非公资本对我国新媒体内容生产的影响研究

引言：民营资本、外资及互联网平台资本等非公资本深度介入新媒体内容生产、分发及商业模式创新，推动了与传统国有媒体并行的内容生态体系的形成。与此同时，非公资本的扩张带来了新的问题，如资本对流量逻辑的依赖可能导致内容低质化、舆论极化及公共性缺失等。所以，为推动新媒体行业可持续发展，还需正确看待非公资本介入对新媒体内容生产的影响，以便于从逆境中找到一条前进的道路。

1. 非公资本对新媒体内容生产的双重影响

1.1 正面影响：推动内容生产效率提升与形式创新

受互联网技术普及、传媒产业数字化转型等因素影响，新媒体内容生产获得了新技术支撑，促使其生产效率不断提升，与此同时，也引发了形式创新。

首先，技术创新驱动内容生产流程革新。在新媒体领域，非公资本通过引入人工智能、大数据分析等技术，推动内容生产效率提升。例如，短视频平台会利用 AI 系列工具自动生成视频脚本、快速剪辑素材，缩短内容生产周期；利用算法推荐系统，精准分析用户行为，掌握其喜好、习惯等，如抖音等短视频平台内设算法推荐系统，根据用户使用时长、停留时间、偏好设置等，为其精准分发内容，以促进传播效率提升；通过模块化协作与专利技术集成，促进制作效率与内容品质双提升。

其次，推动形式创新，深耕垂直领域。非公资本介入下，新媒体内容生产向着多元化、场景化转型发展。这得益于用户生成内容、专业生成内容的推广与集成。常见的如B 站，它致力于通过鼓励UP 主与专业团队协同创作，提高作品深度和提升流量热度。除此之外，新媒体内容生产不再仅局限于短视频。直播电商的兴起，改变了新媒体的内容形式，使得产品推广与内容开发紧密相连。在这种形式下，新媒体内容的影响力得到了提升。

最后，市场化机制的形成与运行激活了内容生态。非公资本正在利用灵活的商业模式，拓宽内容变现路径。其中最为突出的是知识付费。知乎盐选等平台推出了付费知识内容，这一行为，催生了新内容生态。其次是IP 衍生品的开发与流转。非公资本会吸引消费者的目光，经常推出与热门IP 联动的新媒体内容。这不仅提升了新媒体内容的影响力，还挖掘出了更多的内容消费潜力。

1.2 负面影响：内容同质化、娱乐化倾向加剧

算法推荐、用户画像等技术手段在推动新媒体内容生产效率提升、形式创新的同时，也加速了新媒体内容生产的同质化与娱乐化。这是因为非公资本过度追求流量变现和商业利益。在这种趋势下，严肃内容的生存空间会被不断挤压，公众认知窄化、社会价值观碎片化等问题不断出现。

具体来说，平台算法在根据用户行为数据优化内容分发策略时，会优先推荐已验证的“成功模式”，以降低创作风险。这种依赖模仿“爆款内容”的创作模式会导致内容高度同质化。与此同时，以数据为导向的选题策略，易导致大量账号集中生产相似内容，挤压深度报道空间 [1]。其次，非公资本为更快变现，会倾向于投资娱乐化、低门槛内容，导致新媒体内容的娱乐化属性进一步加深，以及严肃新闻与文化内容的生存空间不断被挤压。而这不利于新媒体内容生产领域的可持续发展，所以，为实现可持续发展目标，非公资本在介入新媒体内容生产时需转变思路。

2. 非公资本介入新媒体内容生产的新思路

2.1 以算法为支撑，预测爆款趋势

为促进新媒体内容生产新生态可持续发展，非公资本在介入时，需以算法为支撑，抢占内容高地，致力于生产可引领“爆款”生成的内容，为此，其需要善用算法、数据分析等技术手段，精准预测爆款趋势，实现内容生产从经验驱动向智能驱动的转型。

一是多维度采集与分析数据，精准捕捉用户兴趣与市场趋势。非公资本通过挖掘用户行为数据，可生成能够指导创作者调整选题方向的兴趣图谱，为创作者提供内容传播力、影响力的预测服务。这对于创作者提高选题质量具有重要作用。此外，创作者还可以从评论区、搜索词云中，洞察到用户未被满足的需求，这对于延续新媒体内容的吸引力具有促进作用。

二是构建智能算法模型，提高事前预测精度和准确性。要想避免同质化，首先要实现从被动跟随到主动前进的跨越，即要善用机器学习算法识别爆款内容共性特征，并以此为据，调整内容创作与发布策略，从而促进新媒

体内容完播率提升。

三是规避政策风险与伦理争议。内容同质化背后最大的隐患在于政策风险与伦理争议。在以算法为支撑优化内容生产时，非公资本需合理运用敏感词检测系统与人工审查机制，以加大内容安全过滤力度。

2.2 把握时机，生产影响力、舆论引导力强大的新媒体内容

捕捉热点，抢占舆论先机，是让新媒体内容具有影响力、吸引力的关键[2]。通过实时扫描全网热点，预测舆情走势，可让内容生产更具时效性，同时，结合用户行为数据优化选题，还可以增加内容的趣味性，吸引用户观看。在紧跟热点的同时，还需把控时机，如当发生突发性公共事件后，需组织记者快速验证，以实现首发。但首发的前提是保障内容真实。此外，一个社会热点往往伴随多个热点话题出现。所以，在生产内容时，还需围绕热点延伸创作科普与评论类内容，以提升内容的传播力。除此之外，设置议题时，可结合政策导向与社会痛点，设计正向的“破圈”议题，或是采用“事实陈述 + 价值引导”策略平衡争议性话题。这一举措，可有效提升新媒体内容的有效性，避免其娱乐属性过高。

2.3 平衡流量与质量、娱乐性与专业性

非公资本介入新媒体内容生产时，一是要平衡流量与质量，二是要平衡内容的娱乐性与专业性。

一方面，制定分层内容策略，兼顾内容流量和品质。通过实施分层内容策略，可利用短片快的娱乐化内容吸引大众用户，以达到快速积累流量的目的；可在细分领域的基础上打造专业内容，提升用户粘性；可借助具有长期价值的文化 IP，提升内容的商业价值和社会效益，从而充分发挥新媒体内容的导向作用。

另一方面，打造专业内核，适当添加娱乐化表达。一部好的作品，不仅仅要具备专业性，还要能够被大众接受。所以，非公资本在介入新媒体内容生产时，需保障新媒体内容具有专业、稳定的内核，在此基础上，添加一些娱乐化表达，用于吸引大众，比如，以动画、漫画等大众可接受的形式转化专业知识；通过游戏化、互动化改造提升传统文化IP 的生命力等，如故宫博物院联合腾讯推出《故宫名画记》H5，邀请用户利用 AR 技术临摹《千里江山图》。

结语：

综上所述，非公资本介入对新媒体内容生产的影响是双面的。为了延续其可持续性，需转变思路，尝试以算法为支撑，抢占创作先机，同时把控内容质量与发布时机，从而进一步提升新媒体内容生产力、传播力和影响力等。

参考文献：

[1] 徐锐 . 当今媒体导向的文化制约因素剖析 [J]. 毛泽东邓小平理论研究 ，2022，（09）：60-66+108-109.

[2] 张晓慧 ， 笪颖 . 非公有资本介入互联网对舆论的影响及舆论引导的新思路 [J]. 传媒论坛 ，2025，8（02）：39-42.

项目基金：郑州经贸学院青年科研基金项目 编号：QK2323