湘绣元素在化创意产品设计中的融合与表达

湘绣元素可以应用到化创意产品设计中，这一元素在产品设计中的融合与表达也可以发挥出很多价值。在湖南省政府与长沙市政府大力推广湘绣的背景下，湘绣元素在化创意产品设计中得到了一定应用，这一元素也被更多人熟知。化创意产品的市场需求巨大，基于这一类产品更好传承湘绣这一国家级非物质化遗产较为可取，但也要看到，湘绣元素在相关产品设计中的融合与表达也带有一定难度，探寻出更为有效的融合与表达策略十分必要。

一、湘绣元素在化创意产品设计中的融合与表达概述

湘绣是一种起源于湖南长沙的刺绣形式，距今已有 2500 多年历史，其是湖湘文化的具体象征。湘绣元素在文化创意产品设计中的融合具体指产品设计中应用湘绣元素，使湘绣元素可以成为产品设计中的文化点缀。设计层面融入了湘绣元素后则要注重这一元素的表达，即视觉上或美学上的呈现。湘绣元素在文化创意产品设计中的融合与表达具有丰富内涵，这其中也包含湘绣这一非物质文化遗产的传承及其历史价值、文化价值、经济价值的相互融合等。

二、湘绣元素在文化创意产品设计中的融合与表达现状

湘绣元素在文化创意产品设计中的融合与表达具有重要价值，通过细致观察与分析可以发现，其具体价值主要体现在以下两个方面。从湘绣这一非物质文化遗产的传承与发展角度看，文化创意产品设计中融入湘绣元素后，不同类型的产品在市场上展示、销售有助于湘绣魅力的多样化展示。同时，文化创意产品流通也可以让更多人认识、了解湘绣这一非物质文化遗产，这对于其在新时期的更好传承与发展具有重要意义。从文化产品设计的角度看，湘绣元素具有鲜明的文化价值和美学价值，文化创意产品中的湘绣元素可以丰富产品的文化内涵，增加产品附加值，非物质文化遗产相关元素也可以为产品推广、营销等提供支持。因此，文化创意产品设计中应积极进行湘绣元素应用，并注重这一元素在设计层面的有效表达。

三、湘绣元素在文化创意产品设计中的融合与表达策略

1.强化湘绣文化在新媒体时代下的宣传推广

为促进湘绣元素在文化创意产品设计中的融合与表达，强化湘绣文化在新媒体时代下的宣传推广较为重要。文化创意产品设计主体与社会大众对湘绣文化的是否了解会影响到其在相关产品设计中的应用，这自然需要做好湘绣文化的宣传推广。新媒体时代下，政府及湘绣技艺传承与保护单位应充分应用多种媒体形式进行湘绣文化宣传，在抖音等短视频平台上播放相关视频进行湘绣艺术品及含有湘绣文化元素的文化创意产品展示，以此让更多人认识并了解湘绣文化。通过在多种渠道内进行不同形式的湘绣文化宣传推广，文化创意产品设计中湘绣元素融入的环境也会更为良好，湘绣所代表的文化被更多人熟悉和喜爱后，其在文化创意产品设计中的表达也能具有更多新意。

2.注重湘绣元素与多种文化创意产品的融合

为更好促进湘绣元素与文化创意产品设计的融合，注重湘绣元素与多种文化创意产品的融合也十分可取。例如，地方文旅部门可以考虑在冰箱贴、香薰盒、扇子、车挂、梳妆盒、相框等小型文化创意产品设计中融入湘绣元素，并在各旅游网点、机场、火车站等场所进行这部分产品的宣传与推广。除了在小型文化创意产品设计中融入湘绣元素外，诸如大型摆件等工艺类文化创意产品设计中也可以融入湘绣元素。不同类型文化创意产品的大小、材质等并不相同，单纯在某一类文化创意产品设计中融入湘绣元素容易带有一定局限性。不断在多种类型文化创意产品中融入湘绣元素后，湘绣元素魅力与价值的展现载体也能更为多样，这自然有助于湘绣的传承。

3.结合不同受众群体创新湘绣元素表达形式

不同受众群体文化创意产品审美偏好和购买偏好不同，湘绣元素在文化创意产品设计中的融入与表达考虑到受众群体的差异，结合不同受众群体在湘绣元素融入与表达层面进行不断创新。具体来说，文化创意产品设计中应进行大致调研，找准目标市场并进行市场细分，做好富含湘绣元素的文化创意产品定位。在此基础上，文化创意产品设计中应当关注湘绣元素表达风格的调整，灵活在含蓄表达与张扬表达等形式间切换。精准定位受众群体并不断创新湘绣元素的表达形式外，湘绣元素的魅力自然可以从更多角度体现出来。更为重要的是，受众群体对湘绣元素融入与表达有了更多认可后，湘绣元素在文化创意产品中的创新应用空间则可以被进一步拓宽，这也有助于其在相关产品设计中的更好融入。

结语

通过研究可以发现，湘绣元素可以融入到文化创意产品的设计中，其较好融合与表达可以发挥出诸多价值，但想要将这些价值充分发挥出来并不简单。强化湘绣文化的宣传推广可以为湘绣元素在文化创意产品设计中的融合创设良好环境，湘绣元素与多种文化创意产品的融合也能为其文化价值、美学价值表达提供支持，创新湘绣元素表达形式也能展现出这一非物质文化遗产的更多魅力。对文化创意产品设计主体而言，其需要加深对湘绣元素的了解，这也可以为产品设计中湘绣元素融入与表达提供更多支持。

参考文献

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[3]唐宇璇.基于马王堆汉墓纹样的湘绣创新产品设计研究与实践[D].湖南大学,2020.

作者简介:文昂（1991-)，女，汉，湖南益阳人，工艺美术师，本科，研究方向:湘绣的传承与发展。