进一步推进无锡加强国际传播能力建设的对策建议

近年来，国际社会观察中国、了解中国的视角已经从宽泛的国家层面下沉到更加微观的地方层面，甚至从中国一线城市向三、四线城市和乡村延伸。同时，随着改革开放的不断深化，国内从上到下也越来越需要融入国际社会，其目的在于澄清国际社会对中国的偏见、歧视和误解，获得国际社会对中国的尊重、理解和认同，为中国现代化建设营造良好的国际舆论环境。这就为国内地方城市加强国际传播能力建设提供了重要契机。当前，无锡需要从深化城市IP 建设，打造立体化传播矩阵；创新传播内容，构建中国故事无锡样本；加强智库支撑，形成协同传播效应；优化国际活动平台，开展文化交流合作；强化国际传播技术支撑，建立评估反馈机制；培育国际传播人才，激发民间传播力量等方面加强国际传播能力建设。

一、深化城市IP 建设，打造立体化传播矩阵

（一）完善视觉符号与品牌体系

深入挖掘无锡文化特色。深入挖掘在科技、教育、生态等领域的特色亮点，打造“无锡智造”“无锡教育创新”等系列主题内容，制作《文脉·无锡》系列微纪录片等更多具有无锡标识的文化产品，结合无锡在物联网、人工智能、智能制造等领域的领先技术和应用，创作展示无锡现代科技实力和创新精神的内容；创作以无锡为背景的动漫、游戏等数字内容，用年轻人喜爱的方式传播无锡文化；持续优化城市专属IP 体系。如：“魅力无锡”英文平台、城市 LOGO 及标语，结合太湖文化、工商基因、非遗传承等元素，形成具有辨识度的视觉符号系统；通过“IP WUXI”微信公众号及海外社交媒体账号矩阵，强化国际受众对无锡“太湖明珠·江南盛地”的认知。

（二）运用数字赋能城市形象传播

以数字赋能创新无锡文化的内容与表达形式。运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术推出“虚拟游无锡”“侃侃中国”等创意主题视频；制作短视频、微短剧、直播等多种形式的内容，适应不同平台和受众需求，启动“记录无锡”创作工程，推出无锡城市专题纪录片、微短剧；探索 AI 生成内容（AIGC）在跨语言传播中的应用，让全球用户沉浸式体验无锡的美景和文化，降低文化隔阂。融合传统文化与现代科技，以无锡紫砂文化为基础，结合数字化陶瓷制作工艺展示，体现传统与现代的交融；围绕无锡在物联网、集成电路等领域的创新成果，制作系列数字内容，展现科技实力。运用 3D 建模、动画设计等技术，制作无锡城市形象的数字宣传片、互动式 H5 页面等，增强视觉冲击力和用户体验；邀请国际知名主播或网红到无锡进行实地直播，带领全球观众领略无锡风土人情。

二、创新传播内容，构建中国故事无锡样本

（一）依托国际友人共创叙事

一是搭建交流平台。成立国际友人俱乐部，定期组织各类文化体验活动，如：无锡民俗手工艺制作、茶文化品鉴等，为其提供深入了解无锡文化的机会，丰富他们的故事素材；依托“中国故事共创会无锡基地”，邀请外籍网红、学者、艺术家参与内容生产，推出如“外国小哥眼中的无锡面孔”等栏目，以“外眼”视角和渠道传播无锡故事，增强故事可信度；设立线上交流社区，创建专门的英文网站或社交媒体群组，让国际友人分享在无锡的生活点滴、工作经历和对无锡的感悟，形成无锡故事的线上传播阵地。

二是挖掘故事素材。聚焦国际友人在无锡参与的科技创新、企业合作等项目，挖掘他们为无锡发展做出的贡献以及背后的奋斗故事，如：外国专家助力无锡物联网产业升级的故事；聚焦生活趣事，关注国际友人在无锡学习方言、参与社区活动等方面的有趣经历，展现无锡的包容与活力；挖掘国际友人在无锡学习昆曲、参观惠山古镇等体验传统文化的故事，并将其与自身文化背景相融合，体现文化交流与碰撞。

（二）加强国际友好城市交流合作

一是拓展交流领域。深化经济合作，与友好城市建立产业合作机制，在物联网、集成电路等无锡优势产业领域，开展技术研发、人才培养等合作项目，举办线上线下产业对接会，共享市场资源；加强文化交流，互办文化节、艺术展览、民俗活动等，展示各自城市的文化特色，推动无锡民乐、惠山泥人等文化元素走进友好城市，并将对方的特色文化引入无锡；搭建科技交流平台，共享科技创新资源，联合开展科研项目，推动科技成果转化，组织科技企业和科研机构参加对方城市的科技展会。

二是丰富交流形式。举办国际会议与论坛，围绕城市可持续发展、环境保护等共同关心的话题，举办国际会议和论坛，邀请友好城市的政府官员、专家学者等参加，分享经验与成果。利用视频会议、社交媒体等平台，开展线上文化交流、学术讲座、旅游推介等活动，打破时空限制，增进相互了解。通过文化体验、体育比赛、志愿服务等形式，定期组织青少年交流营活动，培养青少年的国际视野和友谊。

三是完善合作机制。定期安排无锡与友好城市的政府高层进行互访，就双方合作的重大事项进行沟通与协商，推动合作项目的落实；在无锡及友好城市设立专门联络机构，负责日常沟通、项目对接和协调工作，确保交流与合作顺利进行；根据双方合作需求和目标，签订具体合作协议和备忘录，明确合作内容、责任分工和实施步骤，为合作提供法律保障。

（三）加强非遗与现代文化的融合传播

一是创新传播内容。打造主题IP，以无锡非遗文化中的太湖船点、宜兴紫砂等为核心元素，结合现代科技、时尚潮流等，打造具有无锡特色的主题IP，开发系列故事、动漫、游戏等内容，通过数字平台全球推广；制作电视节目或网络综艺，让非遗传承人携手现代文化艺人合作表演，如，将无锡评弹与现代说唱结合，展现文化融合魅力；利用现代科技创建无锡非遗与现代文化数字博物馆，观众可线上参观，感受非遗技艺的同时了解现代创新成果；借助 2025年春晚无锡分会场等国际舞台展示精微绣、惠山泥人等非遗文化，将非遗技艺与当代艺术结合，推出“非遗 + 科技”“非遗 + 时尚”跨界项目，并通过“魅力无锡”海外平台发布多语种非遗纪录片。

二是拓展传播渠道。建立社交媒体矩阵，在国内外主流社交平台建立账号，开设“无锡非遗与现代文化”话题，定期发布短视频、图文等，展示文化活动、新品创作等内容，引发讨论与分享；加强线下活动推广，在国际文化交流活动、展会等场合，设置无锡非遗与现代文化展示区，在国际艺术展上展示无锡现代文创与非遗结合的作品。

三是加强互动体验。开发文化融合产品，将无锡非遗与现代文化相结合，开发智能紫砂茶具互动式文化产品，可通过手机 APP 了解紫砂文化与使用方法，参与线上交流；在国内外举办“无锡文化体验日”等活动，让参与者现场体验非遗制作，在海外城市举办无锡剪纸与现代创意设计体验活动。

（四）加强智库支撑，形成协同传播效应

一是加强智库建设。组建专业研究团队，汇聚国际关系、传播学、文化学、经济学等多领域专家学者，成立专门的无锡城市国际传播智库。同时，吸纳熟悉无锡本土文化、经济、社会情况的本地研究人员，以及具有国际视野和跨文化传播经验的海外专家顾问；加强与高校和科研机构合作，开展城市国际传播相关课题研究，定期发布《无锡城市形象研究报告》，为无锡国际传播实践提供理论支持和智力保障；针对跨文化传播障碍提出解决方案，优化“数字破壁”技术应用、调整叙事策略以适应不同文化背景受众；建立数据资源库，收集整理全球主要媒体对无锡的报道数据、海外受众对无锡的认知和评价数据、无锡与国际友好城市的交流合作数据等，为智库研究提供丰富的数据支撑。

二是制定传播策略。明确目标定位，基于无锡的产业优势、文化特色和发展战略，确定在国际传播中的目标定位，如打造“物联网创新之都”“江南文化名城”等特色品牌形象；精准分析受众，运用大数据分析等手段，深入了解不同国家和地区受众的文化背景、信息需求、接收习惯等，针对不同受众群体制定差异化的传播内容和策略；挖掘无锡在科技创新、文化传承、社会治理等方面的亮点故事，制作短视频、动漫、H5 页面等多样化的融媒体产品，推动无锡文化元素与现代艺术、时尚潮流相结合，打造具有国际吸引力的文化 IP ；利用国际会议、展览、体育赛事等平台，开展城市形象宣传和文化交流活动；借鉴国际经验，关注国际上其他城市在国际传播方面的先进经验和成功案例，结合无锡实际情况进行借鉴和应用，不断提升无锡国际传播水平。

三、优化国际活动平台，开展文化交流合作

一是聚焦前沿与特色议题。持续举办中国国际智能传播论坛、世界物联网博览会、世界人工智能大会无锡峰会等具有国际影响力的专业会议和赛事，吸引美联社、雅虎财经等外媒报道，同步开展城市形象宣传周等活动，并通过无锡马拉松等赛事全方位展示无锡城市魅力。在高端论坛与赛事中融入吴文化、江南水乡文化等元素，在论坛的茶歇环节安排锡剧表演，在赛事开幕式上展示惠山泥人等非遗技艺；将 2025 年春晚无锡分会场效应延伸为常态化文旅推广项目，推出“跟着春晚游无锡”主题线路。

二是提升城市配套与服务。进一步完善交通、住宿等基础设施，加快地铁线路建设，提高机场的国际航线覆盖率，建设更多高规格的酒店和会议中心；论坛与赛事举办期间，设置宣传海报和标识，在城市的公共区域播放介绍无锡的宣传片，展示城市的魅力。

四、强化国际传播技术支撑，建立评估反馈机制

（一）加强智能传播技术应用

一是加强数据监测与分析。利用大数据工具监测全球范围内关于无锡的舆论动态和传播效果，分析海外受众的兴趣点和需求偏好，根据数据分析结果，针对不同国家和地区的受众特点，精准投放与推送个性化的城市形象传播内容。

二是利用 AI 进行内容生产。利用 AI 视频制作技术，快速生成无锡城市风光、文化活动等短视频，如：通过 AI 将无锡历史建筑、自然风光等元素进行创意组合，制作出吸引人的城市宣传视频。

三是打造虚拟人物与场景。以无锡的历史文化名人或传说人物为原型，创建虚拟数字人，让其讲述无锡的故事、文化和传统。如：打造“虚拟阿炳”，介绍无锡音乐文化。

（二）建立动态评估反馈机制

建立评估指标体系，构建涵盖传播覆盖面、受众反馈、品牌认知度、文化影响力、量化粉丝增长、互动率、媒体报道量等多维度的国际传播效果评估指标体系，定期对无锡的国际传播工作进行量化评估；建立与政府部门、媒体机构、企业等传播主体的沟通反馈机制，促进传播工作不断完善；定期对无锡的国际传播效果进行评估，分析用户反馈和意见，了解国际受众对无锡的认知和评价，及时发现问题和不足，提出改进建议和优化策略；定期发布《无锡国际传播影响力报告》，利用智能算法对传播内容和策略进行自动优化和动态调整。

五、培育国际传播人才，激发民间传播力量

（一）建设专业人才队伍

培养本土专业人才，与专业培训机构合作，针对特定领域，如国际新媒体运营、国际文化交流策划等，举办专题培训班。引进海外高层次人才，吸引具有国际媒体工作经验、熟悉国际传播规则的海外高层次人才来无锡工作。从北京、上海、广州等国际传播资源丰富的城市，引进优秀的国际传播人才，鼓励他们将先进的理念和经验带到无锡。加强与国内知名媒体、文化机构的合作，通过项目合作、人才借调等方式，引进急需的专业人才。完善人才激励机制，对在国际传播工作中取得优异成绩的团队和个人进行表彰和奖励。

（二）激发民间参与活力

培养民间传播使者，鼓励企业、留学生、外籍人士成为无锡城市代言人。搭建民间传播平台，鼓励市民在社交媒体上分享无锡美食、美景、文化活动等内容，发起“发现无锡之美”等话题活动；打造“无锡文化体验官”平台，邀请国内外游客和市民体验无锡的非遗技艺、传统手工艺等，并通过他们的社交媒体账号进行传播。开展民间创意活动，举办“无锡文化国际传播创意大赛”，征集以无锡为主题的短视频、漫画、歌曲等创意作品。设立专项资金，扶持民间文化创业项目，鼓励年轻人开发以无锡文化为主题的文创产品、数字游戏等，通过市场渠道进行国际传播。

参考文献：

[1] 习近平：《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，《求是》2019 年第6 期。

[2] 于运全等：《 地方国际传播战略发展报告》，《全球传播生态发展报告（2020）》，北京：社会科学文献出版社，2020 年11 月版。

作者简介：郁彩虹（1970-），性别: 女，籍贯: 江苏 泰州，民族: 汉族，学历: 硕士，职称:副教授，研究方向: 公共管理。