百色红色旅游品牌视觉形象设计研究

基金项目：百色学院科研项目《百色红色旅游品牌视觉形象研究》；项目编号：2019KS04。

摘要：百色是一个具有革命传统的老区，红色历史底蕴深厚，红色旅游资源丰富多彩、独具特色。本文综合采用了广泛查阅文献资料与实地调研的方式，通过实地考察、文献研究及案例分析等多种研究方法，对井冈山、延安和百色这三个地区的红色旅游品牌形象发展现状进行了全面而深入的分析。通过对百色丰富的红色文化元素及地域文化的深入挖掘，提炼出独具百色特色的红色建筑元素、地域文化元素等，进而设计出百色红色旅游品牌标志设计、字体设计、色彩设计、辅助图形设计等，并将其应用在百色红色旅游品牌相关的衍生品中，更好地传播、应用和推广百色红色旅游品牌视觉形象及其衍生品，提升红色旅游的吸引力，助力其乡村建设。

关键词：百色；红色旅游；品牌视觉形象

一、红色旅游品牌形象发展现状

目前，我国拥有比较多的红色旅游胜地，其中江西井冈山、陕西延安、湖南韶山等地的红色旅游资源尤为显著。百色也有着深厚的红色历史底蕴及丰富的红色旅游资源，近几年发展较为迅速。

（一）井冈山红色旅游品牌视觉形象发展现状

井冈山是中国革命的摇篮，是中国红色旅游的重要目的地，具有丰富的历史文化底蕴和独特的红色旅游资源。“红色摇篮，绿色家园”是井冈山红色文化旅游品牌形象定位，标志主要采用了英文字体图形同构手法，将井冈山每个字的首字母与井冈山自然景观五指峰巧妙结合，使井冈山自然景观元素和红色文化元素很好融合。标志的字体选用金黄色毛体，颜色上选用红色调，象征革命和牺牲精神。井冈山标志运用同一视觉符号重复出现的方法融入到信封邮票、宣传招贴画等品牌的各个场景中，加深品牌与视觉符号之间的关联，充分利用视觉符合来增强品牌识别度。

近几年，井冈山红色文化旅游纪念品深入挖掘井冈山红色文化资源，将革命重要人物、历史事件、革命精神等元素融入文创产品中，使其具有浓厚的红色文化氛围。井冈山红色文创品主要有革命遗迹类文创产品、革命精神类文创产品及红色事迹类文创产品。除了简单的摆件和挂件纪念品外，还有结合井冈山革命历史元素及标志性映山红革命之花的AR冰箱贴、井冈山革命历史文化与革命精神的视频资料融入到AR创意书签、AR鼠标垫、AR 文化衫之中。井冈山风景或革命历史元素的徽章、印有井冈山革命故事或风景的书签、井冈山字绘磁吸本等。通过文创产品来讲述井冈山故事，是创新性地转化红色文化符号的独特方法。井冈山将AR、VR等现代科技手段与红色主题、自然资源、历史人文和文化旅游很好融合，创新开发了一种新型的红色文化旅游产品，它以红色革命故事为背景，融合了体验式学习和沉浸式娱乐，实现了线上线下的互动结合。参观井冈山红色旅游景点不仅有静态展示的图文资料，还有数字化和科技化体验，使游客能够以全新的方式接触和了解红色历史，提升红色旅游的体验感和参与感。

（二）延安红色旅游品牌视觉形象发展现状

延安被称作中国的革命圣地，是中国革命的发源地和根据地，是革命精神的摇篮，也是延安精神的诞生地。延安拥有丰富的红色旅游景区，同时，这片土地上还承载着众多广为流传的延安革命故事以及构成延安精神的非物质文化资源。“民族圣地，红色延安”是延安红色文化旅游品牌形象定位，标志的核心设计灵感源自延安红色旅游景区中最具标志性的建筑——“延安宝塔”，将其作为形象主体，并结合延安深厚的红色文化底蕴和独特的历史象征意义，传达出延安在中国革命历史中的重要地位和精神象征。标志的字体以手写书法形式呈现，书法风格流畅自然，有着浓厚的历史韵味和革命时代的质朴精神。颜色采用代表革命精神的红色。

延安深挖地方红色旅游资源，并整合陕北非遗技艺如延安剪纸、安塞腰鼓、吴起泥塑等，致力于构建以“红色文化+人文”及“红色+非遗”为特色的新型红色旅游模式，开发集沉浸式文化旅游体验于一体的延安红街与圣地河谷等街区，并着力打造和提升民族圣地红色延安的品牌影响力。延安将红色元素与产品相结合，推出了“延知有礼”系列文创产品，涵盖了装饰品、生活文化用品、图书音像制品等多个领域，使红色文化的精髓以一种贴近民众日常生活、易于亲近的方式得以展现。延安红色文创品主要有以宝塔山的标志性元素融合进红日台灯，以延安的四个著名地标——宝塔山、延安革命纪念馆、枣园旧址、杨家岭旧址的建筑外观为灵感设计的四季主题立体便签纸，卡通形象的玩偶、泥塑、摆件、活字印刷巧克力等，通过设计符合现代青年审美的文创品，来讲述红色历史故事，传播红色文化，弘扬红色精神，从而为延安红色旅游品牌的发展开辟新的宣传途径。

（三）百色红色旅游品牌视觉形象发展现状

百色是著名的革命老区，拥有丰富的历史遗迹和革命精神资源。但目前百色红色旅游资源利用率低，红色旅游品牌社会知名度低。各红色旅游景点宣传相对独立，较少合作与交流，整体旅游形象标识不突出，缺乏较为清晰的旅游形象及相对完善的设计，红色旅游品牌形象尚未完全建立，导致传播效率低下，无法充分展示百色红色旅游的特色。

百色红色旅游文创产品形式较为单一，缺乏独特性且具有相似性，同绝大部分旅游文创产品一样仅限于基础阶段，对深层次的文化底蕴和内涵挖掘不够，且未能很好的与生活相结合。但近期，百色起义纪念公园管理委员会、百色市文学艺术界联合会联合百色学院美术与设计学院依托百色红色旅游资源，举办“这‘礼’是红城”百色文创设计大赛，打造具有地域特色的文化IP，促进百色文旅品牌传播，不断增强百色文化品牌的影响力。

二、百色红色旅游品牌视觉形象设计路径

百色红色旅游资源丰富多彩、独具特色，以百色起义为主体的红色文化独具特色。但目前百色红色旅游还没有具有地域性、特色化、个性化品牌视觉形象。因此，需要挖掘百色地域红色文化的深度内涵，在此基础之上进行视觉元素的提炼与设计，构成规范的视觉形象系统，并在实践中进行运用。

（一）搜集、整理百色红色文化元素

百色红色文化元素主要分为两类，其一是物质类文化元素，主要分布在全市的8个县，在空间上以百色市区为中心，以右江区为起点，代表建筑有百色起义纪念公园、纪念碑、粤东会馆等，往北延伸有凌云县的博物馆和乐业县的革命烈士纪念碑等，往东南延伸到田阳县的新民村花茶屯革命活动旧址、田东的巴麻革命根据地旧址、平果县的革命烈士陵园等纪念建筑等。同时，红色事件、红色人物、与红色有关的书籍刊物以及艺术作品也属于物质类文化元素。其二是精神类文化元素，包括在百色当地流传的红色革命歌谣、历史标语及地域红色文化的精神文化内涵。

（二）提炼百色红色文化视觉元素

百色红色文化视觉元素在提炼时需要深入挖掘其文化内涵，抓住地域性特征，经过设计、塑造出符合百色地方特色的视觉元素，而不是简单的复制粘贴。在对百色文化元素进行提取时，可以从百色的地名、具有标志性的红色建筑、人物、地理位置等元素中提炼视觉元素，并运用象征、负空间等手法，对元素进行简化抽象，凸显地方特性的差异化与个性化，利于百色红色旅游旅游品牌视觉形象的识别和传播。

（三）定位百色红色旅游品牌

品牌定位是构建品牌形象的第一步，品牌形象的构建可以更好的体现所在地蕴含的精神及文化价值。百色红色文化旅游视觉形象应在深入挖掘百色红色的文化底蕴与革命精神的基础上提炼展现。百色红色文化旅游品牌形象的宣传需要有一个既能精准表达品牌的意义，又朗朗上口的名称。百色红色文化旅游视觉形象设计的品牌名称为“百色红旅”，既是主题品牌名称，也是百色红色文化旅游的简称，简单明了且便于记忆。

（四）系统设计百色红色旅游品牌视觉形象

视觉形象设计旨在通过视觉元素传达品牌的核心价值与精神文化底蕴，以此塑造并强化旅游者对品牌文化的认知与品牌视觉形象的理解。统一的视觉形象能够与其他地区红色文化形象有所区分，在游客心中刻下深刻的视觉烙印，形成鲜明且持久的视觉记忆与印象。百色红色旅游品牌视觉形象设计主要包含品牌形象视觉识别基础系统设计和应用系统设计，品牌形象视觉识别基础系统设计主要有标识设计、标准字体、标准色彩、辅助图形等。将旅游品牌形象设计与红色文化相结合，形成红色文化旅游品牌。为了使后期的品牌形象设计更具视觉感染力、风格更统一，在百色红色文化设计过程中要注重设计模块之间相互关联，整体统一。

1.标志设计

品牌标志作为视觉识别的第一形象要素，是所有视觉元素的核心。统一的红色旅游目的地标志设计具有强烈的识别性和吸引力，激发游客对百色红色旅游目的地的兴趣和期待。随着传播渠道和媒介形态的不断丰富，品牌在确保标识的辨识度和美观度的同时，也需要兼顾其实用性和可扩展性。

现今，标识设计比较常见的组合形式主要有纯图形、纯文字以及图文结合，在对百色红色旅游品牌形象进行设计时，主要运用图文结合的形式进行设计。

基于前期对百色文化视觉元素的提炼，发掘百色红色旅游重要的元素—百色起义纪念碑，它不仅承载着深厚的文化底蕴和历史记忆，更成为了传递红色血脉、发扬革命精神的重要载体，用它来象征百色的红色文化。迎龙山、右江都是百色比较具有代表性的元素，在设计中将迎龙山的轮廓和百色河流的曲线通过负空间的手法表现，用这些元素来象征百色的地域文化。百色又称为鹅城，提取鹅的形象既体现百色地理特征，也反映出当地的民间传说和文化传统。这一百色红色文化旅游视觉形象在设计时进行了简化和抽象处理，既融合了百色的地域文化、地理特征，又结合百色起义纪念碑突出了百色红色文化的主题，具有较强的视觉识别力。下图是百色红色旅游品牌形象标志的设计。

2.标准字体设计

文字是构建旅游品牌形象的基石，而标准字是品牌标识所用的特定字体。品牌标准字体设计主要包含中英文标准字体、辅助字体等，他们是品牌视觉识别系统中不可或缺的关键要素，在品牌形象设计的各个环节广泛应用。在品牌名称“百色红旅”的字体设计中，主要采用了华文隶书，这种字体兼具现代风格与传统美感，与标志相辅相成，可以更准确的将品牌形象传递给游客。

3.标准色设计

标准色旨在提升品牌的辨识度而特定的色彩，这些色彩鲜明且具有特色，能够产生强烈的视觉冲击力，被广泛应用于品牌的各种宣传活动中。标志颜色的不同可以给人带来不同的视觉体验，进而对人们的心理产生影响。本设计标志在视觉形象色彩系统中提取最具革命文化的红色为主色调，并选择黄色渐变为辅助色，体现纪念碑的重要性，更突出红色精神，符合百色红色文化品牌特质和旅游品牌属性。

4.辅助图形设计

辅助图形作为视觉识别系统中的辅助视觉元素，是视觉识别应用系统中的重要组成部分，与品牌标志、标准色、标准字体相互补充、相互映衬，发挥着辅助品牌传播的功能。在设计中融入辅助图形作为辅助元素，增强基本元素的应用灵活性和适应性，同时有助于提升设计效果的广泛性和深入性。

在辅助图形设计中主要以百色起义纪念馆、粤东会馆、二码头、廉政文化厅为设计元素，通过提取核心特征并进行扁平化设计，将其与品牌标志和标准字体相结合，不仅能提升视觉艺术效果，还能凸显百色红色旅游的独特魅力，更精准、直观地传达百色红色旅游的品牌内涵，使品牌更具感染力和表现力，从而深入人心。

5.设计应用

将前期完成的标识设计、字体设计、色彩设计及辅助图形，融合并运用到百色红色旅游品牌相关的衍生产品设计之中。百色红色化旅游视觉形象衍生品设计类别主要包括了办公用品、日用品等，以下是设计应用效果图展示。

参考文献

[1]张子寒 陈景普.地域红色文化视觉形象设计研究——以“常州三杰”为例[J].纺织报告，2023（7）：93-95

[2]陈斌.赣南红色文化旅游品牌形象设计与应用[D].湖北工业大学硕士论文，2020

[3]王蕊蕊.红色旅游景区品牌视觉形象设计研究——以枣庄铁道游击队为例[D].山东大学硕士论文，2021

王梅蓉（1990.6—），女，汉族，籍贯：山东烟台人，百色学院美术与设计学院，讲师，硕士学位，专业：视觉传达及数字媒体设计，研究方向：视觉传达与数字媒体设计研究。