媒体融合背景下广播电视媒体发展分析

摘要：近些年来，媒体融合备受广大人民群众的关注，这也是传统媒体实现转型的必经之路。广播电视作为传统媒体的重要组成部分，在媒体融合的时代背景下面临着巨大的挑战，但同时也迎来了更大的发展机遇。因此，广播电视行业必须抓住这次机会，突破传统理念的限制，探索发展路径，从而不断超越自身，在媒体融合背景下站稳脚跟。广播电视媒体在以后的发展过程中，应该注重明确新媒体发展战略目标，还要改革新媒体转型方式，通过做好相关工作，一定会取得高质量的发展成果。

关键词：媒体融合；广播电视媒体；发展；路径

引言

在现阶段我国社会经济快速发展的过程中，各项信息技术已经逐渐进入了成熟阶段，尤其是互联网技术，更是与人们的现实生活实现了有机融合。在这种情况下，微信公众号、微博等平台快速发展，给广播电视媒体带来了巨大的影响。与此同时，由于各种直播软件的兴起，各个地区广播电视台的竞争越来越激烈。在媒体融合背景下，各种信息的传播具有交互性和多向性，而信息终端也具有一体化的功能。从根本上来看，媒体融合是媒体行业发展的必然趋势。因此，在媒体融合的背景下，广播电视媒体要想获得更好的发展，就必须与互联网信息技术相融合，与新媒体实现良好的对接。

1 媒体融合背景下广播电视媒体转型发展的重要性

一方面，激烈的竞争对广播电视媒体转型产生了较大压力。随着竞争的日益激烈，各个广播电视台为了能够有效提升自身的市场核心竞争力，已经逐渐开始尝试转型，并对自身的相关管理制度不断进行整改和完善，以确保自身能够满足当前媒体融合时代的需求[1]。一些广播电视台的转型较为成功，比如中央广播电视台始终处于我国广播电视传媒行业的龙头位置，并始终在新闻行业当中保持着非常强大的影响力。再比如湖南广播电视台始终在综艺娱乐类节目中占据着较大的市场份额。另外，我国广播电视媒体本身就具有较强的开放性特征，并且近些年来，广大人民群众通过网络能够收看一些境外的节目，例如日本动漫、美剧、韩剧等等，所以广播电视媒体必须完成转型，才能向当前时代靠拢，有效提升自身的影响力。

另一方面，受众的新需求对传统广播电视媒体转型提出了要求。在互联网信息时代背景下，广大人民群众接受各类信息的方式也发生了较大转变，所以其对信息的需求也与以往有较大差异。目前，手机、平板电脑等电子设备与人们的生活有着不可分割的联系，这也使得人们在获取相关信息资讯时，已经不能满足于在固定的地点以及固定的时间被动地获取，而变得更加主动。通过电子设备，人们不仅仅能够随时随地获取信息资讯，还能够实现有目的的搜索，不需要在海量信息中寻找自身想要获取的信息。从这种情况来看，传统的广播电视行业必须结合实际情况，根据该时代背景下的受众需求完成转型，通过应用各种现代化信息技术，为人们提供更多自主性的服务，从而促使受众需求得到良好满足，有效提升人们的满意度，为广播电视行业的良好发展奠定坚实基础[2]。

2 新时期广播电视媒体发展的路径

2.1明确新媒体发展战略目标

首先，要进行受众细分。受众细分指的是根据受众的各方面需求，将广播电视媒体具体分为几大类，比如体育频道、电影频道、新闻频道，等等。在媒体融合背景下，在进行受众细分工作之前，相关工作人员必须先通过市场调查的方式，对受众的需求加以明确和充分了解，然后再结合自身工作经验，对调查结果进行准确的分析，从而使受众细分工作的效率和质量得以有效提升，并有效提升受众的关注度，同时吸引更多的广告商，有效提升广播电视行业的经济效益。其次，要采取本土化的发展策略。与中央级以及省级的媒体相比较，地方广播电视媒体占据着较大的优势，因为其更加贴近人民群众的生活，也就是俗话说的“接地气”。而在这种情况下，地方广播电视媒体能够更好地满足受众的需求，从而有效提升人们的满意度。所以说广播电视媒体应当注重立足于当地，播放一些与当地居民日常生活较为相关的信息内容。最后，要实现多元化的战略目标。媒体融合背景下，所谓的多元化发展其实就是将现有的资源进行科学合理的整合，然后再结合实际情况对其内容进行更深层次的挖掘，使广播电视媒体实现多元化发展，使其信息内容更加丰富，涉及多个领域[3]。

2.2改革新媒体转型方式

虽然目前来看，广播电视媒体在新媒体平台发展已经成为主流，但是还需要结合实际情况实现跨媒体整合。首先，广播电视媒体应当对频道网站进行整合。可以根据实际情况建立起自己的媒体网站，定期上传相应的节目视频，根据受众需求上传一些经过剪辑后的热播剧视频等，通过该种方式来增加自身的流量。与此同时，在评论区与观众实现良好的互动，提升影响力。其次，对微信平台进行整合，广播电视媒体可以通过定期定时推送实时新闻的方式，使受众提高对相关公众号的重视程度，从而有效提升受众的参与度。在推送内容的选择上，尽可能选择与本地相关的新闻事件，也可以选择一些网络趣事[4]。最后，对手机App进行整合。市级或者地方的广播电视媒体可以结合自身实际发展情况来决定是否开发相关软件，在开发之前，可以借鉴一些成功的App的发展模式。另外，广播电视媒体作为官方媒体，其所传播的信息在真实性和权威性方面具有很大的优势，这一点是其他新媒体无法媲美的。因此，广播电视媒体应当抓住这一特点，始终坚持“内容为王”的发展原则，有效提升自身公信力，使受众满意度得以有效增强。

结语

总之，在当前媒体融合背景下，要想使广播电视媒体得以更好地发展，就必须结合实际情况进行转型，与新媒体进行融合。因此，广播电视媒体必须要加强手段，对现有资源进行有效整合，从而促使自身的影响力和市场竞争力得以有效增强，满足受众的需求，继而促使广播电视媒体得以更加良好地发展。

参考文献：

[1]冯萌.新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径[J].传媒论坛，2020（05）：27-28.

[2]耿立新.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展研究[J].传媒论坛，2020（04）：38.

[3]丁晓红.融媒体时代广播电视提升影响力的途径分析[J].记者摇篮，2020（02）：18-19.

[4]胡波.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].科学与财富，2019（02）：11.