市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的策略

引言：

文化旅游项目是将传统旅游与地区文化相结合的新型旅游项目，具有文化性、体验性、教育性的特点。如地方文化旅游能将民俗、艺术、历史等文化元素结合，使游客更深度感知、理解地方文化内涵；地方文化旅游通过节日庆典、手工艺制作等方式，参与民俗活动，能为游客带来沉浸式的文化体验；地方文化旅游可以帮助游客学习一些地方的历史、艺术，不断提升自身的文化素养。随着融媒体时代的到来，为地方文化旅游传播带来新的路径。比如市级融媒体中心通过整合广播、电视、网站等多平台资源，能增强地方文化旅游的宣传力度，以打造形成具有辨识度的文旅品牌。因此，市级融媒体中心要从自身的优势出发，制订地方文化旅游传播方案，不断推动地方文化旅游事业的发展[1]。

一、市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的价值

市级融媒体中心在地方文化旅游传播过程中，不仅可以塑造地方文旅品牌形象，提升文旅产业的吸引力，也能推动文旅产业融合升级。以下详细分析市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的价值：

（一）塑造地方文旅品牌形象

地方文化旅游的媒体传播中，如何塑造地方文旅品牌形象是关键。市级融媒体中心可以通过对电视、广播、网站等多平台资源整合，全方位展示地方文化特色，包括短视频制作、抖音直播等，不仅能增强传播的覆盖面，也能形成具有辨识度的文旅品牌，有助于推动地方文化旅游事业的不断发展。

（二）提升文旅产业的吸引力

基于地方文化旅游传播的要求，市级融媒体中心能通过多方面资源整合，为游客提供个性化服务，如市级融媒体中心通过制作有关门票信息、开放时间的传播视频，能为游客行程规划提供支持，帮助游客更好的体验地方的文化特色。如市级融媒体中心通过文化讲座、专题报道等方式，能深度解读历史民俗，让游客更有文化认同感，满足文化体验的创新要求 [2]。

（三）推动文旅产业融合升级

市级融媒体中心参与地方文化旅游传播的助力，将推动文旅产业融合升级。比如浙江通过“数字文化 + ”的方式，积极探索融媒体与文旅融合的路径，有效推动了文化旅游产业的转型发展。再如通过“媒体 + 文旅”体系，能增强资源的整合效果，催化新业态，推动地区文旅产业的融合升级。

二、市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的困境

市级融媒体中心在地方文化旅游传播的助力过程，会面临一些现实困境，影响助力效果，不利于地方文化旅游传播。以下将详细探讨：

（一）缺乏完善的规划方案

市级融媒体中心在地方文化旅游传播的助力中，缺乏完善的规划方案。如市级融媒体中心领导层对地方文化旅游传播缺乏重视，未根据需求进行规划指导；市级融媒体中心缺乏精心组织策划，未能推广“文旅 +^,,, 品牌，突出地方特色。

（二）缺乏融媒体发展新格局

市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的过程，自身融合创新不足，如媒体资源整合不足、内容生产优化不足等，同时市级融媒体中心缺乏坚持全媒体运行理念，会影响地方文化旅游的传播助力效果。

（三）缺乏组建专业化人才队伍

地方文化旅游传播离不开专业化人才的支持。市级融媒体中心缺乏引进数字营销、内容创作等复合型人才，也缺乏对现有工作人员进行知识、技术的培训，导致专业化人才队伍短缺，无法满足地方文化旅游传播要求 [3]。

三、市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的举措

基于上述分析的现实局限，以下将从市级融媒体中心助力角度，对地方文化旅游传播提出一些举措，希望能提升地方文化旅游传播效果，推动地区文化旅游产业高质量发展。

（一）完善地方文化旅游传播规划

第一，加强地方文化旅游传播重视。市级融媒体中心领导层要转变传统观念，提升文化旅游传播重视，根据自身现有的资源、能力，制订科学合理的规划方案，明确流程要点、职责任务、注意事项等，确保提升传播效果，助力地方文化旅游行业的发展。第二，完善具体的传播方案。首先，市级融媒体中心要注重精准对接上级媒体。如积极与上级媒体搭建桥梁，实现资源的精准对接，同时与中央及省级媒体建立常态化沟通机制，形成紧密的合作网络。在上级媒体的助力下，更好的提升传播的覆盖面，提升地方文化传播成效。其次，市级融媒体中心要加强组织策划以及报道工作，更好的展现地区文化活动的魅力，比如在一些特色庆典以及文化纪念日之前，提前规划相应的采访报道活动，以便全面展现地方文化的魅力与风采，为地方文化旅游传播提供支持。再如市级融媒体中心也可以与地区文化部门合作，共同策划、打造线下文旅活动，如邻里文化节、公益跑等，不仅能提升游客的吸引力，也能提高地区民众的自豪感、归属感。最后，市级融媒体中心要积极推广“文旅 +”品牌，深度挖掘地方文化精髓，创作具有地方特色的传播内容，同时也要积极构建全方位、多维度的传播矩阵，通过在线问答、互动话题等方式，提升传播效果 [4]。

（二）注重融媒体发展新格局

首先，市级融媒体中心要加大媒体资源的整合力度，注重打破传统媒体与新兴媒体的界限，推动社交媒体、短视频平台、微博、微信公众号的多元化传播矩阵，进一步提升地方文化传播的覆盖面。其次，市级融媒体中心要持续加强内容生产以及管理，建立采编发一体化的高效运作体系，并做好策划、包装等工作，使其能迎合新媒体传播特点，满足游客的偏好。最后，市级融媒体中心要加强内容为王，建立严格的审核、校对体系，加大问责制度的执行力度，确保发布的内容符合要求。

（三）组建专业化人才队伍

一方面，市级融媒体中心要加强人才引进工作，比如分析人才引进的目标，包括数字营销人才、内容创作人才以及新媒体运营人才等，再根据引才目标建立科学合理的流程体系，增强人才的引进效果。同时市级融媒体中心也要了解人才的一些需求，适当调整薪酬福利与绩效考核，不断挖掘人才的潜力，实现专业化人才队伍建设。另一方面，市级融媒体中心要调研现有人员的能力素养情况，根据调研结果拟定针对性的培训教育措施，不断提升人员的文化旅游传播能力。

结语：

综上所述，市级融媒体中心助力地方文化旅游传播，能激活地方文旅产业的活力，提升游客对地方民俗文化的认识，有助于促进地方经济、文化、社会的协同、可持续发展。为此，文章从市级融媒体中心角度，探讨地方文化旅游传播的一些策略，比如加强地方文化旅游传播重视，完善具体的传播方案；注重打破传统媒体与新兴媒体的界限，构建多元化传播矩阵；加强人才引进与培育，组建专业化人才队伍。希望上述探讨、分析能为市级融媒体中心助力地方文化旅游传播提供参考，推动地方文旅产业的可持续发展。

参考文献

[1] 许文静 . 融媒体直播对城市文化旅游形象提升的影响分析——以集美区融媒体中心的直播实践为例 [J]. 西部广播电视 ,2024,45(22):32-35.

[2] 刘亚妮 . 市级融媒体中心助力地方文化旅游传播的策略 [J]. 西部广播电视 ,2024,45(14):164-167.

[3] 袁三省 , 彭晓琴 . 县级融媒体对地方旅游形象塑造的研究——以重庆市合川区融媒体旅游文化传播为例 [J]. 中国广播 ,2022,(01):93-96.

[4] 柯真 , 黄耀明 . 县级融媒体中心助推乡村文化振兴的困境与路径——以漳州市县级融媒体中心为例 [J]. 宁德师范学院学报 ( 哲学社会科学版 ),2020,(03):60-67.