新电商助力吉林省乡村振兴创新发展研究

项目来源：吉林省电子商务学会“十四五”规划研究项目，项目编号：2023JLDS013

摘要：根据2020年3月28日商务部发布数据显示2019年我国农产品网络零售额达3975亿元，农村收投快递超过150亿件，农村网商突破1300万家，农村电商为乡村振兴提供了持续动力。但传统农村电商存在产业集聚不足、生态发展理念缺失等问题，影响农村电商发展质量。在新电商环境下，要结合乡村经济规律，构建“互联网+农业+新电商”的发展模式，打破传统农业电商发展瓶颈，助力乡村振兴向纵深领域发展。

关键词：新电商；乡村振兴；创新发展

一、研究现状

关于新电商的研究，《2019年中国电商兴农发展报告》指出，淘宝、京东为代表的传统电商线上红利正在逐渐消退，农村电商将向以拼多多为代表的新电商转移。2020年吴梅提出结合乡村经济规律，构建“互联网+农业+新电商”的发展模式，打破传统农业电商发展瓶颈，助推乡村振兴向纵深领域发展。同年李小云分析农产品销售的难点，提出传统电商在农产品销售中发挥了重要作用，但依然不能在生鲜农产品的销售方面取得突破性进展，而新电商突破了鲜活农产品的销售瓶颈。2021年张磊等人对阿里巴巴、京东、拼多多三大电商平台中的农产品上行模式进行梳理，进而分析传统电商农产品上行与新电商农产品上行模式特征，对比发现传统电商农产品上行存在一定的难点，而以拼多多为代表的新电商在一定程度突破了农产品上行困境。同年王晓研等人以拼多多为代表的新电商扶贫模式进行研究，包括“拼购+直销”“直播+助农”等模式，发现拼多多式新电商扶贫优势是满足消费体验，更能获得消费者信任，信息自动匹配，保证供求及时等。

二、新电商助力乡村振兴创新发展中存在的问题

随着互联网技术的迅猛发展，新电商作为一种新兴的商业模式，为乡村振兴带来了新的机遇和动力。然而，在实际推进过程中，新电商在助力乡村振兴发展中也暴露出一些问题和挑战。

1.发展理念滞后，农业电商产业融合进程缓慢。

电商是推进农业产业结构转型的重要途径，作为一种完全区别于传统农业的经营模式，需要从业人员把握“农业+电商”模式 特征和内在规律，掌握电商营销技术、运营理念，形成良好的服务意识和心态。但目前多数地区对农业电商的理解仅停留在“网络销售”，缺乏农产品策划、电商品牌塑造和在线客户互动等认识，影响了农村电商的价值传递。此外，目前农村电商尚处于传统电商阶段，电商平台经营粗放、松散， 缺少产业融合理念，影响了农业资源的优势转化和产业升级。

2.基础环境薄弱，农业电商难以实现大众安居乐业。

发展“农业+电商”，需要明确“电商”的主体地位，完善农业电商发展的基础环境，重点发展绿色、生态农业。多数农村电商缺少对本地资源优势、环境的充分融合，影响了农村经济的绿色、生态发展。由于农村金融信贷市场发展不成熟，缺少专门服务农业电商的金融产品和服务机构，影响了农业电商平台投资发展。目前农村电商信息基础设施薄弱，平台信息共享壁垒问题突出，数据信息共享存在障碍。部分电商从业者缺少生态保护意识，存在使用塑料袋、农药、化学品等现象，影响了农村生态环境。

3.基础设施滞后，制约农业电商发展速度。

尽管许多农村地区已经逐步实现了网络覆盖，但网络速度和稳定性仍有待提高。此外，物流配送体系在农村地区尚未完全健全，导致农产品上行和工业品下乡的效率较低，影响了新电商的进一步发展。

4.市场秩序混乱，亟待完善农业电商治理体系。

农村电商的监管机制尚不完善。由于新电商涉及线上交易、支付、物流等多个环节，监管难度较大。一些不法分子利用新电商平台进行虚假宣传、欺诈交易等违法行为，损害了消费者权益，也影响了新电商的健康发展。目前商务、农业和扶贫办等多个部门均出台了扶持农村电商发展的政策，但由于缺乏明确的主管部门，出现了电商政策内容重叠、意见相左的现象。此外，农村电商发展模式不清晰，经营同质化、盲目性现象较为普遍，未能突出农业产品的特色和竞争优势。农村地区电商平台与农村治理体系融合不足，影响了农村电商在推进乡村自治、优化乡村治理秩序中的价值。

三、新电商助力乡村振兴创新发展的实践应对

1.推动产业集聚，加快“互联网+新电商+农业”平台建设。

应用新电商已成为推动农业产业集聚、实现乡村振兴的新“引擎”。首先，要扩大农业电商的产业集聚效应，推动农业产业化建设。要充分发挥农业产业链条的协同集聚优势，形成以电商平台为基础，包含农产品加工、物流配送的全产业链条。其次，要拓宽农业电商的产业发展布局，推动农业现代化建设。注重引进大数据技术，拓宽发展布局，为农业产业现代化转型提供创新动力。最后，要积极创新农业电商经营模式，推动农业品牌化建设。通过以“社区电商+社交电商”为基础，推进新电商“平台+品牌”建设。通过打造一批有影响力的特色品牌，使新电商在服务乡村振兴中发挥更大作用。

2.优化基础环境，加快生态宜居与农业新电商融合发展。

要充分把握农业新电商的发展要求，积极诠释绿色、生态的新电商理念，构建生态宜居环境。第一，要推动电商与乡村振兴深度融合，统一谋划“农业 + 电商”发展格局，避免重复建设。第二，要认识新电商平台助推乡村振兴优势，明确主管部门，优化电商政策，构建电商企业与农户、政府的常态化对接机制。第三，要将绿色、生态理念融入农业新电商的全过程、全环节，为电商产业园建设、项目规划营造绿色生态环境。通过发挥现代科技优势，生产绿色农产品，优化农业生态服务供给。

3.创新治理思维，构建农村电商规范治理新机制。

要完善电商服务机制，通过为大众提供多元服务，弥补乡村治理短板。第一，要明确农村电商治理主体，构建“主管机构+服务站+涉农电商平台”的全新运营体系，通过借鉴电商治理经验，推动乡村治理规范化发展。第二，要优化农村电商治理模式，营造市场主导、规范经营的电商发展秩序。通过将电商平台纳入乡村治理体系，补充基层治理体系空白，优化农村服务供给机制。第三，要立足农村产业融合环境，明确各个部门职能分工，强化领导、完善市场监督，为农村电商规范化发展提供有效支持。

4.完善农村电商行业标准，探索农民稳定增收途径。

要充分发挥新电商平台优势，开发优质资源，增加农民增收来源，为农民提供持续、稳定的致富途径。首先，要加快制定农业行业电商标准。通过对农产品质量、配送时效进行标准化管理，充分挖掘农业电商潜力，提高溢价收益。其次，要拓宽发展形态，增加收入来源。通过发展农产品包装、物流、手工艺品等多种产业形态，增加农民稳定就业岗位，拓宽农民的增收来源。最后，发挥新电商优势，引导农户及时对接市场，加快农产品的市场转化效率，为农民提供持续稳定的增收方式。

参考文献

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