新媒体时代短视频发展现状和趋势

{摘要} 随着5G网络技术的发展，短视频软件的简化普及和公众对短视频信息的需求，短视频从制作到传播呈现出了迅猛的发展态势。从最早的视频图文拼接传播到后期的动画视频，当代的信息传播呈现出一种“短、平、快”的发展态势，这同时也在一定程度上使得受众的体验感要求有所提升。本文从整体角度分析了新媒体时代下短视频的发展现状，并根据实际情况分析了当代短视频的发展趋势 ，希望通过文章的分析为后期短视频的差异化发展提供策略。

【关键词】 新媒体 短视频 传播 发展现状  趋势

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伴随着当代智能移动客户端的多样化出现，网络信息也飞速发展，新媒体时代下短视频的创作规模呈现出了井喷式的增长，通过短视频的相关软件进行信息传播、移动社交、互动聊天、直播带货等成为了当下大众填充闲暇时间的重要方式。让受众的参与感与互动体验感增强，最大限度地满足社会受众碎片化的需要。

当代的短视频发展具有极强的社交参与传播特性，各大短视频传播网站可跨区传播短视频信息，在视频传播的过程中可以给用户带来前所未有的交互式体验，如在视频中通过弹幕进行心得和感受的交流。现阶段一些短视频也可以通过数据分析筛选进行用户偏好的推送，为用户推送对应的短视频。在短视频平台发展多样化的今天，平台的门槛和收费标准也逐步降低，这也得到了众多受众的认可，与传统的平台视频内容相比，平台短视频的内容更为新颖和精炼，在传播的过程中可谓是开门见山，在内容信息传播方面更容易被受众所理解和接受。

新媒体时代下，短视频的信息传播，和流量对应值也较多地取决于现阶段的数字技术和用户需求，当代的短视频传播主要以视频用户体验为核心，靠获取和吸引用户来满足客户的需求，来推动短视频行业的发展。在视频的传播过程中，受众可畅所欲言地进行信息的交流与互动，提升受众的体验感，同时让视频制作者得到及时的反馈。在信息传递的同时，为平台提供了新的营销利润增长点。

新媒体时代下短视频的内容创新和时代发展环境将决定着短视频的发展趋势. 如何提升视频的内容质量，吸引用户，满足受众的多角度需求，是当代新媒体短视频的发展趋势。

短视频传播的特点

1．短视频传播海量化

网上的信息众多，资源无限。互联网拥有庞大的数据库，信息存储几乎没有容量限制。手机通过网络的整合传播，可以将信息传递给每一个手机用户，让受众可以通过手机的上网、彩信等功能，了解新闻、知识等。新媒体的这种传播方式，可以更好地吸引受众，激起受众的阅读兴趣，让受众能够更加直观地了解自己想要了解的信息。

2．短视频传播快捷化

新媒体的传播最明显的优势当然就是传播速度快，时效性强，摆脱了时空限制。现在，最新的新闻一般都会最先在网络上出现，或者通过手机新闻等形式，被受众所知晓和接受。因为与传统的传播媒介相比，以网络和手机为主的新形式传播是不需要经过一系列的程序，甚至可以第一时间进行现场直播，比如，第七届中国亚欧博览会在乌鲁木齐市会展中心举行，我们报社（新疆日报社）多方位报道，做了开幕式现场直播，制作了各类展厅特点视频发布还有《跟着记者看博览》等新媒体方式实时报道了内容，所以速度会快很多。它所具有的时效性和快捷性使新闻发布摆脱了地域限制，拉近了传播者和受众间的距离。

3．短视频传播自主性

随着微博、抖音、西瓜视频、微信视频号的出现让每个人都可以通过网络对社会实践发表看法和评论，对新闻进行快速的传播。传统的新闻都是根据专业记者的采访与编辑，经过严格的审查后生成，它有一定的倾向及引导性，而通过新媒体传播的新闻，因采各家所言，是一种自下而上的报道方式，它的内容更富有人情昧。

4．短视频传播更接地气

互联网时代的快速发展传播方式也多样化。让每个人成为了新闻报道的参与者，让公众可以脱离大众媒体的操控，主动地、自发地运用这种新媒体技术，来传播自己的所见所闻。这大大降低了公众参与的门槛，使传播的主体更加平民化。

5．短视频传播的虚假性

新媒体传播也具有虚假性，也是影响其发展的制约因素。新媒体传播的主体有着较强的“草根性”特征与“平民化”色彩，然而其发布者范围却很有限。报道空间是网络和通过手机上网进行的新闻传播，缺少了把关人制度，新闻的质量得不到保障，网络的匿名性更加滋生了这种不正之风。一般情况下，网民对论坛、博客等网络空间内发布的信息反应如下：先是震惊触动，继而思考怀疑，然后诉诸报纸、电视等传统媒体考证信息的真实性。可见，网络传播的公民新闻虽能满足受众一时的猎奇心理，但信息新闻的真实性得不到保障，自然会影响到新闻的公信力。

首先，在短视频的内容提升方面，创作者应当以优质内容为中心，注重品质为核心，最大限度地实现受众的审美体验，在提升当代短视频内容质量的同时，通过差异化的创作策略来提升同类视频的核心竞争力。

其次，注重视频生产线上和线下的结合，在完成短视频准确定位的基础上进行视频功能的逐步优化，推动新媒体时代下的短视频在发展过程中能够稳定发展优势，在受众发展方面进行细化创作服务，根据用户的需求，为其提供差异化的相关服务，提供差异化的信息，最大限度地为受众提供满意的平台短视频服务。

再次，在新媒体时代下的短视频发展过程中，相关的法规也会更加健全，随着当代短视频的发展，一些问题逐渐凸现出来，面对不同的问题，相关部门加大了监管力度，在一定程度上限制了低俗短视频的传播，但是随着时代的发展，细化的问题逐渐暴露出来，这就需要相关的部门进一步健全相关的法规，让短视频行业健康发展。

从诞生到崛起，新媒体对于新闻传播的发展就有着种种的弊端，也面临着重重挑战。网络暴力不时发生， “人肉搜索”愈演愈烈，不断出现的假新闻、失实报道、恶意诬陷等事件，手机诈骗也层出不穷，新闻失真状况也屡有发生，让新媒体承载的公民新闻的真实性、客观性及公正性不同程度受到质疑。同时，迅速、海量化的信息让人难分真假，每个公民都有可能是新闻事件的亲历者，传统媒体也因此，无时无刻不在受到来自新媒体新闻传播的挑战。

传统的媒体可以说是依靠纸质来进行新闻传播的，新媒体完全打破了这种形式，将全新的动态形式展现在众人面前。全新的新闻传播方式让受众群休有所拓展。新闻单位也受到新闻传播的影响，提高了新闻工作者的业务能力，要成为全方位人才，不仅要会写，还要会拍、剪、编，让其个人能力，稿件质量上也得到了提高。

新媒体时代的短视频传播让信息的体验感更强，信息传播更为便捷，这也使得相关信息的传播通道营销方式更为广泛。但是在未来新媒体时代的数字信息市场中，短视频的传播依旧体现出“内容为王”的重心。在短视频的创作、传播过程中，一些具有新颖内容，质量精美的视频能够更为广泛地提升用户的黏度，提高平台的核心竞争力，推动当代短视频信息传播不断发展。在发展的同时，相关的短视频平台也要根据市场需求找准自身的方向与定位，在市场服务方面细化受众服务，为用户提供具有个性化的需求。与此同时，相关的政府部门要充分发挥政府对用户和平台的监管，在制度方面保障短视频的健康发展。