浅析新时期下电子商务推动农村经济发展

一、农村电子商务发展的现状与挑战

在新时期电子商务的浪潮下，农村经济正经历着前所未有的变革。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 12 月，我国农村网民规模达到 3.09 亿，农村互联网普及率达到 55.9% ，较 2019 年底提升 16.9 个百分点。这一数据表明，农村电子商务的发展拥有庞大的用户基础，但同时也面临着基础设施落后、物流配送体系不完善、农产品品牌意识薄弱和质量控制标准不统一等挑战。例如，农产品上行过程中，由于缺乏有效的质量控制和标准化流程，导致产品品质参差不齐，难以满足城市消费者对品质的要求。此外，农村地区网络覆盖不均、网络速度慢等问题，也制约了电子商务的进一步发展。因此，构建一个高效、稳定、安全的农村电子商务平台，提升农产品的品牌价值和质量控制，以及完善供应链管理和物流配送体系，是当前农村电商发展的关键所在。

二、农村电子商务平台的构建与优化

2.1 选择合适的电子商务平台模式

在新时期电子商务的浪潮中，选择合适的电子商务平台模式对于农村经济的发展至关重要。以阿里巴巴的农村淘宝为例，该模式通过建立村级服务站，将电子商务的触角延伸至最基层的农村市场，有效促进了农产品的上行和工业品的下行。据统计，截至 2022 年，农村淘宝已覆盖全国超过 3 万个村庄，帮助农民增收超过 100 亿元。这种模式不仅为农民提供了便捷的购物渠道，还为农产品打开了销路，实现了“互联网 + 农业”的深度融合。此外，拼多多的“拼农货”模式也值得借鉴，它通过社交网络的裂变效应，将农产品直接从田间地头送到消费者手中，减少了中间环节，提高了效率。根据拼多多发布的数据，2021 年其平台上农产品成交额超过 2700 亿元，同比增长超过 100% 。这些案例表明，选择与农村实际相结合的电子商务平台模式，能够有效推动农村经济的发展，实现农业现代化。

2.2 提升农村电子商务平台的技术支持

在新时期电子商务的浪潮中，农村电子商务平台的技术支持是推动农村经济发展的关键因素之一。随着互联网技术的普及和移动支付的便捷性，农村电商市场迎来了前所未有的发展机遇。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 12 月，我国农村网民规模达到 3.09 亿，农村互联网普及率达到 55.9% 。这一数据表明，农村地区拥有庞大的潜在电商用户群体，但同时也对电商平台的技术支持提出了更高的要求。

为了提升农村电子商务平台的技术支持，首先需要构建稳定高效的网络基础设施。例如，通过实施“宽带乡村”工程，确保农村地区网络覆盖率达到98% 以上，为农村电商提供高速、稳定的网络环境。其次，平台需要采用先进的云计算技术，通过云服务模式降低数据存储和处理成本，提高数据处理效率。例如，阿里巴巴的农村淘宝项目就利用了云计算技术，为农村商家提供低成本、高效率的电商解决方案。

此外，人工智能和大数据分析技术的应用也是提升农村电商技术支持的重要方面。通过大数据分析，可以精准把握农村消费者的购物习惯和偏好，从而为农村电商提供个性化推荐和精准营销。例如，拼多多平台通过分析用户行为数据，为农产品卖家提供市场趋势预测，帮助他们优化产品结构和库存管理。同时，人工智能技术可以应用于智能客服、物流配送优化等方面，提高农村电商的服务质量和运营效率。

最后，农村电商技术支持的提升还需要注重人才培养和引进。通过与高校和研究机构合作，培养一批懂技术、会经营的农村电商人才，为农村电商的长远发展提供人力支持。同时，通过政策引导和激励措施，吸引外部专业人才投身农村电商领域，为农村电商注入新的活力。正如杰夫·贝索斯所说：“技术是推动社会进步的重要力量，而人才是实现技术革新的关键。”

三、农产品上行策略：打造品牌与质量控制

3.1 建立农产品品牌意识

在新时期电子商务的浪潮下，农村经济的发展迎来了新的机遇与挑战。建立农产品品牌意识，是提升农村产品市场竞争力、实现农业现代化的关键步骤。根据《中国农产品品牌发展报告》，2019 年我国农产品品牌价值超过 10 亿元的品牌有100 多个，这表明品牌建设对于农产品的市场表现具有显著的推动作用。以“褚橙”为例，褚时健通过品牌故事和质量控制，将一个普通的橙子打造成了高端水果的代名词，其品牌价值和市场影响力显著提升。在电子商务平台上，通过精准的市场定位、有效的品牌传播和优质的客户服务，农产品可以突破地域限制，触及更广泛的消费者群体。因此，农村电商应利用大数据分析消费者需求，结合地方特色，打造具有独特卖点的农产品品牌，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.2 实施农产品质量控制与标准化

在新时期电子商务的浪潮下，农产品质量控制与标准化成为农村经济发展的关键。通过实施严格的质量控制体系，可以显著提升农产品的市场竞争力。例如，根据中国农产品质量安全网的数据，2020 年我国农产品质量安全例行监测合格率达到了 97.5% ，这表明质量控制措施的有效性。标准化不仅涉及产品本身，还包括生产过程、包装、运输等环节。以“一村一品”为例，通过标准化生产，可以形成特色农产品品牌，如山东寿光的蔬菜、云南普洱的茶叶等，这些品牌已成为国内外市场上的佼佼者。在实施过程中，可以借鉴 HACCP（危害分析和关键控制点）模型，确保从田间到餐桌的每一个环节都符合安全标准。正如亨利·福特所言：“质量是企业的生命”，在农产品领域，质量控制与标准化是提升农村经济活力、促进可持续发展的基石。

结语：

电子商务在农村医疗健康服务中的应用也面临着挑战，如网络基础设施的不完善、农村居民对电子商务的接受度和使用能力有限等。因此，需要政府、企业和社会各界共同努力，加大对农村地区网络基础设施的投入，同时开展电子商务知识的普及和培训，提升农村居民的数字素养。只有这样，电子商务才能在农村医疗健康服务中发挥更大的作用，为新时期农村经济的发展贡献力量。

参考文献：

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[2] 程波辉 , 王书丽 . 推动民营经济高质量发展的营商环境优化：机遇、挑战与路径—— 基于供需平衡的分析视角 [J/OL]. 价格理论与实践 , 1-7[2025-05-18]. https://doi.org/10.19851/j.cnki.CN11-1010/F.2025.04.070.

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作者简介：

第一作者：庞思琦，女，籍贯：辽宁省铁岭县，学历：本科在读，就读于 B2209 国际经济与贸易专业，学号：0111422053，研究方向：国贸经济类。

第二作者∶张悦，女，籍贯∶黑龙江省克东县，学历∶本科在读，就读于B2209 国际经济与贸易专业，学号∶0111422057，研究方向∶国贸经济。

第三作者：李耀朋，男，籍贯：辽宁省灯塔市，学历：本科在读，就读于B2311 经济统计学专业，学号：1513423032，研究方向：经济类。