党建引领下提升医院宣传工作有效性的实践与思考

在医疗体制改革持续深化的背景下，医院宣传工作已从单一的信息发布转向文化塑造、品牌建设和医患沟通的多维职能。作为公立医院，如何通过宣传工作传递党的卫生健康政策、弘扬医者仁心精神、构建和谐医患关系，成为提升医院核心竞争力的关键命题。党建工作作为医院发展的红色引擎，其政治引领、组织动员和文化浸润功能，为宣传工作提供了根本遵循和行动指南。本文作者对此进行了详细分析与阐述。

一、当前医院在宣传工作方面所面临的挑战

（一）重业务轻政治问题突出

当前，部分医院在宣传实践中，对党的卫生健康方针政策解读往往停留在表面，缺乏深入剖析与系统阐释，未能有效挖掘政策内涵与精神实质。同时，在宣传策划上，存在健康中国战略与医院服务特色两张皮现象，既未将国家战略要求转化为具体服务举措，也未通过特色服务彰显战略实施成效。这种宣传模式导致三个突出问题：一是思想高度缺失，未能体现公立医院政治属性；二是政策温度不足，群众难以感知政策红利；三是战略契合度低，削弱了健康中国建设的群众基础。医院作为卫生健康政策的重要执行者，亟需构建政治引领、业务支撑、战略贯通的宣传体系，实现政策解读深度化、服务展示特色化、战略传播生动化的有机统一

（二）重宣传轻互动问题突出

在医院宣传工作实践中，“重宣传、轻互动”的问题也是十分普遍。医院宣传工作往往聚焦于单方面信息输出，如单纯发布医院新技术、专家信息等，却忽视与受众的有效互动。这种模式导致宣传内容难以精准触达受众需求，无法及时收集反馈以调整策略。长此以往，不仅降低了受众对医院宣传的关注度与参与度，削弱了宣传效果，更不利于医院树立亲民、负责的良好形象，影响医患关系的和谐构建以及医院品牌的长远建设与发展。

（三）形式单一内容空洞问题突出

当前，医院文化宣传工作普遍存在浅表化问题，多局限于口号式、标语式表达，形式单一且内容空洞。此类宣传往往缺乏深度与内涵，未能充分挖掘医院深厚的历史传承底蕴，未有效展现各学科独特的发展脉络与专业特色，更忽视了医院人文精神的凝练与传播。系统性的文化梳理与创意性表达缺失，导致医院文化难以形成独特品牌影响力，无法在公众心中构建起鲜明、立体的文化形象。

（四）人员配置失衡问题突出

宣传科室人员以行政后勤人员为主，临床医务人员参与度严重不足。这种人员配置失衡导致医疗专业内容与传播技巧未能实现深度融合。行政人员虽具备传播经验，但缺乏临床实践积累，难以精准把握医疗专业内涵；而临床医务人员因工作负荷与专业壁垒，难以深度参与宣传创作。

二、党建引领提升宣传效能的理论逻辑

（一）政治引领确保方向正确性

党建工作通过三会一课、主题党日等制度，将党的理论创新成果转化为宣传工作的思想武器，确保宣传内容始终与党中央保持高度一致。

（二）组织动员增强资源整合力

党支部作为基层战斗堡垒，可有效协调临床、行政、后勤等多部门力量，形成党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、各部门分工负责的工作格局。

（三）文化浸润提升价值认同感

通过党建文化与医院文化的深度融合，将敬佑生命、救死扶伤的职业精神转化为具体可感的宣传素材，增强职工的归属感和患者的信任度。

（四）服务导向优化传播精准度

党建工作强调以人民为中心的发展思想，推动宣传工作从单向传播转向需求导向，通过建立患者反馈机制实现精准传播。

三、党建引领下的实践探索与成效

（一）强化理论武装，构建红色宣传体系

医院宣传工作需以强化理论武装为基石，深度构建红色宣传体系。加强马克思主义新闻观、卫生健康政策理论学习，提升宣传队伍政治素养与理论水平，确保宣传内容方向正确、立场坚定，为宣传工作筑牢思想根基。深入挖掘医院红色资源，如老一辈医护人员的革命事迹、医院在抗疫等重大事件中的担当作为，将其融入宣传内容。通过多渠道、多形式的宣传手段，如专题报道、文化活动、新媒体传播等，打造具有医院特色的红色宣传矩阵，弘扬医院优良传统，传递正能量。

成效：医院职工政治理论素养大幅提升，爱岗敬业精神得以更好体现，医护人员的职业荣誉感和使命感得以增强。

（二）创新传播形式，打造智慧宣传平台

在数字化浪潮推动下，创新传播形式成为提升宣传效能的关键。为打造智慧宣传平台，需深度融合前沿科技与传播理念，构建多元化、互动化、智能化的传播体系。通过运用大数据分析，精准定位受众需求，实现内容的个性化推送；借助人工智能技术，开发智能客服、语音交互等功能，增强用户体验。同时，利用虚拟现实、增强现实等新技术，打造沉浸式宣传场景，提升内容吸引力。

成效：新媒体粉丝量出现较大增长，患者满意度也有较大提升。

（三）深化融合机制，形成全员宣传格局

一方面，应强化跨部门沟通协作，将宣传工作融入医疗、教学、科研等各个环节，形成信息共享、资源互补的联动机制；另一方面，需建立全员宣传责任体系，通过培训提升医务人员媒介素养，鼓励其成为医院品牌的传播者。同时，完善激励机制，将宣传成效纳入绩效考核，激发全员参与热情。

成效：有效激发了全院职工的主人翁责任感，无论是一线医护人员，还是工勤人员都能时刻牢记使命，构建起全员参与、协同联动的宣传新格局。

（四）培育专业队伍，夯实人才宣传基础

医院宣传部门必须致力于打造一支专业素养高、宣传技能强的团队，通过系统培训与实践锻炼，不断提升队伍的整体素质。同时，要注重夯实人才宣传基础，充分挖掘和展示医院优秀人才的专业实力与良好形象，以增强医院品牌影响力，提升公众信任度，为医院的长远发展奠定坚实基础。

成效：通过招聘、培训、培养等多种形式，我院负责宣传工作的人员业务能力不断增强且呈现出专业化特点。

总之，党建引领是提升医院宣传工作有效性的根本路径。通过政治引领筑牢思想根基、组织动员凝聚发展合力、文化浸润塑造价值认同、服务导向优化传播效能，医院宣传工作实现了从形式创新到内涵深化的转变。未来，需持续深化党建与宣传的深度融合，构建具有中国特色、医院特点的宣传工作体系，为推进健康中国建设提供强有力的思想保证和精神动力。

参考文献：

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