红色文旅背景下非遗资源传承模式及其优化路径研究

摘要：在近年来，我国对文化与旅游融合的重视日益增强。基于红色文旅的背景，在了解红文旅与非遗传承现状的前提下，本文旨在深挖红色旅游景区与非物质文化遗产的文化内涵与商业价值，从而推动中国部分地区旅游业的发展，促进当地非遗文化的传承和商业化发展。同时，这也可以带动年轻一代深入学习中国优秀传统文化，达到宣传非遗与红色文旅的目的。本文以非遗项目“南京雨花茶”为例，通过对大量文献的分析和实地考察，对二者传承模式及优化路径进行了深入研究。

关键词：非物质文化遗产；红色文旅；模式；优化路径

引言

红色文化作为一种独特的社会文化类型，产生了一系列丰富的红色文化资源，当前红色文旅已成为文化传承与旅游发展的重要方向之一，在这一背景下，非物质文化遗产作为承载着历史记忆和某些红色文化精髓的重要组成部分，其传承与保护显得尤为重要。但当下红色文旅产业开发力度尚浅、缺乏活力，大量非遗项目与社会脱节严重，因此本文试图以南京雨花茶为例，在红色文旅的背景下探讨如何更好地保护和传承这一非物质文化遗产，并丰富我国非遗保护的理论体系，促进红色文化的传承与创新。

一、红色文旅发展与非遗传承现状

红色文旅作为一种独特的旅游形式，承载着中华民族的精神象征和历史文化记忆，是我国推进社会主义核心价值观建设、强化爱国主义教育和民族精神塑造的重要途径。结合贯彻党的二十大关于“用好红色资源”“传承红色基因、赓续红色血脉”的部署要求，深入挖掘、有效利用红色文化资源，发挥红色文旅资源优势，形成以红色文旅IP、文创产品为主线的共生单元集群[1]，红色文旅逐渐成为旅游业不可或缺的部分，对提升旅游品质和传承红色文化起到了积极推动作用。同时，红色文旅以其独特的历史底蕴和文化内涵吸引了越来越多的游客，促进了当地经济的发展，为贫困地区带来了脱贫致富的新机遇。

非物质文化遗产是中国文化传统的重要组成部分，承载着丰富的历史和文化内涵。我国非遗传承工作正处于政策高度关注和社会广泛参与的关键阶段。在此基础上，国家文化和旅游部发布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等文件，明确提出了加强非遗传承保护、推动非遗与现代生活相融合等目标，为非遗传承提供了明确的政策导向。近年来，“国潮”崛起，通过依靠灵活市场机制，引入新技术、新创意、新业态的超强赋能，更好地推动了非物质文化遗产创造性转化、创新性发展，与人们当前生产生活互促互融，促进经济、文化、社会价值的融合发展，从而让非物质文化遗产创造时代价值，在赓续传承中弘扬光大。[2]

党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，同时强调“用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育”。红色文旅与非遗的融合将红色文化与非遗所代表的传统文化精髓紧密结合，有助于全面、深入地传承和弘扬中华优秀传统文化，增强文化自信和民族自豪感，是文化传承创新的必然趋势。同时，二者融合所带来的多元文化为旅游业提供了丰富的创新资源，创造出更多具有地域特色和文化内涵的旅游产品，实现红色文旅与非遗传承的良性互动，提高了文化的经济价值，为地方经济注入鲜活的内生动力。

二、以南京雨花茶为例实地考察

（一）南京非遗传承相关政策及落实情况

南京市积极出台有关非物质文化遗产的法律法规，2016年南京市人大会上制定了《南京市非物质文化遗产保护条例》，提出应加强对非物质文化遗产保护工作的领导，将其纳入国民经济和社会发展规划，列入本级年度财政预算。后又相继发布了《“十三五”南京市非物质文化遗产保护规划》、《关于进一步加强全市非物质文化遗产保护工作的实施意见》，进一步促进非物质文化遗产传承保护。

十四届全国人大一次会议不断强调“始终以创新、协调、绿色、开放、共享的内在统一来把握发展、衡量发展、推动发展。南京政府积极响应十四大号召，采用“非遗+”新态势创新促进南京非物质文化遗产发展，焕发新活力。南京云锦、绒花参与《新春非遗之夜》登上央视。“天机云锦“将云锦和人工智能、数字动画、视觉设计等技术相结合，发展文化创新，重塑非遗艺术的生命力，实现了非遗活态传承的可持续发展。白局作为一种极具浓郁地方特色的传统说唱艺术，将南京白局与现代说唱、流行音乐相结合，进行内容创新、作曲创新。白局+手游，白局+音游，”“非遗+游戏”模式给白局发展带来新转机。【3】

（二）雨花茶/雨花台景区的实地调研情况及目前存在的缺陷

南京市非遗体验中心一层设有“雨润清茗”展示体验区，区域内设置雨花茶制作技艺展览展示、炒制体验及品茗区。作为南京市中小学生研学实践教育基地，馆内每年开设丰富多彩的非遗研学体验课堂，其中，4月-10月特设雨花茶炒制体验，由雨花茶制作技艺传承人陈盛峰及弟子在现场进行展示展演及技术指导，为体验者讲解普及雨花茶的前世今生及传承史、炒制技艺、茶艺等知识。虽然调研期间不逢茶季，但项目组成员有幸听工作人员讲述了雨花茶的制作流程，进行了交流学习，也了解了目前体验中心的发展状况。雨花茶体验基地的宣传方式单一、缺乏创新，基地知名度在全市范围内不高，除了学校定期组织学生前去学习，很少能吸引游客自发观光体验。雨花茶非遗文化展览更是存在着数量较少、开设时间短且形式陈旧的问题。

雨花台烈士景区作为南京市重要的红色旅游景点，是中国人民解放军在南京解放战争战役中的重要战场，是烈士们为国家独立和人民幸福英勇献身的地方，具有重要的历史价值意义。项目组成员瞻仰了烈士纪念纪念碑、烈士纪念广场和雨花台烈士纪念馆等地，发现雨花茶文化园区与烈士纪念馆关联性不强，虽然雨花茶文化园在雨花台景区内，但没有了解过雨花茶得名由来及文化意义的大部分游客并没有注意到茶文化园，或者只是把其当成独立的观赏景区。

三、红色文旅背景下非遗传承模式

（一）红色旅游与非遗传承困境

从江苏省红色旅游与非遗传承的现状来看，二者虽都已取得众多成就，文旅产业实现经济稳步增长，但仍然各自面临着发展的瓶颈和困境。

在一项南京高校学生对雨花台烈士陵园红色文化了解程度的问卷调研中，从338份有效问卷里可以看到大部分学生停留在听说过、了解过、参观过的阶段，仅有13.2%的学生能够详细的列举出雨花台英烈事迹，甚至有4.1%的学生对于该红色景区毫无认知。该结果表明大部分受访者虽然认同红色文化的价值重要性，认为应当加大对红色文化的宣传力度，但本质上对自身的红色教育没有给予同等的重视。

中共中央办公厅、国务院办公厅发布《2011—2015 年全国红色旅游发展规划纲要》后，2015年全国红色旅游年出行人数破8亿人次，年均增长15%，累计新增直接就业50万人，间接就业200万人。在红色旅游产业稳步增长、逐步成熟的情况下，多数景区仍然没有突破传统发展模式的桎梏，景区展览方式单一是最亟待解决的问题。景区展览方式枯燥陈旧，互动性弱，很难调动起游客主动参与其中的积极性。缺乏创新性和趣味性，没有把当下日趋发展成熟的虚拟技术融合进展览，游客缺少身临其境的体验感，对红色景区的向往程度自然会大大下降。景区在宣传层面也没有运用各大综合性新媒体平台，往往局限于本地的社交媒体，导致宣传辐射作用很小，没办法将景区影响力扩大到省外或者全国范围。【4】

自2011年颁布《中华人民共和国非物质文化遗产法》起，非遗保护项目虽然逐渐增多且成效显著，但运行过程中也仍存在很多缺陷。非遗传承同样面临着宣传力度不够，宣传效果不好，知名度和文化价值不匹配的问题。另外手工艺从业人员中的大部分为中老年人，年轻人对非遗不感兴趣或者不愿系统地学习复杂的制作技艺，一但传承人出现断层风险，非遗技艺将面临传承断代。

（二）二者互助融合发展模式的具体措施

1. 举办红色文化主题非遗展览

在红色旅游景区开办非遗展览，将各类非遗技艺中与红色文化主题相关的作品集中展出，重温红色历史记忆，用非遗作品诠释红色精神，用非遗技艺传承革命精神，用非遗魅力弘扬红色文化。以“南京雨花茶”——传统茶文化和红色革命文化创造性结合的产物为例，提出在南京雨花台景区开办茶文化专题展览，通过雨花茶历史文化与雨花台英烈精神有机融合的方式丰富红色文化教育的形式和内容，促进红色文化传播。

2.红色景区设立非遗体验场馆

在红色景区附近或红色纪念场馆开办具有地方特色的非遗技艺体验场馆，使游客可以在参观完红色景点之后能就近体验到当地的非遗文化活动。该模式下在开展红色文化教育、带来经济效益的同时，能推动地域非遗技艺走进大众视野，改善因距离问题产生的普及程度低的现状。以南京雨花台红色景区为例，可以在景区周边茶园设置雨花茶采摘、炒茶、制茶的体验基地，带动更多人认识、了解、学习雨花茶制作技艺。这一方面能培养年轻一代的兴趣，为雨花茶制茶技艺传承传送新鲜血液，另一方面也能实现保护、发展、传承非遗的重要意义。

3. 红色文化丰富非遗传承内容

推动非遗技艺传承首先要让非遗产品走进大众视野，贴近大众生活。“非遗+红色文旅”模式下推出以非遗技艺为载体的系列旅游文创纪念品，饱含红色文化气息，使非遗内涵更为丰满。精美、极具收藏价值或实用性强的产品往往得到大众的青睐，非遗产品实现从高高在上的艺术作品到富有故事性的文创产品的转型。文创产品的开发不应该只关注造型，要深度挖掘其具有代表性的文化元素，在保留其传统韵味的前提下融入现代设计理念进行创新，赋予产品更强的审美价值、实用价值。【5】

4.非遗和红文旅联动网络化宣传

雨花台风景名胜区作为全国爱国主义教育示范基地、全国规模最大的烈士纪念建筑群，红色旅游资源丰富；而闻名遐尔的雨花茶，历史悠久，非遗资源丰富。在公众号、短视频等多种新媒体平台上利用南京市雨花台风景名胜区的知名度和曝光率对雨花茶制作技艺进行联动宣传，发布富有故事性和贴近生活的雨花茶技艺短视频吸引关注群体。互联网背景下，充分发挥现代信息技术的能力，促进非遗年轻化和数字化，有助于非遗传承和红色文旅产业共同繁荣。

四、该模式下优化路径研究

（一）基于麦肯锡7s模型分析优化路径

7_S 模型指出了企业在发展过程中必须全面地考虑各方面的情况，包括结构（Structure）、制度（System）、风格（Style）、员工（Staff）、技能（Skill）、战略（Strategy）以及共同价值观（Shared Value）。

红色文旅背景下发展非遗在上述 7项中都存在着亟待解决的问题，经总结概括为以下方面。在结构方面非遗产品结构单一缺乏创新；在制度方面红色文旅与非遗联动发展尚缺乏制度规范；在风格方面红色文旅与非遗融合发展不能局限于已有的单一风格，在保留原有特色的基础上紧跟时代潮流；在人员方面红色非遗的产业链尚不完善，缺乏专业从业人员；在技能方面非遗传承人数较少，新一代传承者需要大量培养；在战略方面地方红色文旅与非遗融合产业缺乏发展战略布局。

因此一套全面、成体系的模式指导必不可少，项可目从麦肯锡7s模型着手研究“非遗+红色文旅”的资源传承机制，并针对该模式中可能存在的问题提出对应的优化方案。

（二）推动非遗和红色文旅进高校

国家文化和旅游部多次表达，对推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合的强烈意愿。并且指出，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展对于更好满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。另外在此基础上，更要有效保护非物质文化遗产从而促进旅游业高质量发展。

从麦肯锡7s模型角度出发，国家各项支持政策战略可以看作包含“战略”、“制度”、“结构”的硬件方面。二者互助发展模式目前处于探索阶段，因此需要大量的专业人才支持。培养高校学生对于非遗文化的认同感和责任感，要求非遗走进课堂，要求高校提供选择、路线安排更丰富的研学机会，要求开展更多与非遗和红色文化主题相关的专项讲座。不断吸纳年轻的专业人才，壮大发展队伍，才能为“非遗+红色文旅”的产业发展奠定坚实的基础，提供源源不断的活力。

（三）坚持二者融合的可持续发展道路

二者融合的可持续发展道路，既是对历史和文化传承的一种责任，也是推动文化旅游创新发展、满足人民群众精神文化需求的重要途径。

实现非遗和红色文旅融合的可持续发展，需要政府、企业、社会及文化界的共同努力，以及源源不断的创新思维和行动方案。通过这样的融合发展，既能有效保护和传承珍贵的文化遗产，又能提升文化旅游的品质和竞争力，实现文化与旅游的共赢。政府及相关部门应当完善非遗及红色文化资源保护性开发的制度规范，加大对于文化资源开发的监管力度，在可持续发展的前提条件下给予非遗和红色文旅互助发展模式一定的政策性支持。

同时根据麦肯锡7s模型“软件”角度出发进行优化改善，例如建立多元化资金支持体系：探索政府资金、社会资本和公众捐助等多渠道融资模式，为非遗与红色文旅的融合发展提供稳定的资金支持。打造特色文旅产品：结合非遗项目与红色历史，创造特色鲜明的文化旅游产品，如开发以非遗技艺为主题的红色旅游纪念品等。推广文化旅游活动：组织和推广以非遗和红色文化为核心的旅游活动，如非遗艺术表演、红色故事讲座等，吸引更多的游客参与等等新兴方式。

五、结语

尽管我国政府和社会各界在非遗保护上做出了大量努力，但在实践中仍然面临一系列挑战。我们肩负起了一代人的使命和重任，本文研究红色文旅与非遗资源传承的结合，促进红色文旅与非遗传承二者融合的健康化发展，提倡用年轻人爱听爱看的方式传播传统文化和红色文化的精髓，以文创产品，品牌等抓住他们的眼球。坚持红色文旅与非遗融合的可持续发展道路，以达到激发旅游业的活力，丰富旅游产品和体验，提升景区的吸引力和竞争力，激发公众对历史的兴趣和热爱，增强文化自信，促进民族团结和社会和谐的目的。

参考文献：

[1]柴寿升， 孔令宇， 单军. 共生理论视角下红色文旅融合发展机理与实证研究——以台儿庄古城为例[J]. 东岳论丛， 2022， 43 （04）： 121-130.

[2]刘芳.非物质文化遗产产业化传承路径研究[J].技术经济与管理研究，2023，（12）：102-105.

[3]宋佳音.非遗曲艺的传承和创新研究——以南京白局为例[J].中国民族博览，2023（21）：32-34.

[4]李响.红色文化和旅游产业：文旅融合的困境与路径[J].学术交流，2021，（07）：119-129.

[5]张华清，张竞羽.非遗传承与红色文化传播互助模式探析[J].山东艺术，2021，（03）：48-55.