新时代沂蒙精神的传承与弘扬：以文旅融合为路径的实践与创新

摘要：沂蒙精神作为中华民族精神的重要组成部分，在当前社会转型时期展现出显著的价值引领作用。本文以临沂市红色文化与旅游产业的融合发展为研究对象，深入分析了沂蒙精神在新时代背景下的传承路径及其在文旅产业实践中的具体应用，以期为推动红色文化传承与旅游产业可持续发展提供理论依据和实践建议。

关键词：沂蒙精神； 文旅融合；红色文旅

沂蒙精神具有深远的现实意义和实践价值，作为传统革命的重要组成部分，它凝聚了先辈们的理想信念与斗争精神，为当代公民培养奋斗意识和创新能力提供了重要启示。在实现中华民族伟大复兴的过程中，伴随数字化时代的发展，其传播方式与效能也不断优化，为新时代赋予了新的内涵。

文旅融合又叫文化产业和旅游产业的融合。文化和旅游业相辅相成，相互促进。中国文化源远流长，文化产业和旅游业的关系一直非常密切。文化产业为旅游业提供了丰富的文化资源和产品，使得旅游业更具特色和吸引力；旅游业也为文化产业的推广和传播提供了广阔的市场和平台，促进了文化产业的发展和创新[1]。

随着中国经济迈入高质量发展阶段，文旅融合成为两大行业顺应时代需求的重要路径。这种融合不仅能够协同促进两大领域的发展，还通过创新产业模式实现可持续增长。

一、沂蒙红色文化旅游发展概况

近年来，临沂市红色文化旅游产业呈现出快速发展的态势，多领域取得重要进展。

1.红色文化资源保护与开发

临沂地区拥有丰富且保存完整的革命历史遗存。截至2023年，该区域已建成26处A级及以上红色景区，以及覆盖国家、省、市三级共47处爱国主义教育基地。此外，还建成80余个城乡书房及330个传统文化传习驿站。

2.金融支持助力产业升级

自2023年以来，为加快推进重点文旅项目建设，当地银行联合发改委、文旅部门，通过专项贷款模式累计向79个重点项目提供80.9亿元人民币资金支出。2023年度统计数据显示，临沂市全年国内旅游收入达到764.7亿元，国内游客接待总量突破8305万人次[2]。

3.产业融合创新驱动发展

临沂市积极探索“红色+”模式，通过将研学、生态、非遗等元素融入红色旅游，实现多业态协同发展。“1+5”精品线路体系进一步延伸了产业链条，“智慧旅游平台”的上线则显著提升了游客体验与市场吸引力。此外，以“沂蒙精神”为主题的大型沉浸式体验活动也成功增强了品牌辨识度[3]。

4.政策法规体系完善

2020年，临沂市率先制定并颁布实施了《临沂市红色文化保护与传承条例》，该条例作为我国首部专门针对红色精神资源与保护主题的地方性立法。该条例不仅为实体资源保护提供法律依据，也为精神层面的传承奠定制度基础。

总体而言，临沂市依托丰富的红色资源，通过政策保障、多业态协同、金融支持等手段实现了产业快速发展。但在当今快速发展大环境下仍需要进一步加强顶层设计并引入更多创新实践经验。

二、现存问题与短板

在新时代背景下，如何科学有效地弘扬和传承沂蒙精神是当前红色文化研究与实践的重要课题之一。作为革命老区，临沂市拥有丰富的红色文化资源，但其红色文旅开发在发展过程中仍面临诸多挑战[5]。这些不足不仅制约了产业的高质量发展，也影响了红色文化传播的广度和深度。

（一）景区建设与管理问题

同质化现象突出，当前临沂市多处红色景区开发模式趋于单一，以静态展示为主，缺乏互动体验项目。小型纪念馆普遍采用单调的陈列形式，难以激发游客参与兴趣，从而导致审美疲劳并降低旅游吸引力。

管理水平参差不齐，部分景区在环境卫生管理上存在短板，垃圾清理不及时、公共厕所维护不到位等。此外，标识系统设计不完善，例如指示牌模糊或缺失增加了游客的不便感。

配套设施相对薄弱，偏远景区周边缺乏高品质住宿及特色餐饮服务，有效供给不足限制了游客停留时间。而旅游购物场所商品种类单一且文化附加值较低，使得品牌效应难以彰显[4]。

（二）旅游产品与体验问题

产品形式创新不足，目前该地区红色文旅产业主要依赖传统观光模式，新型沉浸式体验项目较少。这种局限不仅使年轻群体对其兴趣减弱，也影响了游客满意度。

文化内涵挖掘不全面，许多景区停留于简单介绍历史事件和人物事迹，仅呈现表面信息，而未能深层次剖析沂蒙精神的核心价值。因此，游客难以形成情感共鸣，也无法真正理解这一精神所蕴含的人文力量。

文创商品研发滞后，根据2022年统计数据，全市旅游商品销售收入占总营收比例不足10%。研发团队匮乏导致市场上商品种类有限，同质化严重的问题进一步削弱了消费吸引力[5]。

（三）宣传推广与市场运作问题

品牌形象塑造不足，本地媒体宣传覆盖范围有限，全国知名度亟待提升。例如，截至2023年，仅30%的外地游客通过网络渠道了解过临沂红色资源。

市场秩序尚待规范，门票价格偏高以及虚假宣传等行为损害了消费者权益，同时破坏行业信用体系建设。一些经营者采用恶性竞争手段（如低价抛售），进一步扰乱市场秩序。

（四）区域发展与资源整合问题

区域间发展失衡显著，“北热中温南冷”格局长期存在，其中南部县域因基础设施薄弱而未能实现有效集聚效应，从而导致地区间协同不足。

资源整合力度欠佳，由于行政分割，多头管理现象普遍存在，使得红色旅游资源开发呈碎片化状态。同时，目前主题休闲娱乐产品占比极低，大多数仍集中于观光游览领域。

乡村旅游潜力未充分挖掘，大多数乡村景点规模较小且产业链条短，其特色优势未得到全面体现。此外，由于运营主要集中于旺季时间段，各乡村点冬季客流量骤降进一步加剧收入波动风险。 （五）交通与基础设施问题

交通便利性制约发展潜力，偏远景区道路狭窄且公共交通覆盖率低，无车游客需承担更多出行成本及时间消耗。配套设施规划滞后影响使用体验： 例如，多数乡村点停车场容量有限、游客中心功能单一；旺季期间服务超载情况尤为突出。

三、解决策略与方案

（一）景区建设与管理问题

各红色纪念馆可以引入互动体验项目，如：VR/AR技术、模拟实景等，以提升游客的参与感和兴趣。另外可以引入智能导览系统，如AR导览、语音导览等，让游客能够根据自己的兴趣和需求选择适合的导览方式。通过导览服务更加深入的了解沂蒙红色文化[6]。

加强环境卫生管理，定期培训员工，确保公共设施的维护和清洁。完善标识系统，增加多语种指示牌。

注重人才培养。积极引进外部人才，提升红色文化纪念馆的学术研究能力，优化展览策划与展示设计，增强教育功能与社会影响力，同时提高其管理水平与运营效率。

（二）旅游产品与体验问题

深入挖掘沂蒙红色文化的历史内涵和时代价值，展示和解读红色历史、英雄事迹，设计具有教育意义的旅游线路和特色活动，如讲座、文化节庆典、研学旅行等。

积极拓宽旅游服务功能，促进文旅融合，推出具有地方特色的高品质旅游产品。同时开发新型沉浸式体验项目，如主题演出、互动展览等来吸引年轻群体。

（三）宣传推广与市场运作问题

加强品牌塑造，打造核心品牌，以沂蒙红色精神为核心，进一步丰富和深化其文化内涵以突出临沂红色文化的独特魅力和价值，形成完整的品牌体系。同时设计统一的品牌标识和宣传口号、视觉形象等，在各类宣传渠道中保持一致，来提高品牌的辨识度和影响力。可以制作高质量的品牌宣传片，海报等，在各媒体上进行投放。

积极促进传统媒体与新媒体的结合，丰富宣传内容和形式，利用好报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的权威性和广泛覆盖性，同时充分发挥新媒体的优势，如微信公众号，微博，抖音、快手、b站等短视频平台。

规范市场秩序，打击虚假宣传和恶性竞争行为，维护消费者权益。 鼓励企业规模扩张，支持有潜力的企业发展成为行业龙头企业。

（四）区域发展与资源整合问题

推动区域间协同发展，加强区域合作与交流，缩小南北差距，提升整体知名度，增强区域认同感。各区域景点可联合举办红色文化活动与展览等，拓宽纪念馆展示视野，丰富旅游产品供给。

跨区域合作能够整合分散的红色旅游景点和资源，打破行政分割，形成更有吸引力的旅游线路和产品组合。

（五）交通与基础设施问题

改善偏远景区的交通条件，增加公共交通覆盖，降低游客出行成本。规划合理容量的停车场和多功能游客中心，提升旺季期间的服务能力。

完善景区基础设施，提升服务的水平和质量，发展旅游度假酒店、主题文化酒店和度假酒店，引入国际品牌酒店，提升旅客住宿接待质量和舒适度，提升游客获得感和幸福感[5]。

四、创新文旅途径

为更好传承沂蒙精神，推动红色文旅高质量发展，临沂市旅游局加强红色资源保护，不断创新文旅途径。现如今出现的沉浸式小院演出和实景演艺项目等，都有利于新时代沂蒙精神的传播。

沉浸式小院演出满足了广大游客对旅游观光和历史教育的双重需求。在红嫂家乡旅游区，沉浸式小院演出《战地医生》每天都会上演，生动地再现了那光辉岁月。“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”这广为人知的沂蒙精神感动了每位游客。毫无疑问，沉浸式小院演出利用当地人文历史资源，在加强红色资源保护上，使沂蒙精神和观光旅游有机结合，深入爱国主义和革命教育，发挥了旅游区红色资源的优势。

实景演艺项目则直观地将那波澜壮阔的抗战岁月呈现在游客面前。几声炮响过后，上千名游客跟着“团长”发起冲锋，一举“收复”了县城，这是2024年10月以来，每周末在沂南县红嫂家乡旅游区内上演的场景。该景区立足常山庄村的红色历史文化资源，依托数年来拍摄影视剧的经验，策划打造了红色沉浸式体验项目《跟着团长打县城》，该项目自推出以来持续火爆，2024年已接待游客近6万人次[7]。

通过精心打造这些沉浸式体验的旅游项目，临沂市旅游局成功让红色文化以更生动的形式融入人们的生活，为沂蒙精神的传承注入强大的活力。这种文旅途径不仅增添了游客们的观光体验，还为红色教育开辟新道路。

五、未来展望

目前，以游览观光为主的传统旅游很难再满足游客们的精神需求。我们需要充分开发景区的文化内涵，让景区在文旅融合的途径上，成为传承沂蒙精神，讲好红色故事的重要载体。临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春说，下一步，临沂市将乘着试点东风，持续加大创新力度，不断延伸挖掘、展示弘扬新时代沂蒙精神；继续设计推出更多融合产品，打造夜游、夜宴、夜宿等夜间产品；整合数字化资源推动智慧旅游建设，更加注重线路营销。通过聚焦科技应用、场景营造、业态提升，推进临沂红色旅游迭代升级，提升红色沂蒙品牌影响力，努力为全国红色旅游融合发展贡献“沂蒙案例”[8]。

我们相信，文旅融合将在科技发展的时代背景下不断深化，未来会出现越来越多新颖的文旅途径。数字化技术将在红色文旅中得到更广泛的应用，红色文化数据库的建立将方便研究者和游客进行相关资料的查询。红色文旅的教育功能也将得到进一步强化，成为我们开展爱国教育的重要平台。

参考文献

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孙丛丛. 文旅赋能，“红色沂蒙时尚临沂”精彩蝶变[N]. 中国文化报，2023-07-10（004）. DOI：10.28144/n.cnki.ncwhb.2023.002144.

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周良玉.文旅融合视域下地方红色纪念馆发展路径研究[J].文物鉴定与鉴赏，2024（24）：84-87. DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.24.020.

郇恒雪. 传承弘扬沂蒙精神 推动红色文旅融合发展[EB/OL]. （2022-09-20）[2024-02-11].

中国旅游新闻网. 山东临沂 创新弘扬沂蒙精神[EB/OL]. （2024-12-26）[2024-02-11].

作者简介：孙峥（2003.12-），女，汉族，山东德州人，本科在读，临沂大学外国语学院英语师范专业。孙睿昕（2004.3-），女，汉族，山东乳山人，本科在读，临沂大学外国语学院英语师范专业。黄瑞语（2004.3-），女，汉族，湖北沙洋人，本科在读，临沂大学外国语学院英语师范专业。彭宁（1974.3-），汉族，江苏赣榆人，研究生，副教授，研究方向为应用语言学与语言教学。

论文指导老师：彭宁。

课题项目：本文系临沂大学2024年度大学生创新创业训练计划项目“新时代沂蒙精神的弘扬和传承——以文旅为途径”（项目编号：X202410452172）的阶段性研究成果。