传媒融合对新闻报道的影响及应对策略

摘要：传媒融合打破了原本行径分明的媒体生态，对新闻报道产生了较大影响。在信息多元化、传播快速化、内容质量要求不断提高的环境下，新闻报道亟须进行创新，以应对传媒融合的影响。新闻报道需要掌握新技术，提高内容质量，拓展传播渠道，以此应对传媒融合带来的影响，进一步提升自身的传播力、影响力。

关键词：传媒；融合；新闻报道

引言

随着技术发展，传媒领域的生态也开始产生变革，各类媒体走向了融合发展，新闻报道的面貌有了较大变化，微信、微博、抖音等平台异军突起，迅速成为公众获取信息的重要渠道。探讨传媒融合对新闻报道的影响及应对策略，能够为新闻业在媒体融合时代实现高质量发展提供有益的参考。

一、传媒融合对新闻报道的影响

（一）信息的多元化

传媒融合是指不同传媒产业之间的深度融合，这种融合打破了传统媒体之间的界限，使新闻报道能进行跨媒介整合，文字、图片、视频等多种媒介形式能够共同呈现，在各类平台上进行编辑、发布、传播，实现信息的多元化。信息的多元化使新闻报道能够涵盖更多种类的媒介形式，丰富了报道内容，使新闻报道的吸引力进一步提升。同时，不同形式的信息也能够相互补充和印证，更加全面地呈现新闻事件的全貌。

（二）传播的快速化

互联网和数字化技术的发展是改变传媒生态的根本，这些技术在传媒领域的应用，极大缩短了新闻在生产、编辑、传播等环节的流程，减少了新闻从生产到传播的时间，使新闻报道传播变得快速化。互联网使新闻报道能够跨越时间和空间，实现全球范围内的即时传播，数字化技术则使新闻能够以多种形式进行存储、编辑和发布，为新闻的跨越时间和空间传播提供了必要条件。传播的快速化对新闻工作者提出了更高的要求，当新闻事件发生时，新闻工作者需要第一时间作出响应，第一时间获取素材并进行报道，这无疑是一个巨大的挑战。

（三）内容质量的要求提高

在传媒融合下，虽然信息的呈现形式更加丰富，但新媒体平台低门槛传播的特点，导致大量低质量、同质化内容涌入平台中，因此新闻内容质量依然是新闻报道的核心竞争力，只有提供高质量、有深度的新闻报道，才能够在海量信息中脱颖而出，成功吸引并留住受众，这对于新闻工作者的内容创作能力提出了更高要求。

二、传媒融合下新闻报道的应对策略

（一）掌握先进技术

在传媒融合下，新闻报道也需要加强对先进技术的掌握，提升新闻报道的传播力和影响力。在众多先进技术中，大数据是不可或缺的重要工具，基于大数据技术，新闻报道能够进行定制化生产、精准化传播。具体而言，新闻工作者可通过大数据对互联网、新媒体平台中的数据进行收集，了解当前的热点内容，预测当下的热点趋势，从而更精准地定位新闻内容，创作出下一个“热点新闻”。同时，基于长期发展的需要，新闻报道还能够通过大数据技术，对目标受众群体进行分析，通过分析目标受众群体的行为数据以及信息，能够判断出受众的需求、偏好等关键信息，为新闻内容的生产提供依据。因此，新闻媒体需要加强对大数据技术的掌握，建立大数据平台，收集、存储和分析数据，以此更精准地把握受众需求，提高新闻的传播力和影响力。除大数据外，新闻媒体还需要加强新闻工作者融媒体能力的培训，邀请融媒体、新闻传播领域的专家进行培训，培训内容可包括融媒体环境解读、融媒体下新闻报道的要点、融媒体环境下受众特点分析、融媒体技术应用等，帮助新闻工作者建立融媒体思维、掌握融媒体技能，能够生产出多元化的融媒体新闻。

（二）提高内容质量

在竞争日益激烈且内容同质化严重的环境中，提高内容质量是新闻报道脱颖而出的必要举措。在新闻报道方面，专业性是评价新闻质量的重要指标，因此，新闻工作者要不断提高自身的专业能力，同时具备敏锐的新闻嗅觉，能够在新闻报道中捕捉新闻事件的关键细节。在保障新闻报道专业性的基础上，要进一步提高新闻报道的深度。在传媒融合下，受众对新闻报道的需求已经不再停留在表面信息的获取上，而是更注重对新闻事件深层次的解读。因此，新闻工作者在报道新闻事件时，应注重挖掘事件的深层次信息，揭示事件的本质和规律。对于新闻媒体而言，在提高内容质量的过程中，可以借鉴供给侧改革的思维，通过优化内容生产流程、提高内容生产效率等方式，生产出更多优质的新闻产品。例如，加强新闻采编团队的建设，提高团队的专业素养和业务能力；加强新闻内容审核把关，确保新闻报道的质量。

（三）拓展传播渠道

在传媒融合下，新闻报道的传播渠道更加丰富，从传统的报纸、电视、广播，到如今的互联网、社交媒体、短视频平台等，新闻传播的方式越来越多样化，为适应这一变化，新闻报道需要拓展传播渠道，满足不同受众对新闻报道的不同需求。为了实现新闻报道的广泛传播，新闻工作者需要采用多渠道、多介质、多样态的传播方式，既要守住传统的传播渠道，也要拓展新兴的互联网、社交媒体、短视频平台等渠道，使新闻报道覆盖更广泛的受众群体。同时，新闻媒体需要与新媒体平台达成合作，可共同策划报道内容，新闻媒体利用平台的推送机制，将新闻传播给更多用户，新闻媒体则能够为平台生产出高质量内容，提高平台的影响力。在与新媒体平台进行合作时，新闻工作者需要了解平台的特点，不同平台的特点和用户群体特征都不同，新闻工作者只有了解这一特点，才能制定更有效的传播策略。

结束语

在传媒融合的背景下，新闻报道面临着新的挑战、新的机遇，要在传媒融合中提高影响力和竞争力，新闻报道需要积极拥抱新技术，主动探索创新转型路径，建立“用户思维”，围绕用户需求，对新闻生产、传播的模式进行创新，以适应传媒融合下的新闻生态。

参考文献

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