基于品牌建设的潍坊市海洋体育赛事与生态旅游融合发展模式研究

在《“十四五”海洋经济发展规划》指导下，滨海城市均以开展海洋体育赛事为抓手，活化生态旅游资源、拉动区域消费。然而，现实中多数非传统滨海城市存在共性问题：举办的赛事多为“单次性活动”，未形成长效品牌认知，影响范围局限于本地；生态旅游仍处于“观光打卡式浅层体验”阶段，产品同质化严重，缺乏与赛事相关的深层次内容；赛事与旅游分属不同经营主体，资源未有效整合，难以实现“ 1+1>2 ”的协同效应。因此，本文以潍坊市为研究对象，以“品牌”为切入点，对潍坊市海洋体育赛事与生态旅游的发展现状及问题进行全面剖析，开展实证研究，以期为我国沿海地区海洋体育赛事与生态旅游融合发展提供借鉴。

一、潍坊市生态旅游与海洋体育赛事结合存在的问题

以潍坊市为例，从品牌建设视角看，当前二者融合仍面临三大关键问题，既制约资源价值释放，也阻碍产业可持续发展。

一是产品分散，缺乏统一 IP。目前，潍坊市海洋体育赛事与生态旅游分属不同行业，赛事由体育部门组织管理，生态旅游发展与宣传由文旅部门负责，二者缺乏统一品牌规划与协调机制。具体表现为：潍坊滨海国际风筝冲浪赛、“渤海湾杯”全国帆船赛等赛事各自为政，无统一标识与宣传标语；寿光湿地、昌邑渔业文化等生态旅游资源拥有独立营销体系，与赛事品牌无直接关联。这种“多头管理、各自为政”的现状，导致外界难以全面认知潍坊“海洋体育 + 生态旅游”特色，品牌辨识度低、知名度不足，难以形成规模效应[1]。

二是融合层次较浅，未构建完整价值闭环。现有“赛事 + 旅游”互动多为浅层协作，缺乏深度设计与体验创新。例如，潍坊滨海国际风筝冲浪赛期间，当地仅在赛场周边设置生态旅游展板，未开发“赛事 + 湿地研学”“赛事体验 + 渔业文化民宿”等复合型产品；同时，寿光海滨湿地未设立赛事文化长廊，昌邑盐场民宿未开展赛事主题活动，导致赛事游客难以向生态旅游消费有效转化。据潍坊市文旅局 2022 年统计，当年海洋体育赛事季，游客在此逗留时间仅 1.5 天，参与生态旅游的比例不足 30%，赛事对生态旅游的拉动作用未充分发挥。

三是产业衍生不足，价值挖掘不充分。当前，潍坊市海洋体育赛事产业链较薄弱，衍生产品局限于“赛事 T 恤、奖杯”等基础品类，未与潍坊特色人文、生态资源深度融合，如未研发风筝造型赛事纪念品、盐雕材质赛事奖牌等，品牌文化与经济价值未充分释放。生态旅游仍依赖“门票收入的单一盈利模式”，缺乏“赛事主题民宿”“海洋健身培训”“生态文创”等衍生产品，既无法满足消费者多样化、个性化需求，也难以通过产业链延伸提升附加值。

二、以品牌建设为主导的产业融合发展内核

解决潍坊市海洋体育赛事与生态旅游资源整合的现存问题，核心是以“品牌定位—品牌矩阵——价值传播”为主线，推动二者从“物理叠加”向“化学融合”转变。

（一）品牌定位：锚定“渤海湾”，差异化打造“生态体育度假胜地”

结合潍坊资源禀赋与市场需求，避开与青岛、烟台等沿海城市的正面竞争，构建差异化品牌 [2]。立足潍坊市“生态 + 文化 + 赛事”优势，以“观赛事、赏生态、品文化”为核心体验，将“潍坊蓝”定位为“渤海湾生态体育休闲度假胜地”，并针对三类目标客群精准设计产品：以亲子家庭为目标，聚焦“亲子活动体验 + 生态研学”，开发“儿童风筝冲浪体验、湿地观鸟研学”等系列产品，满足家长“寓教于乐”需求；以青年群体为目标，突出“潮流海洋运动 + 人文体验”融合优势，开发“风筝冲浪 + 盐韵民宿”“帆船体验 + 渔乐夜宴”等系列产品，契合青年“个性化、社交化”需求；以老年群体为目标，围绕“慢节奏生态旅游 + 体育观赛”，设计“湿地徒步 + 帆船观赛 + 养生运动”等系列活动，迎合老年群体“休闲养生”需求。这种差异化定位，既能凸显潍坊市“生态 + 赛事”融合特色，又能精准匹配客群需求，为后续品牌矩阵构建与新品研发奠定基础。

（二）品牌矩阵：以“1+N”为框架，实现体育与旅游深度融合

构建 ^*1 主品牌 子品牌”的“潍坊蓝”品牌矩阵体系，将海洋体育赛事与生态旅游纳入统一品牌架构，实现资源整合与协同发展。

“1 个主品牌”即“潍坊蓝”，承担品牌形象塑造与传播功能，通过统一品牌标识（以蓝色为主色调，融合风筝与海浪元素）和宣传标语（“鸢舞渤海湾，乐享潍坊蓝”），应用于赛事场馆、生态旅游景点、宣传物料等全场景，强化用户品牌认知；

“N 个子品牌”分为赛事子品牌与生态旅游子品牌两类：赛事子品牌包括“鸢浪杯”潍坊滨海国际风筝冲浪赛、“渤海湾杯”海洋休闲运动会 ——“鸢浪杯”定位专业人文类高端国际赛事，开幕式融入风筝方阵表演，吸引海内外职业选手与高净值客群；“渤海湾杯”定位大众休闲赛事，降低参与门槛、扩大赛事覆盖面；生态旅游子品牌包括“寿光湿地研学”“昌邑盐场民宿”“羊口渔业文化体验”——“寿光湿地研学”聚焦“赛事 + 湿地研学”，开展生态科普与赛事文化结合活动；“昌邑盐场民宿”以盐文化为核心，提供盐浴体验、盐雕手工制作等服务；“羊口渔业文化体验”围绕渔村文化，策划“捕鱼体验 + 渔民美食”等活动 [3]。通过“1+N”品牌矩阵，既能实现赛事与生态旅游的深度绑定，又能按客群需求精准细分产品，降低品牌认知混淆与资源浪费。

（三）价值传播：“线上 + 线下”整合宣推，强化品牌认知

要让“潍坊蓝”品牌深入人心，需构建“线上 + 线下”联动传播体系，深化消费者品牌印象。

线上端：打造“潍坊蓝”官方微信公众号，设置“赛事报名”“旅游预订”“生态科普”“互动分享”四大模块，游客可同步完成“鸢浪杯”风筝冲浪赛报名与“赛事 + 湿地研学”产品预订；开发“潍坊蓝”APP，增设“VR 赛事场景” ⁶⁶VR 湿地漫游”功能，让未到场用户沉浸式体验“赛事 + 生态”融合魅力；联合抖音、小红书、微信视频号发起 # 风筝渤海挑战赛# 话题，鼓励选手与游客分享赛事体验、生态打卡内容，打造UGC 传播热点，提升品牌声量；定期推送“赛事筹备进展”“湿地鸟类动态”等内容，增强用户黏性、深化品牌记忆。

线下端：注重场景渗透，在赛事场馆（如潍坊欢乐海沙滩）、生态旅游景点（如寿光滨海国家湿地公园）统一布置“潍坊蓝”标识与宣传标语；赛事期间融入潍坊“海洋体育 + 生态文化”理念，设计沉浸式体验环节，让观众在观赛中感知品牌内涵；在盐场民宿、渔家乐等配套服务中，张贴“潍坊蓝”标识，推出赛事与生态旅游联动优惠（如住民宿享赛事门票折扣、参赛获旅游优惠券），实现“赛事——旅游”双向引流。

通过“线上 + 线下”整合宣推，既能提升“潍坊蓝”知名度，又能促进赛事与生态旅游的人流互动，为文旅产业发展提供流量支撑。

三、四个维度的融合发展支持系统及其实现路径

（一）四维度支持系统

为保障“三大融合模式”落地，需构建“政策——生态——人才——产业”四维支持体系，为“潍坊蓝”品牌建设与融合发展提供全面保障。

政策支持层面：突破行业壁垒，建立协同机制。建议潍坊市政府牵头，组建“潍坊蓝”品牌建设工作领导小组，成员单位包括市体育局、市文旅局、市生态环境局、市农业农村局等，明确职责分工：体育局负责赛事 IP 培育与赛事组织，文旅局负责生态旅游产品开发与品牌传播，生态环境局负责生态保护与承载力评估，农业农村局负责本地产业联动（如蔬菜、水产品对接）。同时，出台《“潍坊蓝”品牌发展扶持政策》，对入驻的民宿、文创企业给予税费减免，对赛事承办方、生态环保项目给予专项补贴，营造良好产业发展环境[4]。

生态支持层面：坚持“生态优先”，避免盲目开发。构建“赛事生态承载力评估体系”：赛前由市政府联合生态环境部门，评估赛事场馆接待能力与环境影响（如“鸢浪杯”风筝冲浪赛参赛人数控制在500 人以内，不超过湿地生态容量）；赛中优先选用环保材料（如可降解标识、环保垃圾桶），禁用一次性塑料制品；赛后开展“场馆生态修复”行动，组织志愿者清理场馆周边垃圾，确保“赛事不破坏生态”，维护“潍坊蓝”生态品牌形象。

人才支持层面：培育复合型、专业化人才。与潍坊学院、潍坊职业学院等本地院校合作，开设“海洋体育赛事运营”“生态旅游管理”等特色专业，开设赛事策划、旅游产品设计、品牌传播、生态保护等课程，培养兼具赛事运营与旅游管理能力的复合型人才。同时，定期举办“潍坊蓝”品牌运营培训班，邀请行业专家为赛事主办方、旅游企业员工讲解品牌建设与融合模式创新知识，提升从业人员专业素养。

产业支持层面：完善基础设施与产业配套。加速天津滨海新区配套设施建设，提升赛事场馆（如欢乐海滩）接待容量，完善停车场、卫生间、休息区等设施；优化交通体系，开通“市区——赛事场馆——生态旅游景点”直达公交线路，便利游客出行；培育优质合作主体，包括赛事运营企业、旅行社、民宿、文创企业等，构建“赛事——旅游——产业”协同网络，为融合发展提供产业支撑。

（二）分阶段推进路径

为保障“潍坊蓝”品牌稳步发展，将品牌建设与融合发展分为三个阶段，明确各阶段目标与任务，推动品牌从“培育”向“成熟”进阶。

第一阶段（ [1～2 年）：品牌培育期。完成“潍坊蓝”主品牌定位，设计品牌标识与宣传体系；打造“鸢浪杯”风筝冲浪赛、“寿光湿地研学”两大核心子品牌；推进“赛事 IP+ 生态场景”落地，完成昌邑金滩体育中心与寿光湿地公园联动改造；出台《“潍坊蓝”品牌发展扶持政策》，建立工作机制与配套措施。力争“潍坊蓝”在山东省内知名度从初始 X%提升至60%，海洋体育赛事与生态旅游融合参与游客占比达 50%_s 。

第二阶段（ 3～4 年）：品牌拓展期。壮大“1+N”品牌矩阵，新增“渤海湾杯”休闲帆船赛、“昌邑盐场民宿”等子品牌；完善“三大融合模式”整体布局，发布“潍坊蓝”系列联名衍生产品与海洋体育培训项目；升级“潍坊蓝”APP，实现智能化服务全覆盖。力争“潍坊蓝”知名度在 60% 基础上再提升 40%（达 84%），游客平均逗留时间达 3 天及以上，带动周边产业产值显著增长[5]。

第三阶段（5 年及以上）：品牌成熟期。将“潍坊蓝”打造为国际知名的海洋体育文旅品牌，实现赛事与生态旅游深度融合、可持续发展；推动“潍坊蓝”国际品牌推广，为其他沿海城市提供可借鉴的融合发展样板。力争“潍坊蓝”相关产业收入占潍坊市文旅总收入比重超20%，打造国内沿海城市海洋体育旅游与生态旅游融合发展典范。

结束语：

潍坊市作为沿海城市，拥有“生态－人文－赛事”三位一体的资源优势，具备海洋体育赛事与生态旅游融合发展的基础条件，但当前仍面临品牌分散、融合浅层化、产业延伸不足等问题。基于此，本文开展“生态－文化－赛事”三要素整合研究，提出以“潍坊蓝”为核心，以“品牌定位——品牌矩阵——价值传播”为主线，通过“赛事IP + 生态场景”“品牌联动 + 产业延伸”“数字品牌 + 智能服务”三大融合模式，构建“政策——生态——人才——产业”四维支撑体系，可有效破解现存问题，实现二者深度融合。

参考文献：

[1] 贺奋清 . 乡村振兴视域下产业振兴与生态产品价值实现：逻辑关系、耦合机理与协同路径 [J]. 山西农经 ，2024，（20）：106-108+134.

[2] 王聪聪 ， 方婷 ， 蒲春燕 ， 等 . 聊城竹产业多元化发展路径 [J]. 合作经济与科技 ，2024，（23）：43-45.

[3] 孙斯楠 ， 王曦彤 . 打造奥运文化名城，构建文旅消费新场景——张家口“大好河山”文创品牌建设现状及策略 [J]. 西部旅游 ，2024，（16）：38-40.

[4] 马吉成 ， 杨启坤 . 饶河县东北黑蜂椴树蜜被授予“黑龙江农产品气候品质评价区域公用品牌”[J]. 蜜蜂杂志 ，2024，44（08）：63.

[5] 李静敏 . 乡村振兴背景下农业生态旅游的创新发展 [J]. 农业灾害研究 ，2024，14（06）：76-78.

课题项目：2025 年度潍坊市社会科学规划重点研究课题《基于品牌建设的潍坊市海洋体育赛事与生态旅游融合发展模式研究》成果，课题批准文号：潍社科学术委发〔2025〕6号

本文系（ 潍坊市社会科学规划研究课题）