新媒体时代地方新闻记者的角色转型研究

新媒体技术迅猛发展的背景下，信息流传方式正在发生深刻的改变，这给地方新闻记者的职业发展带来新的难题和机会。传统媒体同新兴媒体的深度结合促使新闻从业者加速转型进程，从单方面功能型角色迈向具备多种能力的全媒体记者方向，深入探究新媒体环境里地方新闻记者角色重塑的机制，可以优化区域新闻报道品质，而且对于推动地方媒体创新发展有着重要的理论意义和实际意义。

1 新媒体时代地方新闻记者的挑战与机遇

1.1 挑战

1.1.1 信息传播环境的变化

新媒体技术冲破了传统时空限制，信息传播效能得到了大幅度提升。在这种情况下，地方新闻从业者碰上严峻的信息筛选难题，要在众多数据当中准确找出关键新闻要素，由于新媒体平台上信息的真实性与可靠性差异很大，记者得花费更多精力去核查事实，保证报道内容准确无误[1]。

1.1.2 受众需求的转变

新媒体环境里，受众对于新闻信息的需求日趋多元化、个性化，其获取偏好的改变也逐渐体现在由原来的传统图文内容向着当下盛行的诸如视频、直播之类的新兴传递形式转变。地方媒体从业者务必紧跟此种变化趋势，更新自身有关新闻产品展示方面的创意，从而契合社会大众日益高涨的信息多样化诉求。

1.2 机遇

1.2.1 传播渠道的拓展

新媒体给地方新闻从业者搭建起多种信息流传平台，微博，微信公众号，短视频平台抖音等等都在其中。记者利用这些媒体工具可以迅速公布新闻内容，扩大报道范围，而且极大地加强新闻的社会影响和公众关注度。

1.2.2 互动性的增强

依靠新媒体平台交互特性，地方新闻工作者可以同受众展开即时交流，进而精准掌握大众需求。而且能迅速收到回馈消息，这样既有益于记者改进报道方向，又利于加强新闻内容的针对性及其流传效果。

2 传统媒体与新媒体融合背景下记者角色转型的必要性分析

2.1 适应媒体融合发展的趋势

在传统媒体与新媒体融合发展这一大趋势之下，新闻从业者需冲破传统思维定式和操作习惯。由传统信息采集者转变为全媒体记者，全媒体记者要具备跨媒介技术应用能力，整合各类资源要素，用多种视角做系统性新闻传播实践，以适应复杂多变的媒介生态。

2.2 提升新闻传播的效率与效果

全媒体记者具有即时性这一特点，这能够使新闻信息流传的滞后时间被显著缩减，而且，由于它具备多样化的表现形式，受众的体验感也会得到改善。新闻传播的效果就有可能被提高，在应对重大突发事件的时候，记者可以采用视频连线并配合图文结合的形式，向大众给予实时更新的消息内容。

2.3 增强地方媒体的竞争力

新媒体技术快速发展之时，地方媒体正遭遇全国性主流媒体以及新兴互联网平台的双面竞争压力。促使地方新闻从业者朝着全媒体记者方向转变，这既能明显改善他们的内容创作水准和流传效能，又能切实加强地方媒体的市场竞争力，进而更有利于服务区域经济建设与发展目的。

3 地方新闻记者角色转型的困境

3.1 技能不足

传统媒体行业的文字记者以及摄像师，他们在新媒体技术应用方面的掌握程度通常比较差。尤其是在视频剪辑、新媒体平台操作这些专业领域里没有得到系统的培训，很难适应全媒体时代的新闻传播多样化的需要。

3.2 思维局限

传统媒体从业者由于长期养成的工作模式和思维定式，习惯沿用经典新闻采编流程进行报道活动。在新媒体环境下这种僵化的作业方式给创新性报道带来明显限制，在选题策划环节尤其如此，记者容易被既定的新闻框架所束缚，很难找到更吸引人、更有影响力的全新话题。

3.3 体制机制障碍

地方媒体在组织架构以及运行机制方面有着较为明显的固化现象。尤其是在人力资源管理和绩效评价体系当中暴露出不少短板之处，这使得记者朝着新型媒介角色转型的积极性受到了一定的抑制作用，当前绩效考核体系依旧过于倚重传统的稿件数量和质量指标，对于新媒体技术应用能力以及创新思维方面的考量显得十分欠缺，很难真正调动起记者推动角色转型的内驱力 [2]。

4 地方新闻记者角色转型的策略

4.1 提升全媒体技能

4.1.1 加强培训学习

地方媒体机构要定时安排记者参加新媒体技术方面的培训，着重针对视频拍摄与后期处理。新媒体平台的运营管理和数据挖掘分析这些主要方面展开培训，记者自身也要提升主动学习的意识，不断扩充自己在新媒体领域的知识积累和操作技能。

4.1.2 实践锻炼

新闻记者要一生都在职业里加深对新媒体技术的运用，参加各种新的媒介报道活动来充实经验。改进全媒体采编能力，主要着眼于短视频新闻制作，直播报道这些新的传播方法。

4.2 强化内容创新能力

4.2.1 挖掘独家新闻

地方新闻从业者要借助地理区位的优势，挖掘蕴含地域特色的独家报道素材，扎根基层，走近群众，系统地研究当地的区域历史文化和社会经济发展现状及未来发展趋势，从而找到有价值的新闻信息资源。

4.2.2 创新报道形式

新媒体环境下，传统新闻报道模式必须从多个方面展开转型。新闻记者可以借助 H5、VR、AR 等先进科技手段来更新报道形式，从而提升内容的互动性和趣味性，创建交互式的新闻产品，可以有效地调动受众参与信息流传的热情，促使他们更深入地参与到流传当中。

4.3 突破体制机制障碍

4.3.1 完善人员管理体制

地方媒体机构迫切需要创建动态化的人力资源管理架构，冲破传统岗位限制，促使记者达成跨部门，跨岗位的协作配合。要塑造体系化的记者职业发展规划，而且健全有关支撑和保证机制，从而推进记者的职业转型和发展。

4.3.2 优化绩效考核机制

地方媒体要创建起完备的绩效评定体系，把新媒体方面的专业素养和革新意识加入到评定指标当中 [3]。通过改良奖励制度来加强对于新媒体报道成果的认同感，从而激发记者们去适应新媒体环境的积极性，改善新闻流传的质量和社会影响。

5 案例分析：以为案例分析

5.1 记者角色转型实践

该机构推动媒体深度融合，开展短视频创作及直播技术培训，成立“黄河故事”新媒体专项工作组，记者前往乡村调研，用 Vl_OQ 记录乡村振兴成果，现场直播枸杞丰收场景，H5 交互式页面解释惠农政策，达到“一次采集、多端分发”的效果。

5.2 取得的成效

转型后传播效能大幅提升，《吴忠早茶里的烟火气》短视频全网播放量破500 万，单场直播带货枸杞销售额达 200 万元，半年时间新媒体平台用户增长30% ，互动留言量增长 45% ，区域舆论引导力和市场竞争力得到增强。

结束语

新媒体技术快速发展给地方新闻从业者带来新的挑战和机遇，在此情形下，传统新闻工作者正在向全媒体记者转变，这已是大势所趋，转型期间存在专业能力缺乏、思维僵化以及体制机制约束等难题，通过加强全媒体素养培育，提高内容更新意识，改善制度建设，地方新闻记者可以完成角色转换，地方媒体机构要营造有益于发展的环境，帮助记者适应新时代的职业要求。

参考文献

[1] 李航萱 . 融媒体时代广播电视新闻记者如何实现角色转变 [J]. 西部广播电视 ,2022,43(13):174-176.

[2] 武荣刚 . 全媒体时代背景下新闻记者的“变”与“不变”[J]. 新闻文化建设 ,2022,(05):103-105.

[3] 张华 . 新媒体背景下电视新闻记者的转变与创新研究 [J]. 西部广播电视 ,2020,41(22):188-190.

姓名：马慧，出生年月：1991 年4 月，性别：女，民族：回族，

籍贯：宁夏吴忠市，学历：大学本科，职称：助理记者，研究方向：新闻记者