新媒体时代政工干部如何发挥思想政治宣传工作的创新研究

引言

随着信息技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现，深刻改变了人们的信息获取方式和传播格局。新媒体以其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，成为人们生活中不可或缺的一部分。在这样的背景下，思想政治宣传工作也面临着新的形势和任务。政工干部作为思想政治宣传工作的组织者和实施者，肩负着传播党的理论、路线、方针、政策，引导广大群众树立正确的世界观、人生观和价值观的重要使命。因此，政工干部必须紧跟时代步伐，积极探索新媒体时代思想政治宣传工作的创新路径，以适应新媒体环境下的工作要求。

1 新媒体时代思想政治宣传工作的意义

新媒体时代，信息传播速度极快、范围极广，人们每天都会接触到海量的信息。然而，这些信息良莠不齐，其中不乏一些负面、虚假甚至有害的内容。思想政治宣传工作就像一把精准的“筛子”，能够筛选出积极健康、富有正能量的信息，传递给广大受众。通过宣传社会主义核心价值观、优秀传统文化、道德模范事迹等内容，引导人们树立正确的世界观、人生观和价值观。对于青少年群体来说，他们正处于价值观形成的关键时期，容易受到外界不良信息的影响。思想政治宣传工作可以借助新媒体平台，以生动有趣、贴近青少年生活的方式，如动漫、短视频、网络直播等，向他们传播正确的思想观念和行为准则。例如，制作以英雄人物为原型的动漫作品，展现他们的英勇事迹和高尚品德，让青少年在欣赏动画的同时，受到潜移默化的教育，培养他们的爱国情怀、社会责任感和集体主义精神。对于成年人而言，思想政治宣传工作能够帮助他们在复杂的社会环境中保持清醒的头脑，坚守道德底线，不断提升自身的道德修养和综合素质，从而更好地应对工作和生活中的各种挑战。社会是由无数个体组成的有机整体，要实现社会的和谐稳定发展，需要全体成员具有共同的价值追求和行为规范。新媒体时代，信息传播的快速性和开放性使得社会舆论更加复杂多变，一些热点事件很容易引发公众的关注和讨论，甚至可能引发社会矛盾和不稳定因素。思想政治宣传工作能够及时引导社会舆论，传播正能量，弘扬主旋律，营造积极向上的社会氛围。在面对突发事件和重大社会问题时，思想政治宣传工作可以通过新媒体平台迅速发布权威信息，回应社会关切，澄清事实真相，避免谣言和虚假信息的传播，稳定公众情绪。例如，在疫情防控期间，各级政府部门和媒体通过新媒体及时发布疫情动态、防控措施和科普知识，引导公众科学防疫，增强了公众的信心和凝聚力。

2 新媒体时代政工干部在思想政治宣传工作中面临的困境

2.1 宣传理念滞后，难以契合新媒体传播规律

在新媒体蓬勃发展的当下，传播环境发生了翻天覆地的变化，但部分政工干部的宣传理念却未能及时跟上时代的步伐，依旧停留在传统媒体时代。传统媒体时代，思想政治宣传往往采用单向灌输的方式，政工干部是信息的发布者，受众处于被动接受的状态。这种模式在一定程度上保证了宣传内容的权威性和统一性，但在新媒体环境下，其弊端愈发凸显。新媒体具有互动性强、传播速度快、受众参与度高等特点，受众不再满足于被动地接受信息，而是希望能够主动参与到信息的传播和交流中来。然而，一些政工干部仍然习惯于以自我为中心进行宣传，缺乏对受众需求的关注和研究。他们在制定宣传计划和内容时，往往只考虑自己的宣传意图，而忽略了受众的兴趣点和接受方式。例如，在宣传党的政策理论时，只是简单地照搬文件内容，以长篇大论的形式进行宣讲，缺乏生动性和趣味性，导致受众产生抵触情绪，宣传效果大打折扣。此外，传统宣传理念注重宣传的覆盖面和频率，而忽视了宣传的精准度和实效性。在新媒体时代，信息传播的精准度至关重要，只有将合适的信息传递给合适的受众，才能提高宣传的效果。

2.2 技术应用能力不足，无法充分发挥新媒体优势

新媒体的发展离不开先进的技术支持，如大数据分析、人工智能、短视频制作等。然而，许多政工干部由于年龄、专业背景等因素的限制，对新媒体技术的掌握和应用能力严重不足。大数据分析方面，政工干部缺乏对数据的敏感性和分析能力。新媒体平台积累了大量的用户数据，这些数据蕴含着丰富的信息，如受众的兴趣爱好、行为习惯、需求偏好等。通过对这些数据的分析，政工干部可以了解受众的需求和关注点，从而制定更加精准的宣传策略。但现实中，政工干部往往不知道如何收集、整理和分析这些数据，更无法利用数据来指导宣传工作。例如，在策划一次线上宣传活动时，由于没有对受众的数据进行分析，导致活动内容和形式不符合受众的口味，参与人数寥寥无几。在短视频制作方面，政工干部也面临着诸多困难。短视频是新媒体时代最受欢迎的内容形式之一，具有传播速度快、感染力强等特点。但制作高质量的短视频需要具备一定的拍摄、剪辑和后期制作技能。许多政工干部由于缺乏相关的培训和实践经验，无法制作出具有吸引力的短视频作品。他们制作的短视频往往画面质量差、内容枯燥乏味，无法引起受众的关注和共鸣。

2.3 舆论引导能力欠缺，难以应对复杂舆论环境

新媒体时代，信息传播的自由度和开放性大大增加，各种观点和声音在网络上交织碰撞，舆论环境变得更加复杂多变。政工干部作为思想政治宣传工作的主力军，肩负着引导舆论、维护社会稳定的重要责任。然而，在实际工作中，许多政工干部的舆论引导能力却十分欠缺。一方面，政工干部缺乏对舆论动态的敏锐洞察力。在新媒体平台上，舆论热点瞬息万变，一些突发事件可能在短时间内引发大量的关注和讨论。政工干部如果不能及时关注和掌握这些舆论动态，就可能错过最佳的引导时机，导致舆论失控。例如，在发生重大公共事件时，如果政工干部不能第一时间发布权威信息，回应社会关切，就可能给谣言和虚假信息的传播提供可乘之机，引发社会恐慌和不稳定。另一方面，政工干部缺乏有效的舆论引导方法和技巧。在面对复杂的舆论环境时，政工干部需要运用恰当的方法和技巧来引导舆论，化解矛盾。但一些政工干部在处理舆论问题时，往往采取简单粗暴的方式，如封锁消息、删除评论等，这不仅无法解决问题，反而会引发受众的不满和反感，加剧舆论的恶化。此外，政工干部在与受众进行沟通和交流时，也缺乏亲和力和说服力，无法用真诚的态度和合理的解释赢得受众的理解和支持。同时，政工干部在舆论引导过程中还面临着跨部门协作的困难。舆论引导工作往往需要多个部门的协同配合，如宣传部门、公安部门、网信部门等。但在实际工作中，由于各部门之间缺乏有效的沟通和协调机制，导致在处理舆论问题时出现职责不清、推诿扯皮等现象，影响了舆论引导的效果。

3 新媒体时代政工干部发挥思想政治宣传工作创新的策略

3.1 更新宣传理念，贴合新媒体传播特性

新媒体时代，信息传播呈现出即时性、互动性、碎片化等显著特点，政工干部必须及时更新宣传理念，以适应这一变化。传统的单向灌输式宣传模式已难以满足受众需求，政工干部应树立以受众为中心的理念，深入了解受众的兴趣爱好、信息获取习惯和价值取向，从而制定更具针对性的宣传方案。在宣传内容上，要摒弃空洞的说教，注重故事性和情感共鸣。通过讲述生动鲜活的故事，将思想政治内容融入其中，让受众在潜移默化中接受教育。例如，可以挖掘身边的先进典型事迹，制作成短视频或图文故事，在新媒体平台上广泛传播。这些故事贴近生活、真实可信，能够引起受众的共鸣，增强宣传的感染力。同时，要充分利用新媒体的互动性，加强与受众的沟通交流。政工干部可以通过新媒体平台发起话题讨论、在线问答等活动，鼓励受众积极参与，表达自己的观点和想法。在互动过程中，及时了解受众的反馈和需求，对宣传内容和方式进行调整和优化。此外，还可以建立受众反馈机制，定期收集受众的意见和建议，不断提高宣传工作的质量和效果。

3.2 提升技术能力，熟练运用新媒体工具

新媒体技术的发展为思想政治宣传工作提供了更多的手段和平台，政工干部必须提升自身的技术能力，熟练运用各种新媒体工具。首先，要掌握新媒体平台的基本操作和运营技巧，如微信公众号、微博、抖音等的文章发布、视频制作、数据分析等功能。通过合理运用这些功能，提高宣传内容的传播力和影响力。在短视频制作方面，政工干部要学习拍摄、剪辑和后期制作技能，制作出高质量、有吸引力的短视频作品。短视频具有传播速度快、感染力强的特点，能够迅速吸引受众的注意力。可以根据不同的宣传主题，设计出形式多样的短视频，如动画短视频、情景短剧等，让思想政治宣传更加生动有趣。此外，政工干部还应关注新媒体技术的发展趋势，积极探索新的宣传方式和手段。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式的宣传体验，让受众更加直观地感受思想政治内容的魅力。同时，要善于运用大数据分析技术，了解受众的行为习惯和需求偏好，为精准宣传提供依据。

3.3 创新宣传形式，打造多元化宣传矩阵

新媒体时代，受众获取信息的渠道日益多样化，政工干部要创新宣传形式，打造多元化的宣传矩阵。除了传统的文字、图片宣传外，还应充分利用音频、视频、直播等多种形式，满足不同受众的需求。可以开展线上直播活动，邀请专家学者、先进典型等进行讲座或分享，与受众进行实时互动。直播活动具有即时性和互动性强的特点，能够吸引大量受众的参与。在直播过程中，要注重内容的丰富性和趣味性，提高受众的参与度和满意度。此外，还可以制作有声读物、音频课程等，方便受众在碎片化时间进行学习。有声读物和音频课程不受时间和空间的限制，受众可以在上下班途中、做家务时等随时收听，提高了思想政治宣传的覆盖面和便捷性。同时，要整合各类新媒体平台，形成宣传合力。政工干部可以将宣传内容同步发布到多个新媒体平台上，扩大宣传的影响力。还可以与其他媒体、机构进行合作，开展联合宣传活动，实现资源共享、优势互补。

3.4 加强队伍建设，培养复合型宣传人才

新媒体时代思想政治宣传工作的创新离不开一支高素质的政工干部队伍。要加强队伍建设，培养一批既懂思想政治宣传又懂新媒体技术的复合型人才。一方面，要加强对政工干部的培训。定期组织新媒体技术培训、宣传业务培训等活动，提高政工干部的业务水平和综合素质。培训内容可以包括新媒体平台操作、短视频制作、数据分析、舆论引导等方面，让政工干部掌握最新的宣传技能和方法。另一方面，要建立激励机制，鼓励政工干部积极创新。对在新媒体思想政治宣传工作中表现突出的个人和团队进行表彰和奖励，激发他们的工作积极性和创造性。同时，要为政工干部提供广阔的发展空间和晋升渠道，让他们能够安心工作、积极进取。此外，还可以引进外部优秀人才，充实政工干部队伍。招聘具有新媒体技术背景和宣传经验的专业人才，为思想政治宣传工作注入新的活力和思路。通过加强队伍建设，打造一支政治素质高、业务能力强、创新能力突出的政工干部队伍，为新媒体时代思想政治宣传工作的创新提供有力的人才保障。

结语

综上所述，新媒体时代为思想政治宣传工作带来了新的机遇和挑战。政工干部作为思想政治宣传工作的主力军，要充分认识到新媒体的重要性和作用，积极更新思想观念，提升技术应用能力，创新宣传内容和方式，加强舆论引导，加强队伍建设，以适应新媒体时代的发展要求。通过不断创新思想政治宣传工作，政工干部能够更好地传播党的理论、路线、方针、政策，引导广大群众树立正确的世界观、人生观和价值观，为推动社会和谐稳定发展提供强大的精神动力和思想保证。

参考文献：

[1] 大数据时代思想政治工作者如何有效开展宣传工作 [J]. 周京津 . 现代企业文化 ，2023（04）

[2] 大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的策略[J]. 宋欢. 办公室业务，2022（23）