文化IP 驱动下的文旅电商发展路径研究
摘要:本文以现象级游戏《黑神话·悟空》为研究对象,采用实证分析与案例研究相结合的方法,探讨数字文化产品对区域文旅电商发展的带动机制。研究发现,游戏通过文化认同建构、流量赋能与产业协同三条路径,通过Granger 因果检验发现,游戏发布30 日内旅游关注度提升 38%
)、电商销售额( +40% 及文化活动参与度( +25% )。笔者希望该研究能为数字经济时代文旅产业融合提供一定的理论与实践参考。
李绵娟