大数据时代下的企业品牌营销策略研究

摘要：随着近些年来科技的进步网络技术逐渐成熟，互联网已经融入我们的生活中，大数据成为当今社会的宠儿，推动了大数据时代的兴起。同时在经济全球化的背景下，大数据时代对于我国企业的商业运行模式有了很大的改变，使传统企业的管理理念、战略思想等方面都面临着严峻的考验，不适合大数据时代的管理模式必将要进行改革。因此，本文对大数据时代背景下的品牌营销管理工作进行探究，对大数据时代企业的品牌营销管理模式的变革进行探索，希望可以更好促进我国企业的可持续发展。

关键词：大数据；品牌营销；模式；可持续发展

引言

随着近些年来科技的进步网络技术逐渐成熟，互联网已经融入我们的生活中，大数据成为当今社会的宠儿，推动了大数据时代的兴起。同时在经济全球化的背景下，大数据对于我国企业的商业运行模式有了很大的改变，使传统企业的管理理念、战略思想等方面都面临着严峻的考验，不适合大数据时代的管理模式必将要进行改革。

一、大数据时代下网络营销模式的种类

（一）微博营销模式

当下互联网发展迅速，微博成为了人们日常刷新闻获取娱乐资讯等方式之一，截至2023年12月我国的微博用户已经达到了5.98亿，且用户大多数为00后和90后，具有消费能力的人群。

（二）微信营销模式

微信是腾讯推出的一款信息交流软件，微博的作用是人们日常娱乐，而微信的作用是帮助人们进行日常通讯和社交。微信在我国的普及度要高于微博，及统计截至2024年1月我国微信用户的数量就达到了9.89亿人普及度相当之高。

（三）电商平台营销模式

大数据时代的到来使电子商务营销成为一种比较普遍的方式，通过电子商务平台将卖家与客户连接起来，在线上进行销售，这种营销模式企业占了大部分。例如B2B的模式，该模式是将商家与商家线上交易的平台，许多企业以这种方式进行企业间的商业交流，，企业在平台中发布一些自己的产品信息商品或广告，通过网络信息交换来确定订单，最后再用营销管理或快递的方式实现物品上的交流；B2C营销模式，指企业与消费者之间在网络上建立联系，再通过快递的方式实现产品的销售，许多企业在淘宝、京东、拼多多等平台实现B2C的营销模式，也是我国目前最流行的一种网络营销模式。

二、大数据时代企业品牌营销管理模式存在的问题

（一）品牌营销管理观念存在局限性

许多企业的品牌营销观念落后。大多数的企业对于品牌营销的认知还是停留在主要由销售人员对产品进行推销和宣传的层面上，更有甚者对当前互联网的营销模式知道的仅有一点点。主要讲营销的重点放在了向市场推荐优质的产品通过顾客的口碑来提高销售量的方法，这种营销方法不但慢还对产品的质量有着极高的要求。这种原因是因为许多企业对大数据的认知还有所缺乏，不服的当前的理念。

同事，品牌营销模式的观点过于片面。尽管很多的企业意识到了为消费者提供好的产品或服务的重要性，但是却忽略了对整个行业的情况和消费者需求度的调查，没有准确的把握住行业的实时动向导致了新研发出的产品不符合当前市场的需要。从而被大数据时代淘汰掉。

（二）品牌营销管理模式缺乏科学性

大数据时代的营销管理模式应该在企业之间进行深入的调研，找出企业所存在的问题，并对整个行业未来的发展作出及时的判断。往往大多数的企业管理者都忽视了这一条的重要性，对于企业中的重大决定往往都是品环节自己的主观臆断，从而导致了决策失败的风险加大。缺乏对行业科学性的研究，忽略了行业的要求和消费者反馈的情况。

（三）品牌营销管理模式违背诚信原则

人无信不立，对于企业来说也是一样的，诚信的企业会将诚信的口碑化为企业的经济效益。有很多企业一味地追求降低生产的成本，寻求短期内的经济利益没有遵守企业道德的底线，因此，企业在营销管理过程中一定要重视维护自身的信誉。

（四）缺少专业的品牌营销人才

在大数据时代的背景下，我国营销管理企业在发展信息化的过程中对于高端人才方面的培养相对来说比较落后，以人力劳动的特征的工作人员已无法满足信息化发展的需要。因此，我国营销管理企业应当及时改变传统的思维模式，加快对高端人才的培养进程，为营销管理信息化朝向更高水平的升级提供强大的智力支撑。

三、大数据时代下企业品牌营销管理模式创新的路径

（一）转变品牌营销管理观念打破其局限性

企业在产品的生产再到最后的销售的过程中应该对产痛的营销观念做出改变在当前的大数据时代下企业需要将企业的观念向以消费者为中心的市场营销观念的转变上，正确对待消费者和企业利益之间的关系，纪要满足消费者的需求又要对获利进行保证，把消费者和社会的发展作为企业发展的责任。

（二）完善管理模式

首先，营销管理工作应该拓展信息化的特色服务。随着现代信息技术的发展，让营销管理人员的管理工作发生了很大的改变，由原来的以人工为主，变成了现在的以信息化为主，同时也形成了前所未有的有特色的形式，营销管理人员应该尽可能的满足客户的一些要求，在过去传统的营销管理工作过程中，一部分就由于人工缓慢，造成了延期，从而对其工作造成了影响，但是随着营销管理企业信息化建设的出现就不会发生这种情况了；其次，要做到不断去强化营销管理企业管理系统，由于信息技术的不断发展，需要重新构建网格化管理组织架构，进一步完善营销管理企业管理的架构，并按照职责要求设定了具体职位，以正确定位了营销管理企业机构的职责范围；最后，就是要采用信息化技术对资源进行营销管理和整改，重新对工作内容和工作方法进行行改进，为客户提供个性化的服务。

（三）加强管理模式监察维护自身信誉

企业需要在任何时候都做到保证自身的信誉有强有力的保障，严格监督在每一环节上的产品质量的保证，在进行广告宣传时一定要实事求是的进行推广，做到不欺诈消费者，不在生产环节偷工减料，不在销售环节以次充好。在因企业自身原因造成的产品问题时应积极与消费者进行沟通，及时的解决问题。如果企业自身信誉受到了其他个人或企业的污蔑受损失要利用法律的手段进行维护自身的信誉。

（四）加大人才的培养工作

在新大数据的时代背景下，严重影响其发展的因素就是企业品牌营销管理人员的专业素养和职业道德。其中，影响我国企业品牌营销管理人员职业道德的因素有很多种，如，历史遗留问题、沟通问题、管理问题，以及工作人员的职业环境的原因等，这些都严重印象了我国企业品牌营销管理人员的职业道德规范。因此，为了保证企业的品牌营销管理工作质量，我国企业相关的管理组织机构为了实现品牌营销管理赋能行业的职能，相对应的针对企业品牌营销管理的工作质量制定一些企业文件。通过这些文件能够在实践中对企业品牌营销管理工作进行相对的规范，从而来保证企业品牌营销管理工作的顺利进行。

结语

在大数据的时代背景下，我国各个行业都发生了巨大的变化，各行各业都开始使用全新的管理模式和技术手段，同时随着我国信息化技术不断的完善，各行各业开始运用更多信息化的技术优化生产体系。因此，我国企业基于大数据背景下，开展企业品牌营销工作也要与时俱进，不断的完善自身的服务品质。同时，在品牌营销管理工作的过程中，要发挥品牌营销管理工作者的作用，随着我国不断的发展，为了更好的适应新大数据背景，我国企业品牌营销管理工作需要摒弃传统的管理观念、废除无用的管理体制，采用全新的管理模式和管理理论，引进具有综合能力的品牌营销管理人才等，从而从而促进中小企业更好的发展。

参考文献

[1]许莲.基于大数据的地方品牌数字营销策略研究[J].老字号品牌营销，2023（03）：28-30.

[2]李芳芳.大数据在区域品牌营销中的应用分析[J].老字号品牌营销，2022（21）：9-11.

[3]杨华.大数据环境下茶产品品牌营销策略研究[J].福建茶叶，2022，44（10）：30-32.

[4]郑挺，衣刚.大数据时代安踏品牌网络营销研究[J].中国管理信息化，2022，25（16）：98-100.