新媒体浪潮中的群众文化发展探索

摘要：在当今社会经济快速发展的背景下，文化的作用愈发重要。国家和民族的进步离不开对优秀传统文化的继承与弘扬，而乡镇文化站在农村公共文化建设中具有非常重要的作用，是连接县（区）与村（社区）之间文化工作的重要枢纽。本文将以新媒体背景下的群众文化建设为切入点，分析当前遇到的困难与挑战，并提出适应性的改进措施，以推动山南市群众文化工作的创新和发展。

关键词：西藏山南市、新媒体、群众文化、文化建设、文化传播

1. 引言

在当今社会，社会主义物质文明与精神文明建设同步提升，新媒体技术已广泛应用于日常生活的各个角落。社交平台已成为传播信息、塑造文化的主要途径。面对这种新趋势，群众文化工作必须积极拥抱变化，探索文化工作领域新媒体平台的发展潜力。乡镇文化站应主动适应新媒体环境，利用其承上启下的载体作用及灵活的传播优势来不断丰富文化活动形式，推动文化工作不断创新发展。

2. 群众文化建设工作的特点与意义

2.1群众文化工作的先进性

乡镇文化站作为农村精神文明建设的主要阵地，致力于通过多样的文化文体活动和艺术形式来传播正向价值观，提高群众文化素质、增强群众文化自信、满足群众文化需求。通过组织开展系列群众性文化艺术活动，文化站在潜移默化中提升群众的文化素养和精神文明水平。

2.2群众文化工作的开放性

群众文化在社会发展中占据着至关重要的位置，具有高度的开放性和多样性，不仅传承了中华优秀传统文化，也积极融合了现代创新文化。通过新媒体平台，可以将文化活动推广至更多更广泛的受众，进一步推动拓展新时代文化工作创新发展、走深走实。

3. 新媒体环境下群众文化建设的策略

3.1灵活的使用方式

新媒体这种现代便捷的接入方式为文化活动推广提供了更广泛的途径，使每一位居民都能成为文化活动的接收者和参与者。在山南市的文化工作中，我们将充分利用这一优势，及时将乡镇文化站相关文化活动信息及时发布在各大新媒体平台上，以便更多的群众了解和参与。

3.2主体的多元化

无论年龄与职业，所有人都可以通过新媒体平台发布参与文化活动，进一步丰富了文化活动的传播方式、提升了受众人数。乡镇文化站将鼓励引导辖区群众正向自主创作，通过新媒体平台表达他们的文化需求和创意，以实现多元化文化建设更好更快发展。

4. 新媒体时代下群众文化工作现状

4.1新媒体运用不充分

目前乡镇文化站在开展文化工作中尚未充分利用新媒体的优势。例如，很多文化活动没有实现线上直播、互动体验设计不足、缺乏在线报名的渠道，这些都影响了文化活动的参与率、互动性和创新性。为提升群众文化活动的互动性和影响力，需要进一步探索如何合理运用新媒体技术和平台，将活动推广和参与渠道多样化。

4.2群众文化意识薄弱

在一些偏远地区，由于部分群众思想观念落后，对文化工作认识不足，缺乏参与文化互动的积极性和主动性，这在一定程度上阻碍了文化工作的推进。同时，随着社会的快速发展和物质的极大丰富，有些地区对文化建设重视不够，导致个别群众对文化价值取向发生改变，形成了“经济优先”的观念误区。我们将以乡镇文化站为载体，通过多渠道开展宣传引导，不断增强群众的文化意识，坚定群众的文化自信。

4.3群众参与度难以提升

现阶段在一些新媒体平台（如微博、微信）上，文化活动的宣传和互动仍显不足，影响了活动的传播效果。乡镇文化站要通过深度整合优质文化资源，提升辖区群众自主参与文化工作意识，扩大群众文化活动在新媒体平台上的传播和互动，以便吸引更多群众的参与。

5. 新媒体对群众文化活动的影响

5.1新媒体带来的积极影响

新媒体的出现对文化传播产生了深远的影响，为群众文化活动提供了良好的环境、空间和平台，改变了传统群众文化原有的传播方式和理念，使文化活动的表现形式多元化、多样化，促进了不同地区不同文化之间的交流与融合，推动了文化活动强有力的发展。乡镇文化站在推广开展活动时可以充分利用新媒体工具，使文化活动更加符合新时代文化工作发展需求和观众对文化活动的现代审美，进一步提升群众文化活动的时代性和创新性。

5.2新媒体带来的消极影响

新媒体环境中由于信息的过度饱和娱乐内容的泛化、碎片化和多样化，致使一些群众对传统文化活动的兴趣逐渐下降，新媒体环境对文化信息、文化活动传播管制不到位，致使文化活动、文化信息发展质量不平衡，此外，虚假信息和网络诈骗等新媒体时代的问题，也影响了群众文化的推广效果。因此，在利用新媒体的同时，乡镇文化站要加强辖区群众的教育引导力度，宣传文化部门要加大对文化内容的审核把关，引导新时代文化传播方向积极健康有序发展。

6. 新媒体时代下群众文化建设和发展路径

6.1推动基础文化设施建设

作为乡镇文化站，应积极推动文化基础设施设备升级，以确保满足群众文化活动开展的硬件需求。相关部门应合理配置资金，制定切实可行的文化工作资金预算计划，保障设施的正常维护和使用，特别是偏远地区和乡镇村居。通过改善基础设施设为，为群众提供形式更加多样、内容更加丰富文化活动，进一步提升文化服务水平，从而更好服务群众文化需求。

6.2坚持传承优秀传统文化

乡镇文化站应承担起传承和保护本地优秀传统文化的责任和义务，积极组织和推广具有民族特色的文化活动，如藏族传统节庆、民间歌舞、手工艺展示等，不断激发传统文化活动，让群众感受传统文化魅力。此外，还可以利用新媒体平台记录和分享这些活动，推动传统文化在新媒体时代的焕发新生。

6.3强化对群众文化建设的思想认识

乡镇文化站要充分发挥桥梁纽带作用，加大文化宣传力度，通过多种形式增强群众对文化工作的重要性和紧迫性认识。例如，可以在微信、微博等新媒体平台上发布群众文化活动信息，向群众展示文化工作对提升群众生活质量的至关重要性。同时，通过线上线下问卷或互动，收集群众的反馈意见，不断优化活动形式，以激发群众参与文化建设的积极性和主动性。

7. 新媒体时代下群众文化的发展方向

新媒体时代赋予了群众文化更加广泛的传播渠道和更多元的传播方式，文化消费不再局限于单一形式，而是趋向于产业化和多元化发展。同时，传统文化区域性差异明显，但新媒体可以不断促进不同区域文化的相互交流和融合发展。乡镇文化站可以通过线上交流、合作活动等方式，借鉴其他地区的文化建设经验，提升本地文化活动的吸引力和参与度。同时，推进文化工作改革及文化服务体系的完善也是当前的重要任务，通过引入新的管理机制和运营模式，以更好地满足人民群众的精神文化需求。

8. 结语

在新媒体的推动下，西藏山南市的群众文化建设面临着前所未有的发展机遇和挑战。我们将充分发挥新媒体的作用，以多样化、互动化的方式促进群众文化的传播与普及，在打造反映“时代之变、中国之进、人民之呼”的群众文化活动创作中下更大力气，让更多人享受更加丰富的文化资源，切实提升群众文化活动提质增效，不断增强群众在文化工作的获得感和幸福感，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，让绚丽多彩的文艺之花在群众中绽放，为推动山南市的文化事业繁荣发展贡献力量。

参考文献

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[2] 陈正俊. 新媒体时代群众文化工作推广路径探讨[J]. 中国报业， 2024（18）： 52-53.