媒体融合背景下新闻宣传方式的转变及优化策略

融媒体的不断发展，使得传统的新闻宣传方式亟待改变，新闻宣传工作的不断创新不仅能满足广大受众群体的实际需求，更能积极的发挥出融媒体背景下新闻宣传工作的引导、教育作用，使得新闻宣传工作能够在与时俱进的基础上，提升新闻的传播质量与水平。

一、媒体融合背景下新闻宣传方式的转变

（一）传播渠道。媒体融合的不断发展，媒体信息宣传平台发生了巨大变化。与传统的新闻工作不同，在媒体融合的发展背景下，广大受众开始倾向于网络化、碎片化、即时化阅读模式，阅读方式也不再局限单一的纸质媒体，而是愈加依赖移动智能终端设备。上述方式对于新闻宣传工作者更具有挑战性，不仅要求新闻宣传工作者要充分考虑广大受众的需求，新闻制作和传播方式也逐渐开始依赖互联网技术和新媒体平台，更要求新闻工作者改变以往的宣传方式，从线下改为线上宣传。时代的创新发展，要求新闻宣传工作者既需要有适应时代发展需求的意识，更需要对传统的宣传制作模式和相关新闻发布流程进行更改，转而采用适合大众的形式与方式进行传播新闻内容，包括科学理论依据、方针政策以及主流价值观，积极做好引导主流大众思想舆论的作用。

（二）受众习惯。相较于传统的媒体，新媒体表现出了更高的灵活度，更具有便携性以及移动性的特点。新时代大众群体愈加关注个性化的发展，因此，对个性化有较高的需求度。移动终端客户能够满足受众群体随时获取信息的便捷性，5G 通信技术的发展，使得信息能够快速、高效的传入大众的终端设备中，受众能够短时间内了解更多的信息。另外，在新媒体中，短视频愈来愈成为大众喜爱的信息传播方式，抖音、快手等专业短视频 APP 受众人群越来越多，不仅在于短视频的冲击力强，更拥有丰富多彩的画面感。因而短视频所表现出的轻松、幽默以及休闲的特性得到大众的广泛喜爱。新媒体的发展，使得大众的互动性增强，微博、微信等新媒体的发展，使得人们更容易获取信息的同时，增强了信息的互动性，大众能够及时了解信息、彼此交流信息，使得受众群体体验感增加。传统的媒体中，大众接收的媒体信息都是被动的、有选择的，更是缺少展示自我的公众平台。媒体平台的话语权多由影响广泛、社会上层的公众人物所拥有。然而在新媒体快速发展的时代背景下，普通大众开始拥有更多的话语权和展示自我的机会，互联网的迅速发展带动媒体的不断升级发展，使得媒体更加注重与受众群体的互动性，并积极与大众配合，新闻宣传开始采用互动的模式，自媒体的蓬勃发展，让普通大众都可以通过视频、文字表达自身的情感与丰富生活。大众的个性化需求得到了极大满足，受众习惯逐渐发生改变。新闻宣传工作面临的挑战难度增加。

（三）呈现方式。传统的媒体主要依靠文字、声音作为载体行传播与宣传，新媒体的信息则采用声音、文字、视频等复合形式表现，互动性强，传播时效快。新闻宣传特征主要为：第一，传播渠道移动化，逐渐从不同角度、深度进行深入赋能，多呈现全民、社会化的趋势。第二，舆论主体的多元化发展，互联网的深入发展使得大众成为舆论的主体，新闻的传播与宣传表现为多向、互动的模式。第三，群体意识容易出现偏差，大众能够表达自我心声的同时，由于互联网的匿名化导致大众意识容易以偏概全。

二、媒体融合背景下新闻宣传工作的优化策略

（一）优化宣传平台。新闻宣传工作若想在媒体融合的背景下有良好的发展空间，需要秉持“内容为王”的理念，把受众的信息需求放在第一位，要保证新闻内容的及时更新，同时移动端的阅读界面也要务求友好，为受众提供良好的阅读感受。做好结合文章，建立传播矩阵。当下移动端的受众占比很高，而且呈现上升趋势，新闻媒体要努力结合微博、微信以及自有的官方微公众号等平台，将热点话题进行及时的宣传与报道，力争第一时间以传播矩阵的方式将群众关心的话题和信息进行推送，从而提高宣传内容的吸引力与传播性。

（二）重视人才建设。媒体融合的时代背景中，新闻的宣传工作要重视工作方式的变革和创新，更要注重人才队伍的建设。要结合媒体融合时代特性，重视新闻宣传人才的培养与引进工作，打造一支专业能力强、知识储备丰富的新闻人才专业队伍。一方面，要对新闻宣传工作人员进行专业知识的培训与继续教育，除了传统媒体的相关知识更新以外，特别要注重新媒体相关技术的知识更新，使新闻工作者能够及时掌握新媒体的相关技术，适应当下媒体融媒的工作新形势。另一方面，要对新闻工作人员的政治理论素养予以重点培养，提高工作人员的社会责任感与责任意识，树立自身的良好形象，面向社会能够做好正面宣传与引导。

（三）注重用户体验。新闻宣传工作的方式的改变，要将工作重点向新媒体倾斜，积极整合新闻资源，通过资源整合，建立媒体融合体系，成立专门部门。提升新闻内容品质，运用新闻媒体技术，提高媒体的影响能力，增强新闻传播内容的吸引力，使其更富有内涵和影响力。结合媒体融合下新媒体的发展特点以及传播方式，以挖掘用户痛点、了解用户需求、注重用户体验为原则，对新闻内容进行不同形式的加工，运用不同风格进行宣传传播，满足广大受众群体的新闻需求，利用线上和线下的不同互动形式，及时了解大众的阅读偏好，从而使新闻宣传内容更加符合用户要求。

（四）创新宣传方式。融媒体的发展可以依托传统媒体与新媒体等种类丰富的传播平台，实行合作共赢的模式，使宣传内容具体同时还拥有立体感。通过以下几种方式能够有效创新宣传方式，使得不同媒体形式可以优势互补，取长补短。第一，不同的新闻内容需要选择不同传播形式，可以通过受众群体的划分进行不同方式的新闻宣传工作。第二，对相关新闻事件选用合适的角度，例如：倒叙的叙事手法、以时间为主题的方式，将新闻活动进行全方位、多角度的分析和报道，从而引发大众的共鸣。第三，运用媒体发言简短精炼的特点，对于相关新闻活动进行提炼报道，增强新闻的吸引力。

三、结语

总而言之，媒体融合逐渐成为新时代的发展趋势，新闻宣传工作在顺应时代发展的同时，要加强对新媒体的重视，进一步拓宽媒体的深度与广度，把握新媒体时代新闻宣传工作的特征，更新工作理念的同时顺应时代发展趋势，使得在媒体融合的背景下，新闻宣传工作更加具有生机与活力。

参考文献：

[1] 媒体融合下如何做好新闻宣传工作探究 [J]. 黄贺 . 记者摇篮 .2024(01).

[2] 媒体融合下新闻宣传的优化路径 [J]. 廖良准 . 卫星电视与宽带多媒体 .2024(06).