石家庄城市形象传播策略分析

一、引言

随着移动互联网时代的到来，场景成为移动媒体的核心要素，深刻改变了人们的生活方式，也对城市形象的传播产生了深远影响。近年来，诸多城市通过短视频平台成功“出圈”，展现出媒介情境下城市形象传播的新趋势。石家庄作为一座历史文化底蕴深厚且特色资源丰富的城市，也在积极探索适合自身的传播路径。

二、文化共鸣：集体记忆中的情感共鸣

1.深掘城市文化底蕴，引发集体“心”记忆

城市形象是外部物质世界的心理感受与自身文化背景相结合的综合公众意象。在城市形象传播中，受众的情感共鸣是促进城市品牌形象裂变式传播的前提。石家庄拥有深厚的历史文化底蕴，如古老的中山国文化。通过深入挖掘其历史渊源、文化内涵和艺术价值，举办相关主题展览、文化讲座等活动，并利用新媒体广泛传播，让受众形成对石家庄独特的文化记忆。

2.迎合用户喜好，点燃网络新流量

新媒体时代，石家庄的城市形象传播注重迎合用户喜好。针对年轻人追求时尚、热爱美食和文化体验的特点，石家庄推出了一系列符合年轻人需求的活动和内容，通过社交媒体传播，吸引年轻人前来打卡分享，点燃网络新流量。

3.发挥媒体议程设置功能，形成传播新格局

媒介情境论表明，媒介本身构筑新的社会情境，重构社会关系和传播实践。主流媒体在石家庄的城市形象传播中发挥着重要的议程设置功能。石家庄电视台推出一系列关于城市建设、文化发展和民生改善的专题报道，引导公众关注城市的积极变化。在城市举办重大活动时，官方媒体通过设置相关话题、全方位报道和深度解读，吸引大量网友参与讨论。同时，新媒体平台积极配合，形成线上线下互动的传播格局。网红达人的参与和推荐也为城市形象传播增添活力。

4.拓展传播渠道，构建多维传播体系

石家庄积极拓展传播渠道，构建多维传播体系。在新媒体平台方面，除了常见的短视频平台和社交媒体，还利用专业旅游平台、文化艺术平台等展示城市的特色资源。传统媒体如报纸、杂志推出城市专刊，深入介绍石家庄的历史文化、城市发展等内容。

三、场景塑造：媒介赋权下的地理标志

1.凝练城市特征，营造城市新场景

城市特征是城市形象的灵魂。石家庄通过多种方式凝练自身特色，营造出独特的城市新场景。在文化方面，正定古城的古老建筑和丰富文化遗产成为城市的文化瑰宝，通过短视频等媒介形式生动呈现，吸引大量游客和文化爱好者关注。在美食领域，利用短视频平台上吸引众多美食博主分享。此外，石家庄的自然风光的挖掘和展示，让石家庄在媒介平台上展现出独特魅力。

2.利用平台优势多主体用户参与，打造城市新 IP

我们身处深度媒介化社会之中，媒介以自身逻辑形塑了我们对社会的认知。短视频平台被视为最具草根性质的社交媒体，以普通公众视角记录描绘出最真实、最原生态的市民群像，再现人与人、人与城市间的情感联系和社交互动，展示出立体的城市空间新 IP。石家庄准确契合 ^*Z 世代”年轻人追求仪式感、氛围感的心理，其代表的自由、无拘无束、热情开放的旅游模式，真实反映了当代青年旅游消费的新动向。

石家庄充分发挥媒介平台的优势，积极打造城市新 IP。一方面，利用短视频平台推广城市特色活动，提升其知名度，为城市带来文化活力。另一方面，石家庄与旅游产业紧密结合，推出多条特色旅游线路，借助媒介宣传，吸引众多游客前来体验。同时，石家庄注重与文化创意产业合作，开发一系列具有地方特色的文创产品，进一步提升城市文化的传播力和影响力。在石家庄的城市形象传播中，多主体用户的参与发挥重要作用，增强城市形象的传播效果。

四、创新传播：精准推送下的多维传播

1.迎合用户喜好，点燃网络新流量

在传统媒体时代，内容传播大多是媒体向受众单向诉说，容易忽视受众的主体性。在当前媒介融合态势下，受众需求多元化，受众细分趋势明显。为此，需要新旧媒体依托自身独特优势各显身手，积极面对新媒介环境并明晰自身在产业链条中的角色定位，了解新一代消费者的心态和生活方式，以创意化思维与艺术化制作进行内容挖掘与扩散，满足不同群体受众的心理需求。城市品牌形象传播过程中，应抓住受众这一核心，坚持“受众第一”本位，短视频通过大数据细分受众后进行内容的精准推送，切实满足不同群体受众的多元化需求，以喜闻乐见的方式获得受众认同，在扩大宣传效能的过程中避免资源的浪费。

2.发挥媒体议程设置功能，形成传播新格局

2020 年 9 月 26 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为我国媒体融合向纵深发展指明了方向。当前，媒体融合进入新阶段，媒体深度融合是大势所趋、时代所向。因此，在城市形象传播过程中，也应紧跟时代新路标，利用短视频等新媒体技术，与传统主流媒体相结合，依托自身所存在的地域和文化资源优势，做到应势而为，是当前时代环境下吸引受众、提升城市品牌形象传播覆盖面和影响力的有效举措。但在此过程中必须坚持内容的真实性，防止“前台效应”下城市形象真实性的消解。

主流媒体在石家庄的传播中积极发挥议程设置功能。在城市举办重要活动时，媒体会提前进行预热报道，设置相关话题吸引公众关注。新媒体平台与主流媒体相互配合，形成全方位、多角度的传播格局，进一步扩大城市形象的传播范围。

3.拓展传播渠道，构建多维传播体系

在当前城市化发展过程中，软实力开始成为城市综合实力竞争中的重要指标。城市软实力的发展一部分依靠当地政府的发掘来制造文化价值符号，另一部分依靠多主体的传播来将价值符号承接起城市的文化印象。符号承接城市印象任重而道远，但短视频缩短了实现路径，也放大了承接后的影响力。通过创新内容与形式，打造视觉化冲击，短视频满足了不同群体受众的需要，从而通过受众间的分享与转发，点燃网络流量，实现城市品牌形象裂变式传播，大大提高城市品牌形象传播效能。