重庆市秀山土家族苗族自治县边城洪安古镇景区质量提升策略研究

摘要：疫情放开之后，我国旅游行业开始逐渐回暖，成为推动地区经济发展的一个重要力量，但旅游行业在回暖的过程中，旅游业存在的问题也逐渐明显，本文主要聚焦于重庆，一个拥有“一脚踏三省 ”特征的小众景点：秀山洪安古镇，通过实地走访和相关文献研究，以环境，基础设施，旅游路线，非遗文化和宣传五方面为切入点，剖析其发展中存在的问题，并提出相应的建议，希望为洪安 古镇的发展提供一定的帮助和参考。

关键词：旅游发展  策略  文旅融合

洪安古镇有着优越的地理位置和人文情怀，在发展上有着一定的前景，洪安古镇的发展对于当地的经济发展有着积极的推动作用，各级政府对洪安古镇的开发与发展也越来越重视，并在景区内举办各种活动，和沈从文笔下的边城相呼应，以此推动其旅游形象的塑造，从而推动了景区的知名度和吸引力，促进秀山的经济发展，但在发展的过程也会渐渐暴露出一定的问题，本文通过秀山洪安古镇的环境，基础设施，旅游路线，非遗文化和宣传力度五方面来分析其中的存在的问题，并为此提出相应的建议，希望给洪安古镇的发展提供借鉴和参考。

一、秀山洪安古镇现存问题

（一）资源整合不到位

对于目前的洪安古镇来说文旅融合水平不高。古镇的旅游业和文化产业发展较为分散，两者之间没有形成较多的有机联系。 目前虽已开始探索文旅融合之路，但是其整合水平不高。

洪安古镇拥有丰富的历史文化遗产，例如古建筑，传统手工艺等为游客提供独特的文化体验。古镇周边的自然环境十分优越，具有独特的山城地貌，植被覆盖率较大，可以为游客提供丰富多彩的自然体验和活动。但万事皆有美中不足的地方，他的基础设施相对较弱，如道路，交通等。除此之外对于洪安古镇来说他也有一定的机会和威胁。随着人们对文化旅游的兴趣增加，洪安古镇有机会吸引更多的文化爱好者和旅行者，从而使国内的旅游市场不断扩大，促使洪安古镇可以吸收更多的游客和投资者，提升旅游业的发展。疫情过后，旅游业逐渐回暖，政府对于旅游业的支持力度也逐渐加大，提供了更多的政策红利和扶持措施。由于洪安古镇距离较远等因素导致洪安古镇的人流量不稳定从而使其需要应对的经济变化带来挑战。

近几年我国各地以历史古镇与名人效应来开发的这些旅游新项目，由于所开发的这些旅游项目缺乏一个完善且合理的开发体系，缺乏政府有序且统一的 规划以及市场导向等，使得所构建这些景观缺乏文化内涵，旅游新产品的同质化 现象较为严重。从整体上来说，缺乏一定的创意以及当地的特点。在古镇的开发阶段，景区不仅花费了大量的人力物力财力，与此同时获得的经济效益、环境效益以及社会效益并不高。

（二）宣传水平有待提高

随着网络自媒体的快速发展和传播途径的多元化发展，洪安古镇的传播推广方式也发生了深刻的变化，其主要推广方式为线上+线下。

由表可知洪安古镇的主要宣传方式为线上宣传，而其线上宣传只开发了相关的微信公众号，抖音等其他自媒体平台暂时没有相关账号用于宣传。经调查研究微信公众号推文阅读量（2021 年 11 月 30 日——2023 年 9 月 28 日）具体信息如下：

洪安古镇的宣传方式多样，包括线上+线下的宣传模式，并且运用 了当下较为时兴的推广方式，但是在其推广过程中仍然存在一定的问题。微信公 众号的推文，它的阅读量和点赞量都较低，缺少一定的话题度，难以对游客进行推送。另外，作品更新速度较快，作品质量参差不齐，难以对游客产生吸引力。

而对于大多数游客来此都只是为了打卡一脚跨三省的界碑也可以看出其宣传力度不够，洪安古镇的特色不仅仅只有一个界碑，它还有极具特色的自然景观。 如三不管岛、象鼻吸水以及九龙坡。而面对这三个自然景观许多游客是不知道的， 对于部分知道的旅客则大多是从路边的指示牌发现的。

（三）景区同质化

文旅类特色小镇走的是历史文化与旅游功能相结合的发展道路，与其他类型小镇相比，在产业、文化、生活等方面的覆盖范围比较全面。但是，文旅类的起步门槛较低条件较宽松获得的投资回报反而相对较快。因而文旅类特色小镇成了许多投资者和地方政府的“心头好 ”。

洪安古镇作为一个传统的古镇，近几年的发展，景区存在着一些同质化现象，特别是与对面的茶峒古镇的相似度较大。使得洪安古镇的竞争压力较大，这也是其无法在众多古镇景区中脱颖而出的原因之一。其同质化现象主要有：建筑风格和布局类似，旅游项目和体验感相似等方面，古镇中的建筑风格和布局是相对固定，大多数都是采取的传统的木质结构和砖石结构，其中洪安古镇会提供类似的 旅游项目和体验，使其缺乏个性化和差异化的特点，从而加剧古镇之间的同质化竞争加剧，使得吸引游客和提高知名度变得更加困难，游客在游玩过程中可能会 在重复的古镇体验中感到疲惫和麻木，使其对洪安古镇的失去兴趣，错失忠诚游客。与此同时同质化的现象会导致对当地文化和传统习俗的忽视，从而造成对洪安古镇的社区和环境造成冲击。

（四）旅游路线单一

在洪安边城景区内基本上每条旅游路线的相似程度较高，缺乏独特性。洪安边城大部分旅游资源等级较低，且大部分景区处于修建待开放期间，导致景区内部游玩内容较少，游客在这里不到半天的时间就可以把洪安边城游览完。提升景区知名度存在难度。而从秀山旅游整体来看，由于洪安古镇地理位置较偏远，秀山其他景点的跨度较大，暂未开发完整的旅游路线，导致游客对秀山的了解程度不够，印象不深刻，游玩不尽兴，对当地的经济带动作用较小。

二、洪安古镇相对问题的发展对策

（一）实现文旅融合，推进可持续发展

1.加强外部发展环境因素的改善。

首先是制定合理且科学的旅游业发展策略。加强政府社会经济方面的支持以及相关的优惠政策，从而推动旅游产业结构优化。

2.设计相关文创产品。

加大具有特色旅游产品以及旅游形象的建设力度，提高古镇的知名度。可以设计不同类别、不同材质和不同价格范围的文创产品，以满足不同游客的需求如带有当地特色的书签、邮票以及冰箱贴等小巧纪念品，建立起适合销售文创产品的渠道，包括线上电商平台，实体店铺和旅游纪念品店等，提高其产品的可见性和销售机会。

（二）制定宣传方式，增加洪安古镇的影响力

洪安古镇首先要加大对外宣传力度，以及景区内其他景区与旅游企业的联系， 完善景区的宣传渠道与媒体载体。建设自己的网站、网页，突出自身的资源特色，做到宣传有目的、多载体、有效果的作用，从而提高当地景区的知名度与吸引力，在宣传内容上要懂得抓住创新点，从而提高创作的质量，更好地宣传洪安古镇， 通过“内”+“外 ”模式，打造出属于洪安的独特宣传方式，将景区内部的各种特色文化融入宣传内容中，同时也要加强黔、湘周边的旅游合作。

（三）采用科技+旅游融合模式，提升游客的体验感

为解决洪安古镇的同质化问题，可以通过利用现代科技手段与自身旅游资源相结合，将 VR 技术与当地的红色革命文化相结合，打造独属于洪安古镇的红色教育体验馆。他们可以与革命先辈们进行互动，聆听他们的革命故事，感受到他们的坚定信念和无私奉献。这种沉浸式体验让红色文化不再是枯燥的历史知识，而是成为触动人心的生动故事，使得当地的红色基因得以传播与发展。

其核心竞争力表现在以下几个方面：

1、该项目可以加深游客的体验感和参与感

VR 红色教育基地通过可以通过虚拟、现实技术，将游客们带入相应的历史事件以及特定的场地中，让游客们可以身临其境地感受和体验。这种沉浸式体验可以加深游客的体验感与参与感。

2、具有跨越时间和空间的灵活性

传统的红色教育需要游客到实地参观，会受到时间和空间的限制，并且只能通过观看相应的历史文物，无法直观地感受，使得游客的体验感有限。而 VR 红色教育基地可以通过虚拟现实技术，使得游客可以随时随地进行学习和体验，不受时间和空间的限制。通过与虚拟现实技术的互动，游客可以积极参与、主动学习，增加相应的乐趣以及更加丰富参与感。

与此同时，洪安古镇以边城文化而出名，可以将古镇作为一个载体，利用声、光、电以及投影技术，还原小说《边城》里的淳朴民风等其他独具特色的边城文化，打造出独具特色的情景在线演绎剧场——《 边城往事》。

（四）深度挖掘景区可能性，实现多元化旅游

秀山洪安古镇其自然资源，文化资源是比较丰富的，如果能把其资源利用上，打造几条独具特色旅游路线出来，能够很好地增加游客的体验感，抓住回头率， 提高其知名度。如打造历史文化探索路线，在景区的游客中心放置景区地图，并且在地图上标注景区的重要景点以及相应路线。游客可以在一天内游览古镇的主要景点 ，如古建筑群、民俗文化展示馆、特色小吃街等，感受古镇的历史文化和 民族风情。其次，自然风光观赏路线，在一日游的基础上可以进行完善，在景区地图上可以放置周边有趣的景点的二维码。游客可以在第一天游览古镇景点， 第二天前往周边的自然景观进行游览 ，如溶洞、峡谷等，体验自然与人文的完美 结合；最后民俗体验路线对于时间充裕的游客，可以安排多日游路线，还可以品尝当地美食和购买特色纪念品。参与当地的民俗活动，如传统的节庆仪式、民间舞蹈等；品尝当地的特色美食，如古镇小吃、传统宴席。

结语

本文通过实地考察调研和线上进行资料查询，从景区的基本情况、在景区进行实地考察过程中发现的一些问题、针对问题所提出的一些解决对策等三方面切 入。世间万物都具有双面性，景区发展既能给当 地居民带来一定的好处，也能对当地居民带来一定的消极影响。在此除了对景区 的发展提出向前发展的建议以外，也提出了希望景区能够有保护性的举措。历史 文化遗产是不可再生的，也是不可替代的珍贵资源。除了历史文化遗产以外还有景区附近的自然旅游资源也是需要注意保护的。最后由于与秀山土家族苗族自治县洪安边城相关的文献较少，所以希望本文的研究可以为当地旅游发展提供借鉴或者一定的帮助，进一步提高当地的旅游发展，吸引更多的游客来到秀山土家族苗族自治县洪安边城游玩，并且带动当地的经济发展。

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致谢

在我们完成这篇论文的过程中，有太多人和事值得我们感激，让我能够超越自我。感谢论文中引用的文献、资料和各位匿名审稿人以及洪安古镇的工作人员，在我的研究中，你们所提供的资料使我们的研究论文更为全面、细致，让我们更好地理解相关知识和思路，你们的帮助让我的学术水平的提高起到了非常重要的作用，提高了我们的文字撰写能力，此致谢是我们对你们的充分肯定和感激之情。