基于新媒体背景下医院政工宣传工作的开展途径探索

作者简介：方敏，女，汉，安徽淮南，1995年12月，本科，初级政工师，单位名称：寿县人民医院，单位邮编：232200， 研究方向：医院政工宣传

摘要：加强医院文化的建设与宣传是其发展中必不可缺的内容，不仅如此，塑造医院文化与形象应以医院政工宣传工作为支撑，由此体现出了该工作的重要性，还能为医院可持续发展提供助力。但目前，医院在开展政工宣传工作期间，仍会遇到很多问题，需要专业认识采用针对性策略解决。基于此，本文以新媒体为背景，通过对医院政工宣传工作开展现状以及新媒体在医院政工宣传工作开展中的作用进行分析，提出新媒体背景下医院政工宣传工作创新途径，仅供参考。

关键词：新媒体；医院政工宣传工作；创新策略

在医院激烈竞争的当下，工作人员的情绪状态、工作态度很大程度上直接影响患者的医疗体验，从而间接影响医院声誉形象和竞争力，对医院的效益产生不可磨灭的影响。在新媒体时代背景下创新政工宣传工作，加强宣传内容的引领性、可读性、趣味性，真正发挥思想引领、文化宣传、舆论导向的作用，从根源上提升医院工作人员的精神面貌、工作状态，是政工宣传人员必须面对的问题。

一、医院政工宣传工作开展现状分析

（一）对医院政工宣传工作不够重视

通过分析医院政工宣传工作的实际情况发现，大部分医院的管理人员并未从思想上高度重视医院政工宣传工作，且对其价值的认知度不够深刻。在市场竞争激烈的当下，医院高层更多的重视医疗、医药等业务问题，政工宣传工作相对处于弱势，导致政工宣传工作相对滞后。然而，这种长期忽略的行为，必定难以对工作人员产生积极影响。

（二）医院政工宣传工作相对落后

目前医院开展的政工宣传工作，总体上比较落后。在宣传对象上过于局限，范围狭小，没有发挥新媒体的优势，宣传范围主要局限在医院职工内部；在宣传内容上不够明确，缺乏重点，主要是宣传党的最新创新理论、医院最新动态等，对医院重点开展的创新工作宣传力度不够。例如，常见的政工宣传工作方法为集中职工在一起，从思想上进行思政教育，或者简单的发布视频和图文，理论说教和单方面的内容输出较多，与读者的互动交流较少，对职工和读者缺乏吸引力，造成宣传工作效果难以提升。

二、医院政工工作宣传中新媒体实践作用分析

在众多新媒体平台中，微信公众号和抖音、快手两大短视频APP是作为政工宣传人员必须重点关注和充分利用的平台。（1）微信公众号是人们相互通讯工具中的重要部分之一，人们只要登录微信即可观看到公众号中的时事内容，其中也包括各大医院的相关医讯动态，由于使用微信的人群数量巨大，用户粘性较强，是对提高医院影响力和留住目标用户不可忽视的重要力量。采用微信公众号平台，不仅能够增强本院的影响力，做好医院优势的宣传；同时能够增进与患者和大众之间的联系，从而传递关键信息，发展潜在客户。（2）抖音、快手是人们经常观看的短视频平台，其作用可能会比微信公众号还大。据统计，2023年抖音、快手两大平台的日活量总和达11.8亿，已经超过微信10亿的日活量。从日常生活中，也可以发现人们在闲暇之余最常观看的就是抖音和快手。将其用于医院政工宣传工作的当中，不仅可以宣传该平台，又能借此做好医疗知识的分享与发布，使医院的一些是实际情况映入大众视野，从而增强政工宣传工作的实际效果。

三、新媒体背景下的医院政工宣传工作创新途径

（一）树立正确的医院政工宣传理念

医院政工宣传工作的管理人员，需要了解市场竞争趋势，掌握其竞争优势，革新经营管理。在医院管理过程中，完善管理工作的物质前提为优化政工宣传工作，提升工作人员的综合素质，调动职工热情与工作积极性，又能明显提升职工创新力与创造力。目前在医院宣传工作开展中，树立人本思想，支持职工的工作主观性与能动性，深入开掘职工的内在价值。

（二）创设政工宣传网络平台

构建网络平台如同多一个沟通渠道，增进与民众之间的互动交流。如本医院开展政工宣传工作时，使用新媒体平台后，将一些重点工作内容利用抖音、快手等短视频平台展示出来，既能加深其在人民群众心中的印象，又体现出了这项工作的实践作用，可谓是一种行之有效的宣传手段。利用新媒体平台不仅民众可以畅所欲言、发表言论，还能帮助医院政工人员了解民众真实想法，重点还能提升政工人员的思想觉悟，发挥正面效果。

（三）创新医院政工宣传工作方式

在创新医院政工宣传工作期间，要求有效建设政工宣传队伍，应该从提高政工人员综合素养与思想觉悟入手，利用创新思维，借鉴国内外优秀医院的政工宣传工作理念与经验，缓解职工工作压力与心理负担，助力工作效果提高。另外，为政工人员布置一个有利工作环境，增进职工之间的思想交流。新媒体背景下，互联网全面普及推广，智能设备的用量持续增加，医院政工宣传工作也在其作用下，体现了自身的优势与特点。

（四）创新落实政工宣传活动

在大众眼中，政工宣传工作既枯燥又乏味，无法提起民众兴趣，特别是青年群体，大部分民众容易误解医院政工宣传工作，甚至还会产生排斥心理，对于相关政策的了解更是少之又少。因此政工人员在落实宣传工作过程中，应该创新宣传方式，注意结合时下网络上的流行问题、热点问题以及热点语言，如拍摄幽默段子、医学问题问答等方式，增强政工宣传工作的趣味性、可读性，吸引更多观众关注，扩大医院政工工作的曝光率。

结束语：

总而言之，医院在开展政工宣传工作过程中，充分借鉴新媒体平台优势，可以为其工作提供广阔发展空间与潜力。通过持续优化与创新宣传工作，使大众需求得到满足的同时，提高医院的形象与声誉。为了增强医院传播信息的安全性，应当充分利用新媒体平台，才能为医疗服务的高效发展提供助力。

参考文献：

[1]胡佳萍，侯伶俐.新媒体时代基层公立医院宣传工作的实践与思考[J].采写编， 2024（7）：66-68.

[2]高婷.新媒体时代医院创新宣传工作的实践与思考[J].现代医院， 2017， 17（10）：10-11.