立体化传播与价值输出：建筑创作工作室品牌建设策略研究

1. 绪论

1.1 研究背景与意义

当代建筑设计行业同质化竞争加剧，品牌建设成为差异化发展核心策略。美国建筑师协会（AIA）报告显示，超 75% 客户优先选择有明确品牌定位的工作室。建筑工作室品牌价值不仅体现于设计成果，更蕴含设计哲学与社会担当。上海作为行业高地，本土工作室实践具示范意义，沈钺建筑创作工作室是上海建筑设计研究院有限公司的研究型创作工作室，工作室的品牌创新实践为行业研究提供典型案例。

1.2 研究对象与方法

本文以沈钺建筑创作工作室为个案研究对象。该工作室成立于2014 年，将“日常、共生、临时”作为对城市、乡村或空间问题的一种观法，专注于日常性、可持续性、城市更新、乡村复兴、学校建筑、社会住宅、木构等前沿领域的实践与研究。工作室作品曾获曾获上海市勘察设计协会一等奖、亚洲建筑师协会建筑奖、美国建筑师协会荣誉奖等多个国内国际重要奖项，并受邀参加世界建筑师大会、威尼斯建筑双年展、世界设计之都大会等国际性展览活动。

研究以笔者亲身参与的四大实践为核心，复盘品牌从专业价值输出到文化符号落地的路径。

2. 建筑设计工作室品牌建设的理论框架

2.1 品牌建设的核心维度

建筑工作室品牌建设含三大关联维度：专业价值维度为基础，以设计创新、技术方案、项目质量及奖项构建 “硬实力”；文化表达维度是差异化关键，将设计理念转化为视觉符号与文化叙事，增强情感吸引力；社会互动维度保障持续发展，通过多渠道互动建立品牌与利益相关方的连接，形成口碑效应。三者协同构成完整品牌价值体系。

2.2 中小型工作室的品牌策略

对于资源相对有限的研究型创作工作室而言，品牌建设面临独特挑战，需要采取更加精准和创新的策略。通过聚焦特定专业领域的设计实践，建立专业深度和市场区分度；通过参与高端行业对话和学术活动，提升行业能见度和话语权；通过创作具有文化辨识度的符号载体，扩大品牌传播范围和社会认知度。这种“小而精、专而深”的品牌策略，使中小型工作室能够在竞争激烈的市场中建立差异化优势，实现可持续成长。

3. 沈钺工作室品牌建设的实践解析

3.1 专业价值的场景化传播

3.1.1 乡村振兴实践的行业对话

“水乡 - 山居”沪派江南 - 荻湾模式乡村平行展暨乡村振兴国际论坛是沈钺工作室品牌建设的重要实践。该活动于 2025 年 8 月在上海城市规划馆举办，活动通过主题展览、成果分享与圆桌对话相结合的形式，系统展示了上海“沪派江南”平原水乡模式与江西景德镇“荻湾”山地丘陵模式的创新实践成果。

在专业层面，展览系统呈现了工作室在乡村振兴领域的研究成果和创新方法。其提出的设计理念和设计手法，通过精美的模型、图纸和视频资料得到充分展示，彰显了工作室在乡村规划与建筑设计领域的专业能力和理论深度。

在社会价值层面，此次活动在全面推进乡村振兴战略、贯彻落实“十四五”规划的背景下举办，这是一场聚焦中国乡村多元发展模式的深度对话，工作室成功传递了“建筑立于大环境中的社会价值及意义”的品牌理念，搭建了一个国内外经验交流的高端平台，为全国乃至全球乡村振兴提供了丰富启示。

3.1.2 城市更新领域的专业聚焦

“以人居更新城市——黄浦区申贝公共租赁房项目个展”体现了工作室在城市更新领域的品牌深耕。该展览于 2025 年 7 月在华建集团上海院举行，由沈钺工作室与阿科米星建筑设计工作室联合主办。展览以正在施工的申贝地块公共租赁房项目为核心，通过设计成果、“好房子”、“好城市”及延展研究四个板块，全面探讨了中心城区公共租赁房作为城市更新催化剂的创新可能性。

通过联合业内知名工作室阿科米星，形成了专业能力的协同效应和品牌背书。展览融入了上海交通大学建筑系研究生成果，这种“产 - 学 - 研”联动模式强化了工作室“研究型创作团队”的品牌定位，突出了其在行业内的学术影响力和知识创新能力。展览对外开放，为其两个月，专门设置了市民互动区，体现了品牌的开放性和民主设计理念。

3.2 文化符号的物质化转译

3.2.1 项目周边设计——托特包的视觉传播

沈钺工作室自制的托特包，是品牌视觉符号传播的巧妙实践。这是一款因建筑师日常流转而生的托特包，采用防水杜邦纸材质，包身印有重点项目的icon。设计简洁大方，既满足了日常使用的实用性，又实现了品牌信息的有效传播。

周边将抽象的设计理念和专业成果转化为直观的视觉符号，实现了品牌识别系统的日常化延伸。当团队成员背着这款托特包参加行业会议、工地巡查或日常通勤时，实际上是在进行一种自然而持续的品牌展示，扩大了品牌的接触

点和曝光频率。

3.2.2 项目衍生品设计——“设计之构“香炉的文化赋能

复刻自 2023 世界设计之都大会展区主视觉与开幕式启动装置的“设计之构“香炉，代表了沈钺工作室品牌文化表达的高级形式。这款香炉采用木材料，在参数化设计的前提下，进行手工制作，精准复刻原设计，以 1:20 的比例精致还原了展会装置的形态特点和细节特征。

香炉作为传统器物与现代设计语言的结合体，生动诠释了工作室“共生”的设计哲学。其形态既呼应了中国传统香炉的文化意象，又体现了参数化设计的现代美学，完美融合了传统与现代、东方与西方的设计元素。若作为礼品赠送给客户、合作伙伴和访客，也进一步扩大了品牌影响范围，增强了业务关系的粘性。

4. 沈钺工作室品牌建设的成效与启示

4.1 品牌建设的多维成效

经过系列品牌建设实践，沈钺工作室已在多个维度取得显著成效。在专业影响力方面，工作室通过乡村振兴和城市更新领域的深度实践，建立了明确的专业识别度和行业话语权，

在品牌辨识度方面，工作室已形成了一套具有一致性的视觉识别系统和文化表达方式，都体现了统一的美学标准和设计语言。

在社会声誉方面，工作室的实践获得了主流媒体的广泛关注。谷德、有方、Archdaily、《THE PLAN》、澎湃新闻等业内媒体和大众媒体对工作室的项目进行了报道，提升了品牌的公众认知度。

4.2 对中小型设计工作室的启示

沈钺工作室的品牌建设实践为资源有限的中小型建筑设计工作室提供了三点重要启示：

一是聚焦核心领域，以专业实践与知识产出建立权威；二是系统创作品牌符号，将理念转化为文化载体，实现信息传递与情感共鸣；三是构建行业网络，通过合作、参展提升能见度与话语权。

4.3 局限与展望

尽管取得了显著成效，沈钺工作室的品牌建设仍存在一定局限性。品牌传播集中于行业圈层，公众认知不足；数字媒体策略传统；缺乏品牌评估体系。未来可强化新媒体矩阵覆盖年轻受众，开展公众开放日等活动，建立评估指标体系量化效益。

5. 结论

沈钺工作室以 “专业实践展示 - 行业对话参与 - 文化符号创作” 三位一体模式构建品牌路径：两大展览彰显专业性，提升行业地位；周边产品实现品牌情感化传播，融合专业权威与文化感染力，提升综合竞争力。实践表明，品牌建设是建筑工作室核心战略，中小型工作室可通过聚焦专业、创作符号、构建网络实现有效品牌建设。未来行业品牌建设需平衡专业与普及、整合线上线下传播、融合全球视野与本土文化。