辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展的新机遇研究

辽宁省作为我国东北地区的重要省份，拥有得天独厚的自然条件和体育传统，发展大众冰雪运动项目具有天然优势。同时，体育产业作为朝阳产业，对于促进经济增长、推动社会发展具有重要意义。将大众冰雪运动项目与体育产业深度融合，不仅能够满足人们日益增长的冰雪运动需求，还能培育新的经济增长点，推动辽宁省体育产业的转型升级，为辽宁全面振兴全方位振兴注入新动力。因此，研究辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展的新机遇具有重要的现实意义。

1.辽宁省大众冰雪运动的发展基础

1.1 冰雪场地设施建设逐步完善

辽宁省积极加大对冰雪场地设施的投入，目前已建成多个滑雪场和滑冰场，覆盖全省多个地级市。例如，沈阳东北亚滑雪场、白清寨滑雪场等雪场，具备承办自由式滑雪、单板滑雪等雪上项目比赛的能力。此外，为承办 2028 年第十五届全国冬季运动会，辽宁省还在不断新建和升级改造冰雪场地设施，如新建沈阳王家湾冰上运动中心，其建成后将具备承办国际顶级赛事的能力，为沈阳打造冰上运动“新中心”奠定坚实基础。

1.2 大众冰雪运动参与人数持续增长

随着冰雪运动的普及和推广，辽宁省大众冰雪运动参与人数逐年递增。越来越多的市民参与到滑冰、滑雪等冰雪项目中，不仅有年轻人，还有许多中老年人和儿童也加入到冰雪运动的行列。同时，学校也积极开展冰雪运动课程和活动，培养学生对冰雪运动的兴趣，进一步扩大了大众冰雪运动的参与群体。

1.3 冰雪赛事活动日益丰富

辽宁省积极举办各类冰雪赛事活动，包括国际、国内高水平冰雪赛事以及群众性冰雪赛事。例如，多次承办自由式滑雪空中技巧和单板滑雪U 型场地技巧等国际、国内高水平赛事，提升了辽宁省冰雪运动的知名度和影响力。

2.辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展的新机遇

2.1 政策机遇

在国务院于2024 年 11 月发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提出，到2027 年将冰雪经济总规模扩展至 1.2 万亿元的目标。辽宁省也出台了《辽宁省推动冰雪经济高质量发展，助力全面振兴取得新突破实施方案》，明确指出，到 2030 年达到2500 亿元左右。为辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业的深度融合指明了方向，提供了有力的政策保障。

2.2 赛事机遇

2028 年第十五届全国冬季运动会将在辽宁省举办，为大众冰雪运动项目与体育产业融合发展带来了难得的机遇。举办冬运会将全面提升辽宁省冰雪运动的软硬件条件，吸引更多的国内外游客和冰雪运动爱好者前来观赛、参赛和旅游，带动冰雪旅游、餐饮住宿、交通等相关产业的发展，在增强城市的吸引力和竞争力的基础上，夯实体育产业的长期发展的基础。

2.3 消费需求增长机遇

辽宁省丰富的冰雪资源和完善的冰雪场地设施，能够满足不同层次消费者的需求。同时，消费者对冰雪运动的消费不再局限于单纯的运动体验，还包括冰雪装备购买、冰雪培训、冰雪旅游等多个方面，这为大众冰雪运动项目与体育产业融合发展提供了广阔的市场空间。体育企业可以根据消费者的需求，开发多样化的冰雪体育产品和服务，延伸产业链条，实现产业增值。

3.辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展面临的挑战

3.1 冰雪体育产业专业人才短缺

目前，辽宁省冰雪体育产业专业人才短缺，难以满足产业快速发展的需求。体现为：相关专业的教育培训机构相对较少，人才培养体系不够完善，导致专业人才储备不足；对人才的吸引力有限，难以吸引和留住优秀的专业人才。人才短缺问题制约了辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展的质量和速度。

3.2 冰雪场地设施质量有待提高

与国内一些先进的冰雪场地设施相比，辽宁省在雪道建设、造雪技术、冰面质量等方面还存在一定差距，例如滑雪场和滑冰场存在规模较小、设施陈旧、服务水平不高等问题。此外，冰雪场地设施的配套服务设施也不够完善，如餐饮、住宿、购物等服务不能满足游客的需求，影响了游客的体验感和满意度。

3.3 冰雪体育产业品牌影响力不足

与黑龙江亚布力、北京万龙等知名冰雪品牌相比，辽宁省的冰雪体育产业缺乏具有核心竞争力的品牌产品和品牌企业。品牌建设意识薄弱，品牌推广力度不够，导致辽宁省的冰雪体育产品和服务在市场上的知名度和美誉度不高，市场份额相对较小。

4.辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展的策略

4.1 加强冰雪体育产业人才培养与引进

建立健全冰雪体育产业人才培养体系，加强与高校、职业院校的合作，开设相关专业和课程，培养诸如赛事组织管理人才、冰雪装备研发制造人才等适应产业发展需求的专业人才。同时，加强对现有从业人员的培训，定期组织开展业务培训和技能提升活动，提高从业人员的专业素质和服务水平。

4.2 提升冰雪场地设施建设与服务水平

按照国际标准和市场需求，建设一批高品质、多功能的滑雪场和滑冰场，提高雪道质量、造雪技术和冰面质量，完善场地设施的配套服务设施，如建设高端的餐饮、住宿、购物场所，提供便捷的交通服务等，提升游客的体验感和满意度。同时，加强对冰雪场地设施的运营管理，提高运营效率和服务质量，打造一批具有竞争力的冰雪场地设施品牌。

4.3 加强冰雪体育产业品牌建设与推广

挖掘辽宁省冰雪体育产业的特色和优势，培育具有地方特色和市场竞争力的冰雪体育品牌产品和品牌企业。例如，打造具有辽宁地域文化特色的冰雪旅游品牌、冰雪赛事品牌等。加大品牌宣传推广力度，充分利用电视、报纸、网络、新媒体等多种渠道，开展全方位、多层次的品牌宣传活动，提高辽宁省冰雪体育产业品牌的知名度和美誉度。

5.结论

辽宁省大众冰雪运动项目与体育产业融合发展具有广阔的前景和巨大的潜力，充分发挥辽宁省的资源优势和产业基础优势，推动大众冰雪运动项目与体育产业的深度融合，将冰雪体育产业打造成为辽宁省新的经济增长点，助力辽宁全面振兴全方位振兴，为体育强国建设做出积极贡献。

参考文献：

[1]董瑜.北京冬奥会后花样滑冰项目的可持续发展研究[J].冰雪体育创新研究，2023，（3）： 11-13.

[2]赵子奇.冬奥会背景下冰雪体育产业发展的思考[J]. 冰雪体育创新研究， 2021， （21）： 35-36.

[3]李荣日，叶锦. 体育产业“元”逻辑：运动项目[J].体育与科学， 2017， 38 （3）： 94-100.

1.

作者简介：李妲（1981 年5 月）男，籍贯：辽宁省海城市；职称：中级；学历：本科；研究方向：体育教学；

2.通讯作者：贺佃忱（1981 年 2 月），男，籍贯：辽宁省海城市；职称：副教授；学历：研究生，学位：博士；研究方向：体育教学；体育产业；

注：本文系：基金项目：《2022 冬奥会背景下辽宁大众冰雪运动项目的开发路径与推广策略研究》2020 年辽宁省社科基金项目

课题批号：L20BTY009