浅析基于感性工学的标志设计情感化

摘要：文章旨在浅析标志设计的情感化意象，找到设计技法与感性工学之间的干系，探究形式与设计方法中的集合，以深入理解标志在视觉形象中的情感表达。通过综合感性工学与标志设计理论，详细探讨色彩、图形和文字在视觉形象中的情感表达方式，提出“茶颜悦色”品牌标志相应的情感化设计策略，并在实际设计中的应用进行研究，为标志设计领域的情感化实践提供一定程度的启发。

关键词：感性工学；标志设计；情感化设计

1.研究背景与研究意义

当代随着数字技术和体验式经济的发展，催生了新兴的设计理念，为我们提供了更广阔的研究空间，以满足消费者在情感层面上的深层需求。标志设计作传达信息的载体，呈现出不同的情感倾向。数字化时代的消费者不再仅仅是产品或设计的的使用者，更是渴望通过消费体验寻求情感共鸣的主体。通过深入探讨设计表现与感性词汇之间的关系，促使更多的设计实践认识情感体验的重要性，助于满足当代消费者日益增长的情感需求，使品牌更好地与目标受众建立情感连接。

2.感性工学与标志设计理论概述

感性工学是一门研究人类感知、情感和体验的学科，旨在通过深入了解人类感官和情感反应，关注人类如何感知世界、对刺激做出反应以及如何体验事物。这包括视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等感官，以及与情感、记忆和情绪相关的体验。

标志设计是一门专注于创造具有独特标识性的图形符号的领域，注重简单性和清晰性。一个简单、清晰的标志更容易传达信息，使人在短时间内理解和记忆。在数字化时代，标志设计更需要考虑多平台适应性，设计元素应当能够在各种媒体和屏幕上保持清晰度和一致性，确保品牌形象不受限制地传播。[1]

3.标志在视觉形象中的情感化设计

3.1标志的情感化设计特征

3.1.1地域性与时空性

标志设计通过融入本土文化、传统元素以及地域特有的符号、颜色等，创造出富有当地特色和认同感的标志。

日本的汽车制造商丰田（Toyota）标志没有直接使用特定的地理元素或当地文化图案，三个相互交叉的椭圆形成的三叶图案被解释为“丰田、顾客、汽车”之间的和谐关系，强调了丰田对客户满意度和企业团结一致的重视，反映了日本注重团队协作和和谐发展的价值观。红色和白色的结合强化了品牌与文化的共鸣，使丰田在国际舞台上传递出其独特的品牌身份和品牌情感。

3.1.2独创性与多样性

标志设计情感化既强调独创性又追求多样性，二者共同塑造了品牌标志的个性和吸引力。体现在品牌的故事和文化表达上，以适应不同的时代和潮流。如Google标志通过使用不同的颜色和形状的字母表达独创性，既连贯又独特。还经常通过特殊的主题更新标志，以适应不同的节日、纪念日或重大事件，这种不断更新的设计使得标志始终保持新鲜感和独创性，传达了作为一个全球性品牌的多样性。

3.1.3直观性与象征性

标志设计的直观性与象征性相互交融，构成了一个有效传达标志情感和意义的综合设计。以苹果公司的标志为例，Apple标志采用一个简洁的苹果图标，形状清晰、易于识别，直观地传达了品牌名称的同时，也将产品与苹果这个简单而常见的形象关联在一起，与知识、创新、对未知的探索等概念相联系。图标的轮廓也象征着Apple对于产品设计的追求：简单、透明、高效。

3.2标志的情感化设计在视觉形象中的应用

3.2.1色彩的情感表达

色彩选择能够直接影响观者的情感体验，从而传递品牌的个性、价值观和希望引起的情感反应。Facebook的标志采用蓝色，成功传达了社交平台的可信赖性和专业性，也使人联想到天空和海洋，暗示着广阔的社交网络和连接世界各地的人们；麦当劳（McDonald's）的标志中的黄色代表了品牌的活力和愉悦感，与快餐产业的快捷服务和愉快用餐体验相契合，标志中的双拱形形成了品牌的独特形象，被解释为“欢迎”和“友好”。

3.2.2图形的情感表达

标志的情感化设计通过图形元素的选择和表达，塑造品牌的个性、价值观以及与受众之间的情感连接。流动的线条和曲线形状能够传达动感、灵活性和创新的情感。可口可乐（Coca-Cola）的标志以独特的波浪图形为特征，与品牌所要表达的欢乐的价值观相契合，而动感的设计更有助于吸引年轻的受众，使得可口可乐不仅仅是一个商标，更是一个富有情感的符号。

3.2.3文字的情感表达

文字在标志的情感化设计中同样具有重要作用，通过字体、排版和语言的选择，能够传递品牌所希望表达的情感和个性。标志设计的口号、标语以及用词和语气的选择都直接影响观者的情感体验。百度公司的字体即采用了流畅而圆润的设计，这种字体风格传达出亲和、友好和现代的情感。“百度一下，你就知道”这个口号简洁而直接，强调搜索的迅速性和便捷性。

4.“茶颜悦色”品牌标志的情感化设计策略

4.1具有情感意识的品牌定位

在基于感性工学的标志设计情感化研究中，品牌定位的情感意识是关键的战略方向。“茶颜悦色”标志设计不仅是商业标识，更是一个传递品牌情感和文化内涵的媒介。品牌在创立初期就明确了中国茶的定位，并通过在产品研发和视觉设计中融入中国传统文化元素，成功发扬了中国传统审美风格，在商业价值上展现出了明显的优势。成功吸引了其他小企业的模仿甚至抄袭，反映出“茶颜悦色”品牌在同行业竞争中的引领地位，充分展示了中国传统文化在现代品牌设计中的巨大价值，给消费者们留出一方“桃源净土”，让每个人都能在这“方寸之间”得闲饮茶，享受属于自己心中的那片桃花源。不仅在物质层面、生理层面给消费者提供服务，也在精神层面、心理层面带来抚慰。[2]

4.2具有本土特色的产品定位

具有本土特色的产品定位是关键的设计策略之一。“茶颜悦色”在标志中融入了中国传统的小说《西厢记》崔莺莺执扇图，六边形的船棂，看起来温柔娴静，有一种为悦己者容的感觉和中式传统的韵味。“茶颜悦色”以我国传统色彩观念中的“五色”为核心进行创意设计，即赤、黄、青、黑、白。这是先民们在矿物与植物中提取的颜色，又根据自己对自然界的理解“观物取向”，逐渐演化形成的色彩系统。[3]标志中的仕女佳人形象搭配独特的颜色组合，使其创造了一种令消费者成为文化传播者的体验。

4.3具有民族差异的消费者定位

考虑到不同民族对色彩和图案的独特喜好，“茶颜悦色”在品牌设计中巧妙地实现了多感官体验的融合，以视觉为重点，品牌形象、产品包装、宣传物料等在视觉上呈现出了卓越的效果。在嗅觉和味觉上，通过清甜的茶香、甜柔的奶香以及醇厚坚果浓香提供丰富体验。品牌将地道的地域方言与品牌视觉相结合，印在杯子上的文字仿佛是自带音效。

结语

在基于感性工学的标志设计情感化研究中，通过深入探讨“茶颜悦色”这一品牌的案例，揭示了情感化设计对品牌建设的重要性以及对消费者情感共鸣的积极影响，成功地创造了一种深厚的品牌情感连接，以其对传统文化的敏感理解和巧妙运用，为我们展示了情感化设计在商业领域的巨大潜力。

随着对感性工学理论研究的不断深入，它有望逐渐演变成为现代各个设计领域的关键设计语言。在标志设计领域，设计师借助感性工学理论，为现代设计注入新的活力， 以悠久的传统文化为根基， 与当代中国社会和世界文化相融合，持续寻求创新与创造，使标志设计风格更加多元、内涵更加深刻、形象更加完美，使标志更具有生命感知力和艺术感染力。[4]

参考文献

[1]孙萌，张敏言，俞琳.基于感性工学的标志设计情感意象探索[J].设计，2022，35（15）：36-39.

[2]刘一帆.中国传统文化元素在品牌设计中的商业价值——以“茶颜悦色”为例[J].（null），2023，（18）：13-15.

[3]胡蕊.中国传统文化元素的内涵挖掘及其与皮具产品的融合研究[J].中国皮革，2022，51（11）：126-129.

[4]程超，.感性工学在标志设计中应用探讨[J].大众文艺，2015，（20）：54-55.