冰雪“流量” 里的创新传播密码

一、引言

在数字化浪潮席卷的当下，新媒体直播已成为传播文化、展示风采的重要窗口。报捷公司新媒体中心团队紧跟时代步伐，在这个银装素裹的冬日，踏上了一场充满挑战与惊喜的哈尔滨冰雪大世界直播之旅。这场直播不仅是一次带领油田职工“云”游冰雪奇境的尝试，更是新媒体团队传承石油精神、展现石油人风采的生动实践。

二、破冰之战：三重突围

一是时效破冰，极限挑战

12 月 20 日晚 11 点，冰雪大世界开园时间敲定，报捷公司新媒体中心团队迅速响应，收拾行囊奔赴现场。从接到任务到出发，仅有 3 天时间，团队成员加班加点，完成了直播策划、脚本撰写以及复杂的直播流程设计。每一个环节都经过反复推敲和打磨，力求为观众呈现一场精彩绝伦的直播盛宴。这种高效的工作节奏和严谨的工作态度，体现了新媒体团队对任务的重视和担当。

二是技术破冰，低温考验

哈尔滨冰雪大世界直播地点在户外，温度通常在 -16^∘C 到 -23‰ 之间，而计划直播时间为 4 小时，这对直播设备和团队人员都是严峻的考验。在有限的准备时间内，团队做好了所有保暖准备。他们深知，只有确保设备和人员的正常运转，才能顺利完成直播任务。这种对困难的充分预估和积极应对，展现了团队的专业素养和坚韧精神。哈尔滨冰雪大世界是旅游旺季，每天入园人次过万，网络信号稳定成为直播的关键。团队在出发前做好预案并备好三网信号，并于直播前一天到直播地点进行测试，选定了信号较好的网络。这一举措确保了直播信号流畅，为观众提供了良好的观看体验。在网络时代，信号稳定是直播成功的基石，团队的精心筹备体现了对技术细节的重视。

三是内容破冰，多路宣传

本次直播宣传，在微信公众号、视频号上连续多日展开系统宣传，精心策划内容矩阵，以多元形式全方位触达用户。除每日推送直播预告推文外，更创新采用 10 秒短视频进行高频次曝光，以快节奏剪辑和醒目字幕瞬间抓住用户注意力；同步推出系列漫画长图，通过趣味剧情和生动画面，将直播亮点融入故事场景，引发用户情感共鸣与自发传播。多渠道内容联动形成传播合力，既保证了信息触达的广度，又通过差异化内容形式满足不同用户偏好，为直播成功引流奠定坚实基础。

三、破冰出圈：传播魅力

创新坚守，引爆流量

直播当天，团队成员团结协作、各司其职，在零下几十度的严寒户外中工作了近 5 个小时，主播用热情洋溢的解说和妙语连珠的互动，带领观众领略冰雪大世界的魅力；摄影师扛着沉重的设备，在冰天雪地中奔走，寻找最佳拍摄点位，确保每一个画面都能精准捕捉到冰雪大世界的奇幻之美；直播编导在后方全神贯注地切换画面，把控着直播的节奏调整主播节奏，协调视频号奖品实时发放，保证直播的顺利进行。他们以饱满的热情和专业的素养，站在冰雪奇境的最前沿，用富有感染力的声音，将眼前的壮丽景观、趣味见闻生动地描述给屏幕另一端的油田职工，让他们在忙碌的工作之余，也能尽情领略大自然的别样魅力。区别于线下的冰冷温度，线上一片火热，大庆油田工会新媒体视频号在线观看超 4.1 万人次，成为同时段大庆地区第一名、黑龙江省第 5 名，甚至一度超过哈尔滨冰雪大世界官方视频号的直播观看量，收获点赞 6.6 万、评论 4918 条。这些数字的背后，是团队对石油精神的传承和坚守，他们用实际行动诠释了不畏艰难、勇往直前的精神。在新媒体竞争激烈的时代，取得如此优异的成绩，充分证明了团队的实力和影响力。

游客互动，传播魅力

直播过程中，主播现场随机采访了来自湖北省、河南省、江西省、云南省和广东省的游客共计 29 人次，还采访了来自丹麦的外国友人。远道而来的游客们感叹冰雕雪塑比想象中还要震撼，主播与他们相谈甚欢，送出油田文创礼品，并盛情邀请大家到大庆油田游玩，品味油田特有的工业旅游文化。来自云南省的一位游客表示退休前也是搞勘探工作的，与石油人算是同行，没想到在哈尔滨相遇，有机会一定要去大庆油田看看；江西省的游客表示通过直播对大庆油田印象更加深刻，回去后要好好给身边的人讲讲这里的故事。这些游客就像一条条纽带，将大庆油田的独特魅力传播到更远的地方。

四、石油精神与冰雪文化的交融

石油人在冰雪中邂逅“尔滨”，在线上实现了“冰雪”大流量和大庆精神的同频共振，直播间内红红火火、大庆油田不断刷屏，在直播实时榜上，大庆油田工会视频号位列大庆市第一名，一度超过哈尔滨冰雪大世界官方视频号的直播观看量。在这片冰天雪地中，报捷公司新媒体中心团队用钢铁般的意志搏击风雪，让更多人看到大庆油田的热情与活力，看到石油人的风采与担当。 石油精神是大庆油田的灵魂，它激励着一代又一代石油人艰苦奋斗、开拓创新。在这次直播中，新媒体团队将石油精神融入每一个环节，通过直播向观众传递了石油人的价值观和精神追求。同时，冰雪文化作为哈尔滨的特色文化，与石油精神相互碰撞、相互融合，为观众带来了一场别开生面的文化盛宴。

五、结论

报捷公司新媒体中心团队的哈尔滨冰雪大世界直播之旅，展现了专业素养、团队协作精神和创新应变能力。本次创新传播成果斐然，不仅收获了高观看量、点赞数和评论数，还通过与各地游客的互动，传播了大庆油田的独特魅力，实现了石油精神与冰雪文化的交融。相信在未来的日子里，新媒体团队将继续创造更多精彩，为广大粉丝带来更多新颖而温暖的新媒体作品。

姓名: 李榕楠，出生年月： 198311 性别: 女籍贯：黑龙江省哈尔滨市民族：汉族学历: 本科职称 :（现目前的职称）中级编辑研究方向: 新媒体传播