文旅融合背景下群众文化活动的开展与创新

前言：近年来，文化与旅游的深度融合在地方文化的传承与创新、旅游业的转型升级方面取得了显著成效。国家政策的支持和指导为文旅融合提供了坚实的基础，而广大群众的积极参与和支持，亦为文化旅游活动的开展注入了源源不断的动力。在此背景下，文化与旅游部门需要紧跟时代步伐，准确把握文旅融合的机遇，不断创新发展模式，推动文化资源与旅游业的深度结合。

1 文旅融合背景分析

近年来，中国在经济和技术的双重推动下，为文化产业提供了广阔的发展空间。在这一背景下，文旅融合成为时代发展的必然趋势。文化和旅游部门紧紧围绕党中央的方针，深入分析文化与旅游融合的战略，并积极探索出一条可持续发展的新道路。文化与旅游业相互依存、相互支持，其发展离不开广大人民群众的积极参与与大力支持。因此，文旅部门必须准确把握时代脉搏，勇于承担起推动文化旅游融合的责任，为旅游业的转型升级注入新的活力与强大的发展动力。

2 文旅融合背景下群众文化活动的开展内涵

在新疆这一多元文化交汇的地区，群众文化活动以其广泛的社会服务性和开放性，面向各族人民，涵盖了各个社会层面的文化需求。群众文化活动的本质决定了它服务对象的广泛性，不受地域、民族和身份的限制。

首先，将群众文化活动资源融入旅游发展，使游客在欣赏新疆自然景观的同时，也能深入体验和感受当地的民族风情和文化特色。这种融合不仅丰富了旅游景区的人文内涵，也使更多的游客和当地居民共享文化成果，促进了文化惠民，增强了文化认同感；其次，许多新疆的风景名胜区借助文艺作品和群众文化活动的推动，提升了其文化价值与吸引力 [1]。一些新开发的旅游景区，通过文艺作品的传播和展示，迅速吸引了大量游客，文旅融合为这些景区增添了新的知名度；第三，群众文化活动不仅助力旅游事业发展，也通过文旅融合推动了当地群众文化的繁荣。旅游产业的兴起能够激发社会各界对群众文化活动的广泛参与，促进传统的民间手工艺、民间音乐和舞蹈等文化形式的传承和传播；第四，各类旅游节庆活动不仅让游客领略到新疆各族人民的文化风情，也为本地群众提供了参与和欣赏的机会，从而有效提升群众的艺术修养和审美素养。

3 文旅融合背景下群众文化活动的开展创新策略

3.1 做好地方民族文化有效展现

旅游体验活动是指在特定时间和空间内，以某一主题为中心，在特定地域内定期举行的节庆庆典和文化活动。这些活动能够吸引大量本地和外来游客，是展示地方文化的良好平台。各地应深入挖掘当地的文化资源，将地方特色巧妙地融入其中，并与品牌活动、节庆庆典和民间风俗等相结合。各地应充分认识和发掘本地民间文化的独特魅力，将其有机融入到文旅资源的开发与利用中，增强地方文化在旅游活动中的表达能力和影响力，使游客在旅行过程中深刻体验到浓厚的地方文化氛围 。在新疆乌鲁木齐，结合当地丰富的民族文化和自然景观，旅游体验活动可以围绕维吾尔族、哈萨克族、汉族等多元民族的传统节庆和民俗活动展开。例如，乌鲁木齐的“那拉提草原民族文化节”，通过展示各民族的歌舞表演、传统手工艺制作和美食文化，为游客提供一个全面的文化沉浸体验。同时，通过举办维吾尔族的“古尔邦节”或哈萨克族的“那达慕大会”，不仅可以让游客体验到当地独特的风土人情，还能有效促进当地文化的传播和传承。

3.2 创新多元化的文化活动形式

在新形势下，群众文化工作者必须不断提升自身素质，开阔眼界，进行思维创新，增强综合发展的意识。他们应突破传统的服务方式，主动与旅游业开展合作，将丰富的群众文化资源转化为具有地方特色的旅游产品，为旅游业注入新的生机，并推动其朝着更加特色化和高质量的方向发展。同时，利用旅游业广泛的传播范围和较高的知名度，可以有效扩大群众文化活动的受众群体，提升其影响力。文化馆应积极拓展公共文化服务的场所，提供更加多样化的文化服务。例如，乌鲁木齐文化馆可以组织多民族民间美术展览、摄影比赛、绘画比赛等活动，传播当地文化的精髓，并引起游客的情感共鸣。

3.3 以多媒体进行文化活动宣传

近年来，信息科技在文化推广中的应用日益广泛。旅游主管部门应与技术团队紧密合作，建立公共文化信息平台。这不仅有助于传承具有地方特色的大众文化，还能为文化活动的创新提供强有力的支持。相关部门应与当地的文化创作者及特色文化传承人深入沟通，将文字资料录入信息系统，同时上传图片、音频、视频等多媒体数据，建立系统化、高效的文化保存体系，避免因不规范的传承方式导致的文化偏差 [3]。此外，借助信息化文化管理平台，还能高效整合文化数据，减轻文化工作者的负担，推动由相关部门主导、文化传承者积极参与的群众文化活动新模式和新理念的实施。

首先，有关部门可以通过制作高质量的文化宣传视频、短片或微电影，展示乌鲁木齐丰富的民族文化和地方特色；其次，可以通过建设具有乌鲁木齐特色的文化APP 或者小程序，为市民和游客提供便捷的文化活动查询和参与途径。此外，还可以利用网络直播平台，将乌鲁木齐的“那拉提草原民族文化节”或“乌鲁木齐大巴扎文化庆典”等大型文化活动现场直播，让无法亲临现场的观众也能身临其境地感受到新疆文化的魅力。

结语：通过创新群众文化活动的形式与内容，并利用现代信息科技和多媒体手段进行有效传播，有关部门可以极大地提升文化活动的影响力，推动文旅融合向更深层次发展。当地应深入挖掘和展示地方特色文化，将传统的民间艺术和文化形式有机融入旅游活动之中，以多元化的文化活动形式吸引更多游客，带动文化的传播和旅游的蓬勃发展。

参考文献：

[1] 周笑洒 . 文旅融合背景下群众文化活动的开展与创新 [J]. 参花 ,2024,(26):101-103.

[2] 刘德州 . 文旅融合背景下群众文化活动开展现状与原则探究 [J]. 旅游与摄影 ,2024,(09):68-70.

[3] 田娇 . 文化馆开展群众文化活动助推文旅融合探讨 [J]. 中国民族博览 ,2024,(10):241-243.