非遗文化保护与商业化：NANIMOMO数字化传播策略研究

摘要：非物质文化遗产是人类文明瑰宝，承载丰富价值，但在全球化和现代化浪潮中面临传承困难等诸多挑战。惠山泥人咖啡结合非遗元素，有必要对其进行非遗保护与商业化探索。本文分析了NANIMOMO在数字化传播过程中面临的挑战，如技术瓶颈、方式不新颖、特性不彰显等，并提出了相应的解决方法。研究结果表明，NANIMOMO的数字化传播策略为非遗文化的传承与发展提供了新的思路和方法，但在非遗文化传承和商业化之间还未取得良好的平衡，仍需综合策略改善现状。

关键词：非遗文化；数字化传播；商业化；NANIMOMO；保护策略

一．引言

非物质文化遗产是人类文明的瑰宝，承载着丰富的历史、文化和情感价值。然而，在当今全球化和现代化的浪潮中，非遗文化面临着诸多挑战，如传承困难、受众减少、影响力削弱等。为了让这些珍贵的文化遗产得以延续和发展，保护与商业化的探索成为了必要之举。

数字化技术的飞速发展为非遗文化的传播带来了新的机遇。发达国家在非遗文化的数字化保护方面已经取得了显著成就，日本通过立法、数据库建设和特定数字技术应用，全面展示了本国非遗文化；加拿大则通过编制操作指南和加强数字博物馆建设，实现了文化资源的共享与传播。我国也在非遗数字化传播方面取得了一定成果，众多学者提出了如架设非遗数字库、建立动态影像志、设计元数据标准等有价值的观点和方法。

惠山泥人作为国家级非物质文化遗产，其与咖啡相结合的NANIMOMO CAFE 品牌展现出独特的魅力。它不仅创新了业态模式，增加了与消费者的互动，还通过举办各类特色活动，有效宣传了惠山泥人的文化内涵。然而，在非遗文化保护与商业化的进程中，仍存在一系列问题亟待解决。本研究旨在深入探讨非遗文化保护与商业化的数字化传播策略，以 NANIMOMO 数字化传播为例，分析其传播策略的效果，提出解决方案，为非遗文化在数字化时代的传承与发展贡献力量。

二．尚需解决的问题

1.非遗核心价值诠释不全面

惠山泥人作为无锡的非遗传统工艺美术品，承载着丰富的历史文化内涵和独特的艺术魅力。然而，NANIMOMO咖啡品牌在结合惠山泥人元素时，更多地注重了形式上的创新，如推出以惠山泥人为原型的文创产品、在咖啡店内展示售卖不同年代的惠山泥人作品等，而在对非遗核心价值的深度挖掘则显得不足。非遗的核心价值在于其独特的文化性和艺术性，以及背后所蕴含的历史故事和技艺传承。然而，在NANIMOMO咖啡品牌传播中，这些元素并未得到充分展现。例如，虽然咖啡店内陈列了不同时代的惠山泥人作品，但缺乏对作品背后历史故事的介绍和解读，使顾客难以深入了解惠山泥人的文化内涵。此外，NANIMOMO咖啡品牌在结合惠山泥人元素时，也未能充分展现非遗技艺的传承和发展。虽然品牌推出了以惠山泥人为原型的文创产品，但这些产品的制作技艺和流程并未得到详细展示和介绍，使得顾客难以了解惠山泥人制作技艺的复杂性和独特性。

2.数字化传播技术应用不完善

从技术应用层面来看，NANIMOMO咖啡品牌虽然引入了数字化技术，但并未实现技术的深度融入。例如，品牌推出的盲盒手办文创产品，虽然以数字化形式呈现，但缺乏与消费者的深度互动。其次，在数字平台的运营上，NANIMOMO咖啡品牌也存在不足。品牌虽然拥有自己的社交媒体账号和电商平台，但发布内容频率低、互动回应迟缓、用户参与度不高。其社交账号更新间隔较长，缺乏持续的内容输出，难以维持用户的关注度和兴趣。同时，对于用户的评论、私信等互动信息，NANIMOMO品牌未能做到及时有效地回应，导致用户体验不佳，进一步降低了平台的活跃度。由于缺乏吸引人的活动和话题引导，用户在该品牌社交平台的讨论和分享意愿较低，整体氛围较为冷清。

3.数字化传播方式不新颖

NANIMOMO咖啡品牌在数字化传播上过于依赖传统手段，如社交媒体发布产品信息、优惠活动等，缺乏新颖性和互动性。在数字化时代，消费者更加追求个性化和多元化的体验，而NANIMOMO咖啡品牌未能充分利用数字化技术的优势，创新传播形态，以满足消费者的需求。其次，品牌数字化传播的内容缺乏深度和创意。NANIMOMO咖啡品牌虽然融合了惠山泥人文化，但在传播过程中，未能深入挖掘和展现这一传统文化的独特魅力，导致传播内容显得单一和平淡。此外，品牌也未能结合时事热点、社会趋势等元素，创作出更具创意和吸引力的内容，以提升品牌的影响力和知名度。品牌数字化传播的渠道和形式也需进一步优化。NANIMOMO咖啡品牌虽然在多个社交媒体平台上有所布局，但未能形成有效的传播矩阵，各平台之间的协同效应不明显。同时，品牌也未能充分利用短视频、直播等新兴的数字化传播形式，以更直观、生动的方式展示品牌形象和产品特点。

4.数字化传播特性不彰显

NANIMOMO咖啡馆扎根无锡本土文化，注重文创经营模式的运用，在产品结构、服务体验上都独具特色。然而，在数字化传播方面，NANIMOMO咖啡品牌似乎未能充分利用这一优势，未能将品牌特色与数字化传播手段有机结合，导致品牌知名度和影响力提升有限。从数字化传播手段来看，NANIMOMO咖啡品牌缺乏多样化的传播渠道和创新的传播方式。当前，数字化传播已经渗透到人们生活的方方面面，社交媒体、短视频平台等已成为品牌传播的重要渠道。然而，NANIMOMO咖啡品牌在这些渠道上的投入和表现并不突出，导致品牌声音较弱。

三.问题相应解决对策

1.精准诠释，丰富渠道

首先，强化非遗文化元素的融入。NANIMOMO咖啡品牌应进一步挖掘惠山泥人的文化内涵，将其独特的制作工艺、艺术特色及背后的历史故事融入品牌设计中，使消费者在品尝咖啡的同时，能够更深入地了解惠山泥人的文化价值。其次，丰富品牌传播渠道。除了线下实体咖啡店外，NANIMOMO还应利用互联网、社交媒体等线上平台，通过短视频、直播等形式，展示惠山泥人的制作过程和文化背景，吸引更多年轻群体的关注和参与。另外，加强跨界合作。NANIMOMO可以与旅游、教育、艺术等行业进行跨界合作，推出联名产品、举办文化讲座和展览等活动，拓宽非遗文化的传播渠道，提升品牌的知名度和影响力。最后，注重品牌的长远发展。NANIMOMO咖啡品牌应制定长远的战略规划，将非遗文化的传承与创新作为品牌发展的核心动力，通过不断研发新产品、提升服务质量等方式，保持品牌的竞争力和生命力。

2.完善平台，提升能力

首先，应构建完善的数字化传播平台。NANIMOMO咖啡品牌应充分利用社交媒体、移动应用等数字化传播渠道，打造一体化的品牌传播平台。通过平台，消费者可以获取品牌的最新动态、参与互动活动，甚至购买相关产品，从而提升品牌的用户粘性和活跃度。其次，要加强数字化营销内容的创新。品牌应紧密结合非遗文化特色，打造富有创意的数字化营销内容。例如，可以运用短视频、动画等形式，生动展现惠山泥人的制作工艺和文化内涵，以此吸引消费者的注意力和兴趣。再者，品牌还需提升数字化传播技术的运用能力。通过培训和学习，提升员工对数字化传播技术的理解和应用能力，确保品牌信息能够准确、高效地传递给目标受众。最后，要注重数字化传播效果的评估与优化。通过对传播数据的深入分析，了解消费者的偏好和需求，及时调整传播策略和内容，以提升数字化传播的效果和效率。

3.探索技术，加强互动

首先，NANIMOMO咖啡品牌应深入探索新兴的数字传播平台和技术。随着社交媒体的快速发展和短视频平台的崛起，品牌应充分利用这些新兴平台，通过创意短视频、直播等形式，以更直观、更生动的方式展现品牌特色和非遗文化，吸引更多年轻消费者的关注。其次，品牌应加强与消费者的互动与参与。通过线上互动活动、问卷调查等方式，了解消费者的需求和偏好，从而定制更符合消费者口味的数字化传播内容。同时，鼓励消费者参与品牌故事的创作和分享，形成口碑传播效应，增强品牌的用户粘性。再者，NANIMOMO咖啡品牌可以借鉴其他成功品牌的数字化传播经验，但避免盲目模仿。在保持品牌独特性的基础上，融合创新元素，打造具有差异化竞争优势的数字化传播方式。最后，品牌应持续投入资源，加强数字化传播团队的建设。通过引进专业人才、开展培训等方式，提升团队在数字化传播领域的专业能力和创意水平，确保品牌数字化传播方式的新颖性和有效性。

4.精准定位，创新形式

首先，明确品牌定位，强化数字化传播中的文化属性。NANIMOMO咖啡应深入挖掘惠山泥人的文化内涵，将其独特的艺术风格、制作工艺等元素融入数字化传播内容中，形成独特的品牌标识，增强品牌的文化底蕴和辨识度。其次，创新数字化传播形式，提升用户体验。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，打造沉浸式品牌体验场景，让消费者在享受咖啡的同时，也能感受到惠山泥人的文化魅力。同时，通过短视频、直播等流行传播方式，增加品牌的互动性和趣味性，提升用户的参与度和忠诚度。再者，加强数字化传播内容的创意策划，突出品牌特色。结合节日、热点事件等，策划具有创意和话题性的传播内容，吸引消费者的关注和讨论，提升品牌的曝光度和影响力。最后，建立数据驱动的数字化传播体系，持续优化传播策略。通过收集和分析用户数据，了解消费者的需求和偏好，及时调整传播内容和方式，确保数字化传播策略的有效性和针对性。

四.结语

非物质文化遗产对于一个民族，一个国家而言都是宝贵的财富。如今，非遗文化传播步入数字化时代。随着互联网技术不断发展，数字化技术取得了前所未有的进步，在迎来机遇的同时也迎来了不同的的挑战和风险。数字化与非遗文化出现了碰撞和交融，非遗文化在数字化的时代面临着被淘汰和埋没的危机，同时数字化也为非遗文化的传播插上腾飞的翅膀，数字化传播具有传播范围广，传播方式新颖等优点。如何利用数字化技术更好地来助力非遗文化的传播，一直都是我们的研究目标。通过对NANIMOMO 数字化传播策略的研究，分析其在非遗文化数字化传播方面所取得的成果，总结其优缺点，对于尚需解决的问题，提出解决的办法，为非遗文化的数字化传播的发展奠定坚实的基础。

项目名称：全国大学生创新创业训练计划项目

项目编号：202413571019S

项目名称：非遗文化保护与商业化：NANIMOMO 数字化传播策略研究