融媒体背景下国企新闻宣传路径分析

  ：

引言：

融媒体时代下，传统的新闻宣传方式方法，已无法满足企业当下的发展需求。为提升企业综合实力、打造更具知名度的市场品牌，并凝聚全体员工的创造力，国企需认识到新闻宣传升级转型的必要性，应采取全新的新闻宣传策略，抓住融媒体的媒介机遇，让新闻宣传成为推动国企高质量发展的催化剂。

一、练就把握全局的基本功

国企新闻宣传人员创新改革工作模式时，应练就把握全局的基本功，因为在日常工作开展中，宣传人员不仅需要具备高超的采写编评等专业能力，还需对国企所处的行业进行深入的研究，能够契合国家战略，全局分析行业的发展趋势，进而评价所在单位的经营现状。

同时，打破新闻宣传的角色定位。宣传人员借此抓住融媒体时代契机，选择具有报道价值的主题，深入挖掘、搜集素材，在以小见大中宣传社会主义的主流价值观，充分发挥出国企新闻宣传的思想引领力，使得更多的企业朝着共同的行业目标奋斗[1]。

二、善用讲故事的叙述途径

融媒体背景下，国企新闻宣传时，为使得每一篇宣传稿都能够深入人心，引起读者的情感共鸣，使其思想觉醒，应当将企业的品牌理念、品牌文化巧妙地融入宣传故事中，通过讲故事的方式，让人们了解国企的发展、责任与担当。为不断提升国企新闻宣传的工作成效，应不断丰富讲故事的叙述途径，从更多的视角挖掘新闻素材，让新闻报道发挥出应用的社会影响力。

一般国企新闻宣传时，可重点从以下几方面入手讲述故事：一是宣传报道国企服务人民群众的生活故事；二是挖掘国企经营发展壮大过程中的商业故事；三是展现企业家经历为主的人物故事；四是反映社会经济、政治、文化、思想变化的时代背景故事等。新时期国企新闻宣传时，为使得每一个故事都能够成为企业品牌建设的抓手，宣传人员可策划专题故事集，通过新闻专题报道的方式，对有关的故事素材进行深入挖掘，更好地宣传企业文化与品牌。

三、运用新媒体的技术手段

融媒体背景下，国企新闻宣传工作创新时，应巧妙地运用新媒体技术，对不同的新闻传播媒介渠道进行整合，打破传统的宣传模式，让新闻内容能够覆盖更多的用户，从而触达目标受众，实现新闻宣传的预期效果。在相关工作开展时，国企宣传部门应意识到各部门高效联动、系统组织协调的重要性与必要性，通过对内容运营、用户运营、活动运营等主要板块进行业务衔接，重塑新闻宣传的流程与标准，让新闻稿件的审核效率更高，宣传报道更深入。

例如，诸多国企在创新改革新闻宣传方式时，为扩大用户规模、增强用户黏性，主动尝试不同的新闻宣传策略，如网络直播、短视频宣传、微动漫宣传、H5 文案宣传、游戏互动宣传、视听广播宣传、电视宣传、官网宣传、社区宣传等。通过打造一个知识传递、信息获取、观点交流的多元化价值平台，让国企的新闻宣传能够始终紧扣社会热点，关注民生故事，挖掘出热点事件、民生故事背后的社会现象，并展开专题宣传，让每一种社会现象都得到人们的关注，从而共同构建和谐生态社会[2]。

四、建立高效可靠的宣传机制

对传统国企新闻宣传模式分析可知，无论题材大小、稿件类型，均需层层上报审核，该种模式效率很低，已无法满足融媒体时代下的新闻宣传时效性要求，为此国企新闻宣传工作创新时，应当打造高效考核的宣传机制。基于全新的审稿校验机制，让新闻宣传人员做到立体全面宣传，达到最佳的宣传效果。

第一，国企新闻宣传部门可建立选题沟通新机制，通过定期召开宣传主题收集、宣传策划会议、年度重点宣传选题研讨等活动，快速收集最新的新闻宣传主题与相关的素材，经过部门商讨，快速确定宣传主题，明确宣传方案与传播渠道，让宣传人员能够放开手脚创新创造。

第二，鉴于国企新闻宣传工作的特殊性，为防止错发问题的发生，国企在优化宣传机制时，应建立分级审核发布机制，即在确定宣传主题的前提下，围绕宣传选题的类型、社会影响、涉及内容，制定针对性的分级审核发布机制。如时效性要求很好、涉及社会影响范围相对较小、宣传预期效果可控的有关内容，可采取集中审稿、自主审稿的模式，以保证相关新闻稿件第一时间发出，保证新闻内容的时效性。而部分新闻稿件涉及重大社会活动、社会影响面广，且关联多方面的宣传选题，则应当采取约稿编撰、专题报送的方式，规范细致地审核，以保证宣传发布内容的权威性、真实性、准确性、客观性。基于分级审核发布的管理，可有效盘活国企的宣传资源，不断提升新闻宣传工作的水平与质量。

五、布局科学系统的传播体系

传统的国企新闻宣传工作开展时，“通稿通发”的模式，局限了新闻宣传的效果，不利于高效及时地传播新闻内容，影响到国企有关工作的推进，因而在融媒体视域下，国企新闻宣传路径创新时，应打造科学系统的传播体系，让新闻宣传与用户进行有效的连接，直接有效地将信息传递给受众。

首先，国企新闻宣传时，应当不断扩大传播影响范围，不仅让企业员工成为新闻受众，同时让更多的社会民众关注企业的新闻宣传账号，发布民众关注的社会事件与行业发展前沿资讯等，展现出企业的社会责任感与品牌形象，间接开发企业的潜在客户；其次，国企新闻宣传时，应不断创新传播的内容，通过文字、图片、动画、影视等多种方式，以满足受众的多元化诉求，体现出新闻宣传工作为人民服务的理念；最后是由传统的平面传播模式升级为多维互动传播模式，通过与受众进行有效的互动交流，从而增强受众的参与度与认同感。此外，在新闻宣传过程中，应对内容运营效果进行定期分析反思，及时发现宣传方案的不足，并做出调整，确保新闻宣传工作的质量。

六、培养专业复合的人才队伍

第一，国企新闻宣传队伍建设时，应做好全员绩效考核，以业绩为导向，驱动新闻宣传人员不断创新，运用新媒体技术，输出优质的新闻资讯，提升企业新闻宣传的市场影响力。为激发出新闻宣传人员的工作创造热情，对优秀的策划、报道、编辑选题进行表彰，并给予相关人员一定的现金奖励，从而鼓励新闻宣传人员创作优质的新闻内容。

第二，展开专项的人才培训活动，让新闻宣传人员参与其中，学习最新的新闻传播实践技巧，以及新闻行业的最新政策法规，要求所有人员不断深化“四力”，提升自我的综合实力，在新闻发生的地方，记录下时代的变化。

第三，国企应打造人才成长的双通道，即为新闻宣传人员的晋升提供行政管理与业务管理两个方向，并契合融媒体发展趋势，积极培养复合型人才，打造一专多能的全媒体核心人才团队[3]。

结语

综上所述，文中以国企新闻宣传工作为例，阐述了融媒体视域下相关工作开展的具体策略，旨在说明新闻宣传创新的必要性与重要性。在今后的国企新闻宣传工作开展时，应打造一支优秀的新闻宣传团队，巧妙地运用不同媒介手段，发挥出新闻宣传的影响力，助力企业文化建设，并有效盘活各类资源，创造更多的市场经济价值与社会效益。

参考文献：

[1] 程 唯 珈 . 融 媒 体 背 景 下 国 企 新 闻 宣 传 路 径 探 索 [J]. 中 国 电 信业 ,2025(1):78-80.

[2] 石晶. 融媒体视域下国企新闻宣传路径研究[J]. 中文科技期刊数据库( 文摘版 ) 社会科学 ,2025(4):095-098.

[3] 祁石健 . 融媒体时代做好国企新闻宣传工作的途径探索 [J]. 中文科技期刊数据库 ( 文摘版 ) 社会科学 ,2025(2):041-044.