“甜野集”果蔬采摘园品牌视觉识别系统的延展设计研究

一、果蔬采摘园品牌视觉识别的理论基础

1.品牌视觉识别系统（VIS）的核心要素

（1）基础要素

标志（Logo）作为品牌的核心视觉符号，是消费者对品牌的第一视觉联想；标准字在品牌视觉识别设计中扮演着至关重要的角色，其选择不仅要与品牌形象和风格相契合，还要确保高度的可读性与识别性 ；标准色则是代表品牌个性的专属色彩，能引发消费者的情感联想（如绿色代表自然与健康、黄色代表活力与亲和力）。这三者共同构成了品牌视觉识别系统中传递品牌形象与个性的基础要素，分别从图形、文字、色彩维度建立起消费者对品牌的视觉认知与记忆点。

（2）应用要素

应用要素是基础要素在实际场景中的具体呈现，覆盖品牌与消费者接触的视觉触点，让品牌视觉从“标准”走向“落地”。

2.休闲农业品牌的视觉设计特征

品牌是休闲农业发展的重要支撑，各地应增强品牌意识，通过媒体、展会等形式开展系列主题活动，树立乡村休闲旅游区域品牌。同时，应组织经营管理人员培训，鼓励各经营主体提档升级，实现差异化、特色化发展，逐步推进管理规范化和服务标准化。[2]

休闲农业品牌的视觉设计需以“自然生态”为基底，通过元素、色彩、场景的设计传递田园属性；同时，针对亲子家庭的“童趣安全”与年轻群体的“质感仪式感”偏好，在统一风格中兼顾细分需求，最终实现“看到视觉，就想到田园体验”的认知联想。

3.延展设计的内涵与价值

休闲农业的消费场景具有强体验属性——消费者从线上看到宣传海报、到线下进入农场空间、参与活动、带走伴手礼，每个环节都是品牌视觉的“触点”。因此，视觉设计需遵循“标识为核心，场景为载体”的延伸逻辑，形成闭环式体验。

休闲农业品牌的竞争，本质是“体验差异”的竞争。视觉设计的核心价值，在于通过一致性的符号传递和场景化的氛围营造，让消费者从“知道品牌”升级为“沉浸于品牌所代表的生活方式”。

二、“甜野集”品牌现状与问题分析

1.案例背景

“甜野集”选址聚焦于城市周边具有丰富自然生态资源的区域，这些地方往往拥有广袤的农田、果园与清新的乡村风光，距离城市中心车程通常在 1-2 小时，既能让城市居民便捷抵达，又能使其迅速摆脱城市的喧嚣与繁忙。

以有机果蔬采摘为核心，延伸多元体验：遵循有机标准种植常见及特色果蔬，配专业人员提供采摘协助与农技知识传授。

受众群体定位：面向亲子及学生设多领域自然体验，形式多样，侧重沉浸式感受；依托有机果蔬提供无添加健康餐饮及加工品，带来味蕾享受；配套完善休闲设施，让人们在这里放松心灵、亲近土地、享受健康生活的新方式。

20-35 岁城市年轻人：渴望亲近自然，注重生活品质，愿为优质体验消费，热衷社交分享。3-12 岁孩子的亲子家庭：重视孩子全面发展，关注活动安全性与教育意义，愿为孩子成长及家庭回忆投入，对自然教育、亲子采摘等活动参与度高，可能购买相关纪念品。

2.现有视觉识别系统诊断（1）优势分析

“甜野集”的色彩体系可围绕自然与活力展开，以果蔬的原生色彩为核心，如草莓的鲜红、蓝莓的靛蓝、南瓜的橙黄、叶片的翠绿等，这些色彩源于自然，自带清新、明快的特质，能快速拉近与城市年轻人和亲子家庭的心理距离。

“甜野集”不同色彩的组合运用能够传递多样的情感。如绿色与其他果蔬色彩搭配，既体现了自然的清新，又展现出丰收的喜悦和欢乐的采摘氛围，与品牌所倡导的轻松愉快的体验相契合，有助于引发消费者的情感共鸣。

（2）存在问题分析

随着数字媒体技术的高速发展，人们对品牌标志形态和表现形式的认知水平与审美品位也在不断地变化，果蔬采摘园的标志设计也应与时俱进，实施阶段性的更新，以适应时代需求、媒体的变化，助推品牌的可持续发展。[3]

目前品牌视觉核心符号过度依赖胡萝卜、彩椒、番茄、茄子等常见果蔬的具象形态。当品牌拓展业务至其他品类（如农事体验项目）或开发跨行业联名产品时，现有符号难以自然融入新场景。

海报设计中部分作品（如以单一果蔬满版排列的款式）在不同尺寸下的视觉效果差异较大。当应用于大型户外广告牌时，简单的重复排列易显得单调。

部分周边产品（如印有复杂果蔬图案的手机壳）在实际使用中存在问题。手机壳上的图案可能因手机型号差异导致视觉变形，且复杂图案易磨损，影响品牌视觉的长期展示效果。

三、“甜野集”品牌延展设计方案

1.设计策略

（1）核心概念延伸

基于现有果蔬元素，打造具有鲜明性格特征的 IP 形象家族。为胡萝卜、彩椒、番茄、茄子等果蔬赋予独特的人设，如胡萝卜设定为活泼好动的“活力担当”等。围绕 IP 形象设计丰富的衍生品，如 IP 主题的文具、玩具、服饰等。这些衍生品不仅能作为品牌宣传的载体，还能满足消费者的收藏和使用需求，进一步扩大品牌的传播范围和商业价值。

（2）多场景适配：线上线下触点

对园区内的农具进行统一的涂装设计，融入品牌 IP 形象和色彩元素。如在采摘篮、锄头、浇水壶等农具上绘制卡通化的果蔬 IP 形象，使农具成为品牌视觉的一部分，增强园区的整体视觉氛围。

为园区工作人员设计统一的工帽，工服采用品牌主色调绿色、黄色等，并在胸前、袖口等位置印制品牌 IP 形象和标识。

针对公众号推文进行视觉优化，在推文的封面、内页排版、配图等方面采用与线下一致的品牌视觉元素，如 IP 形象、色彩搭配、符号标识等，打造统一的线上品牌形象。封面设计上，运用品牌主色调绿色，搭配可爱的果蔬 IP 形象和活动主题文字，吸引用户点击阅读，并依托公众号推文的创新视觉语言、整合视觉信息、融入潮流文化、表达品牌文化，与消费者的情感交流，使其认可品牌形象。[4]

2.视觉元素创新

为标志中的果蔬元素设计拟人化的动作和表情，如番茄张开双臂表示欢迎，茄子露出微笑展现友好。这些拟人化的设计能够让标志更生动地传达品牌的情感和理念，吸引消费者的注意力，同时也能让消费者更容易与品牌产生情感共鸣。

将标志与导视牌相结合，在导视牌上清晰标注采摘流程的各个环节和对应的位置。例如，在导视牌上用标志中的果蔬元素表示不同的采摘区域，用箭头和文字说明采摘的顺序和注意事项。这种结合方式能够让游客在园区内更方便地找到采摘区域，了解采摘流程，提升游客的体验感。

3.延展应用落地（1）导视系统

有效的导视系统对于指引访客流动、提升空间使用效率至关重要。基于视觉传达的信息清晰性和一致性，设计人员需设计具有一致设计风格和标识的导视系统，确保人们能够轻松识别和理解信息，帮助人们准确找到目的地。[5]

田园风格指示牌：采用木质、竹质等天然材料制作指示牌，搭配品牌主色调和果蔬 IP 形象，营造出清新自然的田园风格。指示牌上清晰标注园区内的各个区域和景点，如采摘区、休息区、卫生间等，并运用简洁明了的图标和文字进行说明。

互动打卡装置：在园区内设置互动打卡装置，如果蔬造型的拍照框、留言墙等。拍照框设计成胡萝卜、番茄等果蔬的形状，游客可以站在里面拍照留念，分享到社交媒体上，增加品牌的传播效果。留言墙则让游客可以写下自己的感受和建议，增强游客与品牌之间的互动和联系。

（2）衍生产品设计

手提袋：设计印有品牌 IP 形象和标志的手提袋，采用环保材料制作，既实用又环保。手提袋的颜色和图案与品牌视觉系统相符，如绿色的手提袋上印有番茄、胡萝卜等果蔬 IP 形象，让游客在使用手提袋的同时，也能宣传品牌。

笔记本：推出印有果蔬图案和品牌标志的笔记本，封面设计采用富有创意的果蔬图案，内页可以设置一些空白页和横线页，方便游客记录采摘过程中的点点滴滴。笔记本的设计既具有实用性，又能作为品牌的宣传载体。

贴纸：设计各种果蔬造型的贴纸，如番茄、胡萝卜、彩椒等，贴纸的颜色和图案与品牌视觉系统一致。游客可以将贴纸贴在笔记本、手机、背包等物品上，增加品牌的曝光度和传播效果。

结语

在乡村振兴与休闲农业蓬勃发展的当下，“甜野集”作为果蔬采摘园品牌，通过品牌视觉识别系统的构建与延展设计，为行业提供了极具价值的范例。从理论层面深入剖析品牌视觉识别系统核心要素及果蔬采摘园的品牌视觉设计特征，明确了延展设计在强化品牌识别度、提升消费体验及促进品牌传播等方面的关键作用。针对“甜野集”现存问题，提出的设计策略、视觉元素创新及延展应用落地等方案，有效解决了品牌延展性弱、场景适配性不足等难题。未来，“甜野集”需持续优化完善，不断探索创新，以更具吸引力与竞争力的品牌形象，引领果蔬采摘园品牌化发展，为休闲农业注入新活力，推动乡村振兴战略在休闲农业领域的深入实施。

参考文献

[1]梁晨.休闲农业助推乡村振兴高质量发展的路径研究——以江苏省为例[J].河南农业,2025,(11):56-58.DOI:10.15904/j.cnki.hnny.2025.11.026.

[2]吕芳华.品牌视觉识别系统中的视觉传达元素研究[J].人像摄影,2025,(01):169-170.

[3]张津辅,王妍.鲁班工坊品牌建设中视觉识别系统设计的更新策略研究[J].天津职业院校联合学报,2023,25(12):82-87.

[4]陈晓环,单皎洁,郭姝麟.融媒体时代的品牌形象设计策略研究[J].国际公关,2023,(15):88-89.DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.15.047.

[5]潘爽珉,陈明.视觉传达在公共空间设计中的应用[J].工程抗震与加固改造,2024,46(05):201.