TCM 方法和CVM 方法在旅游资源价值评估中的应用

一、选题背景

随着大众物质生活丰富，旅游成日常娱乐且市场规模庞大，近年旅游领域吸引大量直接投资，但产业产出未达预期，存在资源与市场不匹配、投入产出不平衡等问题。本文采用条件价值法和旅行费用法评估阆中古城旅游资源价值，以科学方式唤起对旅游资源的重视，助力实现古城价值的合理利用与长远可持续发展。

二、问卷结果分析

游客基本信息显示：女性占 52.01% ；年龄以 28 - 45 岁为主，呈年轻化趋势；职业集中在企事业单位人员和学生；学历以大专及本科为主，整体受教育程度较高；月收入多在 0 - 10000 元，属中等偏下水平。游客来自全国 21个省市，63.42% 为首次到访，5 次及以上到访者仅占 0.34%。满意度方面，30.20% 表示满意，59. 06% 认为一般，整体满意度不高。

三、阆中古城旅游资源非使用价值评估

非使用价值调查结果显示，对于保护阆中古城的旅游资源是否付费，205人表示愿意支付，占比 68.79%，而 93 人不愿意支付，占比 31.21% 。据此数据分析，愿意支付的比例较高。

（1）支付率的计算：根据已收集的数据分析，共有 205 名游客选择支付一定资源保护费用，占比为 68.79%。本研究将采用问卷中的支付意愿率作为总体样本的支付率，即支付率为68.79%。

（2）WTP 值的计算：本文采用最常用的中位值计算法，当累计支付意愿额达到 50% 时，WTP 中位数即为对应的支付意愿额。由下表可知，累计支付意愿到 50% 对应的区间为 46.98% 至 66.44%，因此，WTP 中位数为 60 元。

（3）总非使用价值的估算：阆中古城在 2022 年迎来了 1493.2 万国内游客。此次调查样本容量为 298，其中有 205 人表示愿意为保护旅游资源而支付费用。根据计算，2022 年阆中古城旅游资源的总非使用价值为 616303368 元。阆中古城的非使用价值价值构成中，存在价值占比 45.70%，为 281650639.176元；遗产价值占比 32.43% ，为 199867182.2424 元；选择价值占比 21.87% ，为134785546.5816 元。

四、阆中古城旅游资源使用价值评估

1. 旅游率计算

本次调查问卷覆盖了全国 21 个省市地区，统计各区域到旅游景区的旅游率根据统计数据分析，四川省的出游率最高，达 9.81% ，旅游人次高达 821.76万人次；而紧随其后，出游率为 4.05% ，旅游人次为130.28 万人次。

2. 旅行费用计算

（1）旅游支付费用计算：旅行费用中的支出费用包括餐饮、交通、住宿、门票、娱乐和其他费用。将各省份的旅游支付费用以行政区为单位进行分类汇总，然后计算得出各省份人均支付费用。出发地旅游支付总费用 τ=×τ 出发地游客总人数

（2）时间成本计算：为了评估游客的时间价值成本，我们参考了已有的研究成果，并采用了职工平均工资的 40% 作为算法基准。通过对 21 个行政区游客的平均收入和旅游时间的调查问卷，计算出时间价值成本。公式为：

（3）总旅行费用：从表格数据来看，阆中古城的总旅行成本为 1942038.10万元，而四川省则以费用 524178.38 万元位居榜首。经过前文的分析，我们发现这主要是因为四川省与阆中古城的景区距离较近，游客数量较多。

3. 建立拟合回归方程

设定游客总数为 1000 人，根据问卷数据，得出如下门票价格与游客数量的关系表：使用SPSS 数据分析系统，对门票价格与游客数量进行线性回归分析。

经过回归分析，根据表（12），我们可以得出模型的 R2 为 0.958，说明门票价格和游客数量之间存在很强的线性关系，门票价格的变化可以解释 95.8%的游客数量变化。同时，根据回归模型方差分析表（表 13），F 值为 92.184，显著性为 0.001（<0.01），说明回归模型在统计学上具有显著性。根据回归系数表（表 14），可以得出如下结论：门票价格的回归系数为 -4.275，表示门票价格每增加1 元，游客数量就会减少4.275 人。二者的线性方程为：

=1071.429-4.275x 其中，表示游客人数，x 表示门票价格。

3. 消费者剩余的计算

消费者愿意为某种商品或服务支付的最高价格与实际购买所支付价格之间差额，CS 代表消费者剩余；g（x） 表示景区门票价格与该景区愿意旅游的人数之间的函数方程；P1 表示游客最大支付意愿价格；P0 表示景区的门票价格。游客最高支付意愿为 250 元，阆中古城成人门票价格为 110 元，因此，阆中古城消费者剩余价值为：42270.06，人均剩余价值 =4227 ）.06÷1000=42.27 ，阆中古城景区消费者剩余价值 =42.27×14932000=631175640。

4. 旅游资源的游憩价值估算

阆中古城景区总游憩价值为总旅行费用与总消费者剩余的加总，其价值为：游憩价值 Σ=Σ 总消费者剩余 + 总旅行费用为 2005155.664 万元

五、结论、建议与不足

1. 结论：

本文运用条件价值法和旅行费用法评估阆中古城 2022 年旅游资源价值，得出非使用价值 61630.3368 万元、使用价值 2005155.664 万元，并介绍了两种方法的应用过程。使用价值较高表明景区旅游开发有一定进展、旅游业增收显著，但需兼顾效益与可持续发展；非使用价值可通过生态保护、文化传承等转化为经济价值，助力可持续发展。调查发现景区存在观光旅游单一、缺乏特色，游客以周边为主、难吸引外地游客等问题，旅游项目开发空间较大。

2. 建议：

重视旅游价值评估对景区管理开发的作用，加快去同质化，增强旅游综合性。多渠道发布宣传片、打造特色节目活动以加大宣传，提升知名度和辨识度，打造城市名片吸引游客。推动可持续发展，通过景区升级寻找新创收来源，提供高品质服务，同时避免过度开发导致资源损失，促进旅游资源长远发展。

参考文献

[ 1 ] K r u t i l l a J V . C o n s e r v a t i o n r e c o n s i d e r e d [ A ] . S m i t h V K.Environmental resources and applied welfare economics：cssays in hohor of Johm v. Krutilla[C]. Washington： RFF，1988.263-273.

[2] Choong-Ki Lee. Valuation of nature-based tourism resources using dichotomous choice contingent valuation method [J]. TourismManagement， 1997， 18 （ 8）： 587-591.

[3] 陆鼎煌 ， 吴章文 . 张家界国家森林公园效益的研究 [J]. 中南林 学院学报 ， 1985， 5（2）： 160-170.

[4] 郭剑英 ， 王乃昂. 旅游资源的旅游价值评估以敦煌为例 [J]. 自 然资源学报 ， 2004， 19（6）：811-817.