经济新常态下烟草行业高质量发展探究

近年来，中国经济步入新常态，告别了过去高速增长的阶段，转向中高速增长，经济结构不断优化升级，发展动力从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变。烟草行业作为我国财政收入的重要支柱产业，在经济新常态的大环境下，其发展态势备受关注。一方面，烟草行业长期以来为国家积累了巨额财富，对经济社会发展贡献显著；另一方面，随着人们健康意识提升、控烟政策趋严以及经济结构调整，烟草行业面临着前所未有的压力。如何在经济新常态下实现高质量发展，成为烟草行业亟待解决的关键问题。

一、经济新常态对烟草行业的影响

1.1 增长速度放缓

当经济步入新常态阶段，整体经济增长的速率换了挡，消费者收入的增长速率跟着放缓，直接冲击了烟草产品的市场需求，烟草行业借助经济快速增长促成的消费延展，完成了自身的急速成长，因中高速增长的经济环境，烟草市场需求增长渐趋平稳态势。从相关数据可知，近些年我国卷烟销量增速呈现明显下探态势，2023 年中国烟草行业整体市场规模累计达到 2.54 万亿元，与上一年度对比，出现 0.24% 的微降，虽然传统卷烟市场呈现一定程度增长，但此增速与经济高速增长时期相比差距甚远，这体现出烟草行业已难以维持过去的高增长形势，必须顺应经济新常态下的增速更迭[1]。

1.2 消费结构升级

在经济进入新常态的状况里，消费结构渐趋优化升级，消费者对烟草产品的需求不再只停留在基本吸食功能上，反而更着重于品质、健康及个性化的体验，伴随居民收入提高，消费观念跟着发生变化，高端卷烟的市场需求在逐渐上扬，消费者肯为有着更优口感、更低损害、独特创意设计的烟草制品支付较高价钱，就新型烟草产品而言，诸如电子烟、加热不燃烧产品之类的兴致也愈发浓厚，这体现烟草行业必须紧跟消费结构升级的趋势步伐，优化产品布局，顺应消费者多元需求。

1.3 创新驱动需求增强

创新成为带动经济发展的核心驱动主力，该状况在烟草行业同样可行，技术上的创新可推动烟草产品质量与安全性提升，创制出低焦油且低危害的烟草商品，为顺应消费者对健康的关心以及不断强化的控烟政策约束，若干企业进行红外加热技术的研发探索，应用到新型烟草制品当中，实现非接触状态下的加热，降低有害物质的释放水平。创新可驱动烟草行业生产模式以及营销模式的革新，依靠工业物联网跟 AI 质检系统，让生产全流程走向智能化，促使生产效率提升与产品良品率上升，诸如湖南中烟、湖北中烟这类企业开展智能化改造，良品率升至 99.5% 这一水平，依靠对大数据的分析完成精准营销任务，依照消费者画像，对产品设计与市场推广策略进行改良，如浙江烟草采用“智慧终端”系统调整零售网点的布局，助力库存周转效率增进。

二、烟草行业高质量发展路径

2.1 技术创新引领

3.1.1 新型烟草技术研发

新型烟草制品展现出极大的市场潜力，预计 2030 年，全球新型烟草市场规模将冲破 1800 亿美元，中国会作为核心增长中心，烟草企业要在新型烟草技术上加大研发投入规模，着重突破加热不燃烧（HNB）产品核心技术，拔高产品性能，增进用户的体验感，湖北中烟使红外加热技术进入产业化应用阶段，给行业树立起标杆，企业需进一步加强同科研机构合作，整合各方力量，加快技术创新成果转化的步伐，获取新型烟草市场的核心先机 [2]。

2.1.2 降焦减害技术升级

聚焦传统卷烟的范畴，接连促进降焦减害相关技术的革新进步，依靠改进烟叶生长培育技术、完善卷烟配方以及采用先进的过滤技术等手段，减少卷烟当中焦油、尼古丁等有害物质的含量水平，实现消费者对健康的追求愿景，强化针对降焦减害技术的宣传，增加消费者对低危害卷烟产品的认知水平与接纳状况，守护传统卷烟既有的市场份额。

2.2 品牌建设强化

2.2.1 品牌定位精准化

认真进行市场调研活动，配合不同地区、不同消费客群的需求属性，为烟草品牌精准锚定定位，聚焦高端消费这一市场，打造凸显高水准、高文化魅力的品牌形象，着重展现产品工艺的独到与数量的稀缺；瞄准大众消费范畴，着重展现品牌的价格优势与实用效能，若干品牌借助推出带有地方特色的卷烟型号，贴合当地消费者情感方面需求，增强品牌黏性。

2.2.2 品牌传播多元化

依托新媒体平台、社交网络等多样渠道，实施品牌推广活动，创制饱含创意、极具感染力的品牌宣发内容，诸如短视频、线上直播之类，引得消费者关注聚焦，主动介入公益及文化相关活动，提高品牌的社会形象及赞誉度，譬如部分烟草企业介入青少年保护计划之类公益项目，履行了社会义务，进而推动品牌ESG 评级上扬，增强了品牌在行业的引领力。

2.3 产业结构优化

2.3.1 生产布局调整

鉴于市场需求的改变情形，改良卷烟生产力的布局格局，把对重点市场、潜力市场的产能配置进一步强化，减少产能过剩地域的生产规格，采用企业间兼并整合、协作结盟等做法，实现资源的有效重组，增强产业的聚集集中性，诸如云南、湖南的主产区凭借充沛的烟叶资源和娴熟的生产技术，进一步筑牢其在行业中的主导根基，推动全产业实现高效进步。

2.3.2 产业链协同发展

增进烟草产业链上下游企业的协同联动，由烟叶种植起始，经卷烟制造，至产品销售，形成坚实的产业合作网络矩阵，在烟叶栽种阶段，加强跟烟农之间的合作，倡导运用科学种植技术，实现优质烟叶稳定供应目标；在制造阶段，助力工业企业与供应商开展深度合作，提高原材料供应的稳固度以及质量规格；在产品售卖阶段，加强跟零售商的情报共享，实现供应链管理的高效化，提升市场响应的迅速水平，靠着产业链协同拓展，增进烟草产业综合竞争力。

结语

在经济新常态下，烟草行业虽面临诸多挑战，但也迎来了创新发展的机遇。通过适应经济增长速度放缓、把握消费结构升级趋势、强化创新驱动发展，烟草行业能够实现从传统发展模式向高质量发展模式的转变。通过技术创新引领产品升级、强化品牌建设提升市场竞争力、优化产业结构增强产业协同效应，烟草行业有望在经济新常态下持续稳健发展，为国家经济社会发展继续贡献重要力量。然而，烟草行业也需时刻关注政策监管变化，积极应对市场竞争，不断调整发展策略，确保在复杂多变的市场环境中实现可持续的高质量发展。

参考文献

[1] 陈玉平 , 李晓琳 , 王晓菲 . 关于创新开展国有企业党建品牌建设的研究——以清远市烟草行业党建品牌建设为例 [J]. 中国集体经济 ,2021(28):39-41.

[2] 孙 磊 . 网 络 时 代 烟 草 行 业 党 建 信 息 化 创 新 [J]. 办 公 室 业务 ,2021(17):76-77.