融合”，《关于推进体育旅游融合发展的指导意见》强调“挖掘红色文化内涵，开发红色体育旅游产品”。汉中作为川陕革命根据地的核心区域，拥有“全国爱国主义教育示范基地”“全国红色旅游经典景区”等优质红色资源，同时兼具汉江湿地、紫柏山、黎坪等适合开展户外体育活动的自然生态资源，具备红色旅游与体育旅游融合发展的天然条件。

随着大众旅游从“观光型”向“体验型”转变，单纯的红色景点参观已难以满足游客需求，而体育活动的“参与性”“互动性”可有效提升红色旅游的体验感与吸引力。在此背景下，探索汉中红色体育旅游融合发展模式与路径，既是响应国家政策的必然要求，也是汉中突破旅游发展瓶颈、实现产业升级的重要举措。

二、汉中地区红色体育旅游融合发展的基础条

（一）红色文化资源禀赋厚重

汉中是川陕革命根据地的“首府”与核心区域，红色资源具有“数量多、等级高、特色明”的特点：

1. 核心资源集中：拥有川陕革命根据地纪念馆（全国重点文物保护单位）、华阳红二十五军司令部旧址（全国红色旅游经典景区）、何挺颖故居等红色景点 20 余处，其中 4 处入选“全国红色旅游经典景区名录”，形成以“川陕革命史”为核心的红色文化体系。

2. 精神内涵鲜明：汉中红色资源承载着“智勇坚定、排难创新、团结奋斗、不胜不休”的川陕革命精神，为红色体育旅游提供了“精神内核”，可通过体育活动的“体验感”让游客更直观地感受革命精神。

（二）体育旅游资源适配性强

汉中地处秦巴山地与汉江谷地交汇处，自然生态资源为体育旅游提供了“空间载体”：

1. 户外体育场景丰富：汉江流经市区形成 10 余公里的湿地景观带，可开展徒步、骑行、龙舟赛等水上 /陆地体育活动；紫柏山（国家级森林公园）海拔2610 米，具备开展登山、露营、定向越野的条件；华阳景区拥有原始森林与峡谷地貌，适合森林徒步、山地自行车等项目。

2. 体育设施逐步完善：近年来，汉中市建成汉江体育公园、天汉文化公园健身步道等公共体育设施，举办过“中国最美油菜花海·汉中旅游文化节”配套体育活动（如花海骑行、迷你马拉松），积累了一定的体育赛事运营经验。

（三）政策与市场需求双重驱动

1. 政策支持：陕西省将汉中定位为“秦巴山区生态旅游目的地”“红色旅游重点城市”，2023 年出台《汉中市“十四五”文化和旅游发展规划》，明确提出“推动红色旅游与体育、研学融合，开发红色体育旅游产品”；同时，汉中入选“国家体育消费试点城市”，为体育旅游发展提供政策红利。

2. 市场需求：后疫情时代，“健康旅游”“体验旅游”成为主流趋势，据汉中市文旅局数据，2023 年全市红色旅游接待游客量达 850 万人次，其中 30-45 岁游客占比超 40%，该群体对“红色 + 体育”的复合型产品需求旺盛，市场潜力巨大。

三、汉中地区红色体育旅游融合发展的现状与瓶颈

（一）融合发展的初步探索

目前，汉中已开展少量红色体育旅游融合尝试，主要集中在“节庆活动+ 简单体育项目”的层面：1. 红色节庆配套体育活动：如“川陕革命根据地纪念馆开馆纪念日”期间，举办“重走红军路”徒步活动（路线为纪念馆至红军山，全程 5 公里）；“华阳红色文化旅游节”推出“红军长征模拟行军”项目（2 公里短途徒步，配备红军服装与讲解）。

2. 局部资源联动：汉江体育公园与周边红色景点（如汉中市博物馆“红色展厅”）合作，推出“健身 + 红色打卡”套餐，游客完成5 公里骑行后可免费参观红色展厅。

这些尝试虽初步实现“红色 + 体育”的结合，但尚未形成稳定的产品体系与运营模式，融合深度与广度均有待提升。

（二）融合发展的主要瓶颈

1. 资源整合不足，缺乏系统规划：红色资源与体育资源“各自为政”，未形成统一的融合发展规划。例如，川陕革命根据地纪念馆周边缺乏配套的体育设施，紫柏山景区的登山路线未与红色故事结合，资源联动性弱，无法形成“1+1>2”的效果。

2. 产品同质化严重，体验感不足：现有融合产品多为“短途徒步+ 红色讲解”的简单组合，形式单一、创新性差，缺乏针对不同人群（如青少年、中老年、户外运动爱好者）的细分产品。例如，针对青少年的红色体育研学产品未融入军事训练、体能挑战等互动环节，对游客的吸引力有限。

3. 专业人才匮乏，运营能力薄弱：汉中红色旅游从业者多擅长历史讲解，但缺乏体育活动策划、赛事运营能力；体育产业人才又对红色文化内涵理解不足，导致“红色 + 体育”的融合停留在表面。此外，本地旅游企业规模较小，缺乏整合资源、打造品牌的能力。

4. 宣传推广滞后，品牌影响力弱：汉中红色体育旅游产品的宣传多依赖本地节庆活动，未利用新媒体平台（如抖音、小红书、视频号）进行广泛传播；与“井冈山红色徒步”“延安马拉松”等知名品牌相比，汉中红色体育旅游的全国知名度较低，难以吸引省外游客。

四、汉中地区红色体育旅游融合发展模式构建

结合汉中红色资源与体育资源的特点，参考国内成功案例，构建“三大核心模式”，实现“红色文化赋能体育、体育活动活化红色”的双向融合。

（一）“红色+ 户外体育”模式：依托自然生态，打造沉浸式体验

以汉中的山地、湿地、森林等自然景观为载体，将红色故事融入户外体育活动，让游客在运动中感受革历史。“重走红军路”系列户外产品：

1. 汉江湿地红色徒步线：路线全长10 公里，沿汉江湿地设置“红军渡”“战地医院”等红色打卡点，游客佩戴“红军标识”，完成徒步后可获得“红色徒步证书”；

2. 紫柏山红色登山线：结合红二十五军在紫柏山的战斗历史，在登山路线中设置“战场侦察”（定向越野

3. 华阳森林红色露营线：在华阳景区搭建“红军露营地”，游客参与“夜间岗哨”“篝火故事会”等活动，体验红军野外生存生活。

（二）“红色+ 赛事体育”模式：举办品牌赛事，提升区域影响力

通过举办具有红色主题的体育赛事，吸引专业运动员与大众参与者，打造汉中红色体育旅游品牌：

1.“汉中红色马拉松”品牌赛事：每年 4 月（结合油菜花海节）举办，赛道串联川陕革命根据地纪念馆、何挺颖故居等红色景点，参赛服设计为“红军灰”，终点设置“革命精神纪念墙”，赛后推出“赛事 + 红色景点”优惠套票；

2.“川陕革命杯”定向越野赛：面向全国户外运动爱好者，在华阳景区、红军山等区域设置赛道，以“寻找红军暗号”“破译战地密码”为竞赛任务，将红色历史融入赛事规则；

3.“少年红军”体育挑战赛：针对 8-16 岁青少年，设置“匍匐前进”“手榴弹投掷”（模拟道具）、“红色知识问答”等环节，打造青少年红色体育研学赛事。

（三）“红色+ 研学体育”模式：聚焦素质教育，培育年轻客群

结合中小学研学旅行需求，开发“红色文化+ 体育训练”的复合型研学产品，实现“寓教于乐”

1.“小红军训练营”研学产品：为期 3 天的研学活动，包含“革命历史课堂”（邀请老党员讲解）、“军事体育训练”（队列训练、体能拓展）、“红色情景剧演绎”（还原红军战斗场景）、“战地后勤实践”（制作红军餐、搭建简易帐篷）等环节，颁发“小红军结业证书”；

2.“红色体育教师研修班”：与汉中市教育局合作，为中小学体育教师提供培训，内容包括“红色体育课程设计”“革命精神融入体育教学”等，推动红色体育进校园，形成“研学+ 教育”的长效机制。

五、汉中地区红色体育旅游融合发展的实施路径

（一）资源整合路径：构建“一心多点”空间布局，推动资源联

1. 明确“一心”核心：以川陕革命根据地纪念馆为“红色体育旅游核心枢纽”，周边配套建设“红色体育综合体”，包含室内运动馆（用于雨天体育活动）、红色体育文化展厅（展示红军体育史）、游客服务中心（提供赛事报名、装备租赁服务）。

2. 串联“多点”资源：以“核心枢纽”为中心，划分三大红色体育旅游片区：

汉江湿地片区：整合汉江体育公园、红军渡遗址，发展徒步、骑行、龙舟赛；

紫柏山- 华阳片区：整合紫柏山景区、华阳红色旧址，发展登山、露营、定向越野；

城区红色片区：整合何挺颖故居、汉中市博物馆，发展短途红色健身步道、青少年体育研学。3. 推出“红色体育旅游线路”：设计1 日游（如汉江湿地徒步+ 纪念馆参观）、2 日游（如紫柏山登山+ 华阳露营）、3 日游（研学训练营）等标准化线路，实现“红色景点+ 体育场地+ 住宿餐饮”的一体化配套。

（二）产品创新路径：细分客群需求，打造差异化产品

1. 针对青少年客群：推出“小红军成长营”“红色体育夏令营”，融入军事训练、团队协作游戏，增强互动性；

2. 针对中老年客群：开发“温和型红色体育产品”，如 5 公里以下短途徒步、红色主题广场舞大赛，降低

运动强度；

3. 针对户外运动爱好者：打造“专业级红色体育赛事”，如 50 公里红色越野跑、红军主题山地自行车赛，提升赛事难度与专业性；

4. 针对企业客群：设计“红色体育团建产品”，如“红军战地协作”（团队拓展）、“革命精神主题运动会”，满足企业员工培训需求。

（三）宣传推广路径：借力新媒体，提升品牌知名度

1. 新媒体矩阵传播：在抖音、小红书、视频号开设“汉中红色体育旅游”官方账号，发布“重走红军路”vlog、赛事精彩瞬间、游客体验视频，发起# 汉中红色徒步挑战# # 我是小红军# 等话题，吸引用户参与；2. 跨界合作推广：与户外装备品牌（如探路者）、旅游平台（如携程、马蜂窝）合作，推出“装备+ 线路”套餐、“赛事+ 酒店”优惠，扩大受众范围；

3. 名人效应引流：邀请体育运动员（如马拉松冠军）、旅游博主、红色文化学者担任“汉中红色体育旅游推广大使”，通过直播、线下活动提升品牌影响力。

（四）人才培育路径：校企合作+ 人才引进，解决人才瓶颈

1. 校企合作培养本土人才：与汉中职业技术学院、陕西理工大学合作，开设“红色体育旅游专业方向”，课程设置涵盖红色文化、体育赛事运营、旅游管理，定向培养复合型人才；

2. 开展从业者培训：定期组织红色旅游讲解员、体育教练参加“红色体育融合发展培训班”，邀请国内专家授课，提升专业能力；

3. 引进外部专业人才：制定人才引进政策，吸引体育赛事策划、新媒体运营、旅游品牌营销等领域的外地人才，为融合发展注入活力。

（五）保障支撑路径：政策+ 资金+ 服务，夯实发展基础

1. 政策保障：推动汉中市政府出台《红色体育旅游融合发展扶持办法》，对开发融合产品的企业给予补贴，对举办品牌赛事的机构给予场地、宣传支持；

2. 资金保障：建立“红色体育旅游发展基金”，整合政府专项基金、社会资本（如旅游企业投资、户外品牌赞助），用于体育设施建设、赛事运营；

3. 服务保障：完善景区体育设施（如增设健身器材、医疗急救点），规范住宿餐饮服务（推出“红军主题民宿”“红色餐饮套餐”），提升游客体验；加强安全管理，制定赛事应急预案、户外运动安全指南，保障游客人身安全。

六、结束语

汉中地区拥有厚重的红色文化资源与适配的体育旅游资源，具备红色体育旅游融合发展的良好基础，但当前存在资源整合不足、产品同质化、人才匮乏等瓶颈。通过构建“红色 + 户外体育”“红色 + 赛事体育”“红色+ 研学体育”三大模式，结合资源整合、产品创新、宣传推广、人才培育、保障支撑五大路径，可有效推动汉中红色体育旅游从“初步探索”向“高质量发展”转型，实现红色文化活化与体育产业赋能的双重目标。

未来，汉中红色体育旅游融合发展可进一步拓展方向：一是推动“红色体育+ 数字技术”融合，如开发VR红色体育体验项目（模拟红军战斗场景）；二是加强区域联动，与四川巴中（同为川陕革命根据地）合作，打造“川陕红色体育旅游走廊”；三是探索“红色体育 + 乡村振兴”模式，在红色景点周边乡村发展体育民宿、农产品销售，带动村民增收。

汉中红色体育旅游融合发展既是对革命精神的传承，也是对旅游产业的创新，有望成为汉中市文旅体融合的“新名片”，为全国革命老区的高质量发展提供参考。

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基金项目：2023 年汉中职业技术学院院级课题《汉中红色体育旅游融合发展模式与路径研究》课题编号：2023YJL10

作者简介：文宽，讲师，研究方向：体育社会学。