孝文化与简牍遗产驱动的县域文旅经济新生态构建

在文旅融合促进区域经济发展中，孝感市依托于孝文化发源地的人文资源和拥有云梦睡虎地秦简的文化符号核心优势资源，在孝文化展示方式创新不足、简牍知识传递方式手段单一、双 IP 缺少协同发挥等方面都还存在短板，本文就情感型 IP（孝文化）、知识型 IP（简牍遗产）割裂化以及缺乏“孝文化 + 简牍遗产”产业延伸发展等问题，构建“孝文化 + 简牍遗产”双IP 驱动发展模式。

一、文化资源禀赋与开发困境

（一）孝文化资源的现代价值重构

孝文化是中华优秀传统文化的核心价值理念，在当前社会转型过程中面临着价值重构的课题。而孝文化的现代转化则应该沿着三个维度展开：即价值内涵维度要突破狭隘的认知范畴，探索和发掘其在社区治理、家庭伦理和情感经济方面的现代价值；表达形态维度需要借助新的文化载体，特别是非遗元素衍生品开发打造“孝德经济”的产业生态；传播方式维度需要根据不同年龄段人群采用不同的媒介调适措施来实现，借助数字技术把传统符号向现实进行转译。

（二）简牍遗产的知识体系特征

简牍是记载古代中国社会发展的文字载体之一，“学术精准性 -技术交互性 - 产业延展性”蕴含了我国特有的文化基因和历史研究价值。针对当前活化存在的缺乏学术严谨性和大众传播效益，知识向认知的传递过程中也出现了偏差问题。基于学术转化层的转化方式把长篇的文字转化为案例化的作品；技术体验层包括用可交互式的数字工具、律令解析的模块化系统摆脱固化静态的弊端；产业应用层是以生活化的文化符号为基础设计简牍纹样的产品，让文化元素融入今天的生活中。从学术精准性到技术交互性再到产业延展性是有助于实现活化效能的重要机制。

（三）双IP 开发的现实困境

孝感双 IP 开发困境主要表现在三方面：一是文化认知层面对情感类 IP 与知识类 IP 存在错位现象；二是技术支撑层面上由于县域数字建设基础较为薄弱，出现硬件设备维护难、无技术人才支持造成体验项目难以持续等问题；三是商业开发层面上存在两极分化的矛盾，同质化初级产品过多同时又出现过分商业化的情况。在这样的背景下，打破该困局的关键就在于打造动态的文化保护和创新开发的平衡点，以技术适应升级和技术产业模式优化为手段来促成其发展。

二、双IP 驱动的理论框架创新

（一）情感知识与文化记忆的共生机制

孝文化 IP 和简牍遗产 IP 为两种性质不同的文化 IP， 如图 1，在孝文化与简牍遗产协同发展之中存在诸多文化的深层逻辑关联，在维度方面具有三层文化逻辑关联：一是文化内涵层面上，孝文化的情感感召力与简牍遗产的智识价值所构成的德法并行、互补兼修的德智互补体系；二是从传播机理层面上看，道德叙事的情感联结效应与历史实证的认知效应合二为一；三是从产业价值层面来说，孝文化与简牍遗产可以通过温度赋能来缩减知识的距离感，通过两个 IP 间相互作用及赋能所产生的联动性能完成文化资源到市场价值协同转化效应的发生。

图1 情感知识与文化记忆的共生机制

（二）文化价值的三级跃迁路径

根据孝文化和简牍遗产特征将价值转化路径划分为“文化解码 -场景构建- 价值实现”三级跃迁模型。初级跃迁以孝道伦理“家国同构”理论结合简牍律法“依法行政”学理解释，从孝文化中凝练“德法相济”核心价值符号；中级跃迁利用数字技术实现文化符号转换，搭建 VR还原历史场景、研学课程开发等可体验文化消费空间；高级跃迁以IP授权为手段延伸产业链，通过文创产品开发以及衍生业态扩展的方式，使文化资源转化为经济效益，通过三个层级的跃升从而达到现代转化的过程，为文旅融合提供一套系统的操作方案。

（三）县域文旅的系统耦合路径

县域文旅的系统耦合围绕文化基因和产业要素开展：通过文化符号转化策略把孝文化符号和简牍律令知识拆解重组为产业化使用，如孝德工坊、律令研学等; 用嵌入策略做技术改造，从设备升级改造入手，再到轻应用和云平台建设的不断推进，最大限度做到低投入而高收益的数字赋能；用政策调控策略划定一定的开发强度，使得创新活力和文化保护两者间有一个动态平衡。通过这样的路径才能充分发挥符号价值的转化、技术和制度的适配以及系统化的作用。

三、技术赋能下的场景创新实践

（一）文化遗产的数智化转译

以数字孪生技术为基础构建文化遗产的保护和展示平台，从三个方面展开：数字化建模层基于高精度三维扫描及点云重建技术，以“孝道书写工坊”形式采集文物等相关信息并实现文物数字孪生体构建，全流程遵照“孝道书写工坊”保护要求；虚拟修复层基于计算机视觉和深度学习，实现简牍文字识别、残缺部分复原及原始纹理复原，形成完整数字档案；交互应用层开发多人协同 AR“孝道书写工坊”，基于手势识别交互和情境化的内容，实现场景由静态向动态传播转变。

（二）元宇宙场景的沉浸体验设计

构建“孝文化 + 简牍遗产”的元宇宙体验空间，需要构建三阶技术架构体系，用 VR 文物修复模拟、历史场景还原、律法学习游戏化的手段，提供一种沉浸式的认知交互；公域资源层，搭建基于全球简牍数字库搭建多语种智能翻译系统、云端协作研究平台和数字版权保护体系；智能应用层，运用 AI 画像驱动孝德故事内容、实时交互叙事算法，实现个性化的文化传播，保证技术路径上是虚拟和现实相结合，保证县域文旅数字化切实可行的可落地实践。

（三）县域落地的轻量化策略

基于县域技术基础设施现状的考量而提出的三级轻量化适配方案：一是存量设备数字化改造上，比如将原来的应用改为数字孪生，并用 AR ／ VR 等数字技术带动线下改造，使设备用度倍增；二是轻量级移动应用开发依托微信生态打造的轻量化移动小程序；三是当地数字素养培育推行技术传帮带计划，面向大学生村官培训非遗从业者的简易数字工具使用方法。按照“轻投入 - 快迭代 - 可持续”的技术适配方案解决县域文旅发展的资金约束、人才不足、设备受限等问题，在相关领域实现可复制和借鉴的技术适用方法。

四、产业融合的价值创造机制

（一）文旅价值链的网状重构

构建“孝文化 + 简牍遗产”双IP 驱动三维价值链重构模型，展开“文化解码 - 产品创新 - 产业协同”。最终实现对核心要素及其转化过程资源价值的有效传递，并对文化资源核心要素的具象化呈现方式进行输出。三维价值链重构模型结合 AR 与 VR 呈现方式实现双向精准对接的互动体验传递，借助技术手段为文化产业领域增添新鲜感与趣味性。最后，构建如研学旅行、主题住宿、文创衍生等产业业态集群，协调各行各业横向发展，形成协同发展新格局。

（二）文化经济效能的测度创新

利用定量与定性相结合的方法，构造多维度的文化经济价值评估体系，在此基础上对“孝文化 + 简牍遗产”双 IP 县域经济发展综合贡献进行了量化分析，并从经济贡献度、社会影响力及可持续价值三大测量维度展开，分别为经济贡献度、社会影响力、可持续价值。同时兼顾孝文化 + 简牍遗产 IP 发展带来的短期效益和长期价值，引入双 IP 协同得出最终定量测算结果，具有较高的科学性、合理性以及一定的现实意义。

（三）产业集群的培育机制

建设“三位一体”产业集群培育机制，从“点状核心 IP 引领—线状产业链延伸—面状集群生态化”展开的点线面结合空间布局，和从“政府政策支持—企业市场运营—社区参与保障”多主体协同治理推进双轨联动，实现了文化资源、产业要素与区域空间三位一体一体化地有机融合，从而也为县域文旅产业发展提供了可以借鉴参考的可复制型实施路径模式。

五、可持续发展政策体系

（一）文化保护与开发平衡机制

本研究创新提出“双轨制”文化资源开发管理模式，如图 2，主要从三个方面来实现保护与开发的平衡，即以三项机制为主导的制度保障机制：一是制度保障机制保护与开发强度指标、文化真实性的评估、收益反哺量化管理；二是组织监督机制采取开发全过程进行监督；三是利益平衡机制主要是技艺传承、复合型人才培育等人才培养机制。具体而言，“保护优先、合理利用”的双轨制文化资源开发管理模式促进文化遗产的创新转化，并为双 IP 可持续发展提供系统化解决方案。

图2 “ 双轨制”文化资源开发管理模式

（二）多元主体协同治理模式

“四维一体”协同治理框架以政府政策支撑、企业市场运行、学术智库赋能、社区文化传承分工体系，结合资源共享机制、监督评价体系等运作机制，在政府引导、企业施行、社区参与下运行，从而达到文化权责明、资源活、监管严、可复制可推广的文化治理范式。

（三）县域特色发展路径建议

立足于孝感丰厚的文化资源，以打造“中华孝文化起源地”和“秦汉简牍重镇”的战略定位，运用“德法相济”的价值理念，在“一核两翼”空间布局的基础上，坚持“孝德体验 + 简牍研学”产品线的主打方向和“孝简”品牌的差异化路线；在实施层面按照渐进式的方式推进，前期重点是数字化轻量级工程和场馆改造升级；中期重点是开拓元宇宙应用场景和链条化产品配套；最后在全球传播层构建多语种的纪录片、数字展陈等产品内容生产体系，抓住海外华人、汉学家、文化旅行者等 3 个核心目标群体开展传播工作，实现文化价值的全球化认同，如图3。

图3 孝感市特色发展路径的三个阶段及具体措施

立足“孝文化 + 简牍遗产”双 IP 协同理论建立文旅经济发展系统模型，主要如下： ① 提出“情感 - 知识”IP 耦合机理和文化价值三级跃迁路径，丰富县域文旅耦合机理和文化资源开发理论体系； ② 突破产业融合和治理协同等方面的孝感落地实施方法，轻量化适配方案及分阶段路径后续能够借鉴搭建成地域文化品牌，形成文化和旅游资源融合互促循环发展的新格局； ③ 提炼可复制性强的文化资源转化范式，将成果应用到同类地区建设当中，可用于拓展延伸深化双 IP的长期发展机制的研究，推进地域的整体开发利用有重大意义。

参考文献

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研究课题：2025 年度孝感市哲学社会科学课题研究成果

作者简 介：（1989～）、女、湖北汉川、美术与设计学院教师、讲师、研究方向为服饰文化与设计创新、数字化与设计。