新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展路径

短视频新闻主要是指以短视频为载体，同时，借助短视频平台传播新闻内容，其传播渠道主要依托于社交媒体平台。 在短视频平台传播相关信息时，它可以充分利用大数据分析技术，深入挖掘用户的兴趣爱好，帮助用户快速获取自己所需的新闻信息，以增强平台的用户留存率。同时，与传统信息传播模式相比，新闻短视频传播信息的内容与形式都进行了一定程度的创新，能够更好的迎合用户的信息需求。

一、新媒体时代短视频新闻传播的特征

1. 个性化明显

在进行信息传播时，短视频新闻打破了传统新闻庄重严谨的风格，它以更加轻松的方式呈现信息，同时，通过搭配风格多样的背景音乐，使其内容更具活力和感染力，更加贴近用户的审美偏好与生活节奏，以增加新闻内容的亲和感。在进行短视频创作时，其创作主体主要分为两类：即专业机构或团队生产的 PGC 与普通用户自主创作的UGC。

2. 时效性强

为保证新闻的质量，在进行内容采编与制作时，传统新闻机构具有更加严格的审核标准，这种严谨的的操作模式客观上延长了新闻发布时间周期，导致信息内容传播的时效性相对滞后。与传统新闻机构的工作模式相比，短视频新闻的生产模式具有高度灵活性，其内容框架不受传统范式约束。在进行突发事件报道时，它可以较快完成新闻内容的即时传播，通过快速扩散获得较高社会关注度，从而充分保障新闻传播内容的时效性。在进行内容创作时，新闻短视频具有较强的灵活性，其制作过程不受传统规范的严格约束，同时，它的叙事手法与文本表达具有较大的自由度，不需要完全遵循固定的逻辑框架。此外，短视频制作者可以充分利用信息技术的旁白解说或添加富有感染力的配乐来增强视频内容的表现效果。

3. 受众年轻化

短视频新闻是信息技术发展催生的新型传播形式，它所呈现出的信息具有碎片化的特点，这高度契合当代年轻人的生活节奏，可以帮助当代年轻人有效填充其碎片化时间，因而深受年轻群体的喜爱。经过调查发现，短视频新闻用户的年龄结构呈现年轻化的态势，其中 18-40 岁用户群体占比高达八成，并以高等教育背景的青年群体为主，大学生在用户构成中占据较大比例。

4. 跨平台传播

随着互联网技术的快速发展，各类移动应用平台不断涌现，如微博、微信等社交媒体平台，它们为短视频新闻的传播提供了多元化的渠道与方式，可以充分扩展新闻信息的传播广度，使更多的用户接收到新闻信息内容。在短视频新闻的传播过程中，如若采用单一的平台传播模式，往往会显著制约信息的传播效果，在这一过程中，应该充分利用跨平台分发策略，以快速拓展受众覆盖面，使用户可以通过多样化的渠道获取新闻内容。因此，在进行短视频新闻的传播时，相关部门需要积极采用跨平台的传播策略，以高效满足广泛用户群体的信息需求，并通过扩大受众覆盖范围，促进新闻信息的深度传播。

二、新媒体时代短视频新闻传播的形式

1. 文本与短视频结合

在进行信息传播时，短视频新闻采用的传播模式主要为文本与短视频的结合。该模式通过将短视频内容融于新闻报道中，通过采用视听的形式对文字信息进行补充和延伸，以帮助用户更全面、深入地把握新闻事件的发展过程。在短视频新闻传播中，此方式为当前最广泛使用的主流范式，这种融合式报道方式即通过文字与视频的充分融合，不仅可以帮助用户高效接收所需信息，而且能够增强新闻内容的可信度与传播感染力。

2. 开展短视频栏目

为保证短视频新闻行业的高速发展，该行业积极采用合理的策略，以在传统媒体架构内融入短视频业务板块，完成新闻内容的创新与升级。这一过程中，传统媒体既有的品牌影响力和专业内容制作团队成为核心支撑力量，同时，结合现代化视听制作技术，对视频内容进行创新性剪辑与拍摄。特定短视频栏目往往拥有较为稳定的用户群体，从中可以发现短视频领域正逐步迈向垂直化的发展轨道。随着短视频栏目不断细化，这一模式能够更有效地满足用户的个性化需求。

3. 短视频平台

随着互联网技术的不断发展，网民规模也在随之扩大，众多创业者和相关企业纷纷进军短视频领域。在此背景下，短视频新闻应用快速崛起，其平台内容呈现多元化与专业化并行的显著特征，涵盖政治、经济、文化、社会等各个领域的新闻资讯，能够满足不同受众群体的多样化信息需求，同时，专业媒体机构与资深新闻从业者的入驻，也在一定程度上保证了新闻内容的专业性。

三、新媒体时代短视频新闻传播中存在的问题

1. 新闻质量问题

在进行短视频新闻创作时，相关部门应该明确规定其质量要求。在数字化时代，虽然普通用户也可以参与短视频新闻的创作与分享，但要产出专业水准的新闻内容仍存在一定难度。但从专业化的视角来看，如若想要制作出优质的短视频新闻，相关部门需要提升专业要求与技术门槛。特别是针对重大新闻事件的报道，必须确保新闻要素完整、传播时机恰当，以完成短视频新闻的快速传播。由于缺乏新闻领域的相关知识，大多数短视频创作者制作的视频往往缺失关键信息，并且其信息内容不完整，这往往影响作品的整体质量，与此同时，短视频平台内容同质化现象严重，许多短视频的内容审核流程存在问题，导致短视频新闻行业内的低质内容泛滥。

2. 受众群体问题

随着科学技术的不断发展，短视频平台能够利用算法分析技术构建准确的用户画像，以准确识别用户的年龄段、性别特征等基础信息，同时，还可以深度挖掘用户的兴趣偏好和行为习惯，并以此建立多维度的用户数据模型，精准推送用户所需的个性化信息内容。在掌握用户画像后，短视频新闻平台可以依据构建的用户数据模型，充分为用户推送其喜好的文章内容，使用户持续接触符合其兴趣偏好的信息。随着这种模式的不断推进，导致用户陷于信息同质化的环境中，不仅导致用户过度依赖平台推送的信息内容，而且降低了用户对所接收内容的批判性思考能力。随着信息传播模式的不断变革，人人都有机会成为信息传播的主体，各个组织或机构也可以建立自己所需的信息传播路径。在此背景下，短视频领域催生出一种全新的内容生产模式，即 UGC，其核心特征主要为普通用户可以转变为内容创作者，直接参与信息的生产与传播过程。

3. 新闻生产者问题

在短视频平台上，UGC 已成为新闻传播的重要来源，然而，相较于传统主流媒体，UGC 新闻在真实性方面存在一定缺陷，容易出现虚假信息。 假新闻是指故意编造、篡改或歪曲事实，以误导公众、制造混乱或谋取私利为目的而传播的虚假信息，它可以分为以下几种形式：①对新闻事实进行人为篡改，即随意变更事件发生的地点和时间等关键信息；②为博取眼球而刻意夸大事件的严重程度，通过渲染手法提升关注热度；③凭空编造不实内容，脱离客观事实依据，进行天马行空式的虚构报道；④采用以偏概全的报道方式，仅截取新闻片段进行内容的片面解读。在传统主流媒体时代，大部分用户信息获取渠道主要为权威媒体机构。虽然这些媒体机构具备严格的新闻审核机制，但同时它们受制于相对滞后的传播技术，导致信息传播速度缓慢。这种传播特点限制了不实信息的传播范围，同时，接触虚假信息的受众群体规模也相对有限。 然而，在新媒体时代，由于新媒体具备传播速率高、传播耗费低、受众基数庞大等显著特性，同时其传播形式深受用户喜爱，这也导致假新闻的传播范围在不知不觉中进行了群体的扩展，使得网络环境日益恶化。

4. 突发事件报道滞后性问题

在进行突发事件报道时，其时效延仍需进一步提升。在进行信息传播时，短视频新闻整体表现出及时性的优势，但在应对突发公共事件时，其信息发布表现出明显的滞后特征。在突发事件报道中，大量视频素材来源于群众的随手拍摄，这类记录中往往包含以下两个问题：其一，画面内容可能包含血腥、暴力等不宜公开的视频镜头；其二，拍摄者视角可以存在局限性，往往难以全面还原事件面貌。

四、新媒体时代短视频新闻传播的创新发展路径

1. 创新传播理念，输出精品内容

随着新媒体技术的发展，短视频平台逐渐成为重要信息传播载体，它通过优化娱乐文化内容的传播机制，不仅提升了社会的消费活力，而且较大程度满足了受众的精神文化需求，但同时，在新闻媒体与短视频平台的融合过程中，出现部分新闻内容趋向娱乐化的现象，甚至削弱了新闻内容原有的深度和严肃性，在新媒体信息传播环境下，新闻工作者应当以提升新闻内容的质量为根本目标，并不断提升自身专业能力，以创作深度、可靠的新闻报道赢得社会民众的肯定。首先，在进行新闻选题时，新闻工作者应该突破传统选题的时空局限，既要及时追踪社会热点并对其进行深度剖析，又要善于发现具有较高社会价值的选题，精准把握人民群众的实际需求。其次，新闻工作者应该采用合理的措施，以实现新闻报道内容深度与广度的有机统一，在报道社会问题时，工作人员需具备 " 从特殊到普遍 " 的思维意识，能够通过一些典型的个案揭示社会存在的待解决问题。最后，为适应新媒体传播需求，新闻工作者需要突破单一文字报道形式，通过运用多媒体技术，充分新闻信息内容。同时，工作人员需要运用专业的叙事技巧，确保新闻事件的完整叙述。

2. 融入最新技术，提高用户粘性

在新媒体时代，我国经济飞速发展，科学技术持续创新，新媒体技术随之呈现出持续性的迭代升级。新闻从业者应该敏锐把握技术变革的趋势，不断学习与之相关的专业知识，并掌握最新传播理念，并将其高效应用于新闻生产的各个环节。例如，在科学技术推动下，短视频新闻开始与多种技术相融合，如人工智能技术、区块链技术、云计算技术，以及物联网技术。因此，新闻工作者需要不断学习新兴技术，并能够将其应用于新闻创作中，以提高新闻内容的生产效率，同时，新闻工作者应该充分利用大数据分析技术，精准确定用户的信息需求。新闻工作衣需要及时用户提供新闻信息，以较高的时效性完成信息内容的输出，这样可以有效增强用户对短视频新闻平台的依赖，以实现用户向忠实粉丝的转化，进而增强用户的留存率。

3. 创新生产模式，提升新闻素材

目前，我国主流短视频平台主要采用UGC 与 PGC 相结合的内容生产模式，其中UGC 占主导地位，PGC 则起到补充作用 0 。UGC 是指普通用户自主创作的内容，而 PGC 则是由专业机构或人士创作的高质量内容。 在用户内容生产模式下，短视频新闻内容的时效性与完整性得到保证，而专业生产内容模式则可以提高短视频新闻内容的质量，帮助用户获得更加专业可靠的信息内容。

4. 创新话语模式，增强传播效果

为实现短视频新闻的有效传播，需要积极创新新闻的话语模式，不仅可以扩大新闻信息的传播覆盖面，而且可以提升新闻传播质量。在传统新闻传播中，信息内容的传递是首要目标，而相对其话语表达方式并未受到足够重视，这导致大部分受众仅仅将其视为获取信息的工具，难以与新闻内容建立深层的联系，制约新闻传播效果。在新媒体时代，用户既可以是新闻信息的接收者也是生产者，受众对新闻的话语风格更加敏感，更容易被富有情感共鸣的报道吸引。 因此，短视频新闻如若要在海量信息中赢得关注，则需要突破传统新闻表达框架，积极创新新闻话语表达方式，合理运用具有情感张力的叙事策略，使受众从单纯观看新闻信息的用户转变为积极参与新闻信息的传播者。首先，在进行短视频新闻创作时，需要确保内容真实性，并采用合理方式融入情感元素，如通过真实的影像素材与简洁凝练的文字解说相结合，完整呈现新闻事件的来龙去脉，使受众在获取充分信息的同时产生强烈共鸣，主动投入新闻情境，长期关注新闻事件的发展。其次，由于短视频新闻受时长限制，呈现出的信息量是有限的，因此，在短视频制作过程中，新闻工作者必须注重内容的提炼，并对其进行深度挖掘，从多维度分析新闻事件，采用丰富多样的表现形式呈现新闻的核心内容，以传递其中最有价值的信息。最后，为保证短视频新闻的传播时效以及用户的高覆盖度，则需要不断创新新闻内容的表达方式，以强化短视频新闻的影响力。

总结

综上所述，在新媒体时代，短视频新闻的迅速崛起，相较于传统新闻传播模式，其在内容呈现与传播形式上的优势较为显著。与此同时，在短视频新闻的发展过程中，仍面临诸多挑战，因此，新闻工作者应该积极扩展新闻传播形式，帮助用户快速获得所需信息，增强用户参与度与忠诚度，推动短视频新闻的持续发展。

参考文献

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