对“实体经济”与“实体经济 + 电商”模式助力乡村经济增长的研究

数字经济的跨越式发展，为乡村经济增长带来了新的机遇，《乡村振兴战略规划（2018-2022）》提出，要深化推动乡村振兴与电商的有效融合。[1]

在这样的规划环境下，出现了活跃的电商身影。“实体经济 + 电商”的模式，值得探索和研究。

本论文采取实地调查法，数据来源于包头市乡村居焖面餐饮有限公司。该公司是土生土长的企业，现有本土门店 25 家，加盟店 11 家，辐射到周边旗县区以及外省外市。本数据来源于本市总公司，数据是本土门店总数据。

一、实体经济实现了农产品的经济转化

通过对该公司的调查，该公司常年主要采购的蔬菜品种有四种，根据调查到的数据，形成下表：

表一： 蔬菜转化收益表

分析：根据表一，蔬菜转化收益很高，转化率达到140— 150% 。例如豆角，经过实体经济运作，月增收4.8 万元。

结论：菜农想办法挂靠实体经济或鼓励实体经济发展。

二、“实体经济 + 电商”模式实现了乡村经济多元化发展

根据调查发现，该公司从 2020 年开始投入电商模式运营。根据调查到的数据，形成如下表格：

表二：电商运营模式表

分析：根据表二，该电商模式稳定运营，投入出入不大，平台抽成在6%-8% ，其余投入（年投入）最大与最小之间差为 3 万，平均每年递增6000 元，成本控制稳定。收益也呈现逐年上升的趋势。收入最少和最多年份的差为 6 万元，平均每年增长 1.2 万元。形成稳定的增长模式。售卖产品为虚拟产品。

结论：电商可以售卖虚拟产品，虚拟产品必须依靠实体店，“实体店 + 电商”的模式，值得推广和应用。因为投入产出较为稳定，风险小。管理简单。

三、前景展望

近年来，“实体经济 + 电商”模式是农村经济发展的重要模式，该餐饮业公司，直接提供近600 个工作岗位。 90% 的岗位为乡村剩余劳动力。

有资料显示，中国农村网络零售额以及农产品网络零售额已实现了长达6 年的增长态势。截至2021 年底，中国农村网络零售额为2.05 万亿元，与 2020 年同期相比，其增幅达到了 11.3% ，而中国农产品网络零售额则是0.42 万亿元，对比2020 年同期，其增幅是 2.8%_⨀ 。[2] 形式大好。

“实体经济 + 电商”是“线上 + 线下”综合发展，是虚拟产品售卖的渠道，拓宽了农产品销售渠道，也使得农产品销售效率得以提升，“实体经济 + 电商”模式，可以发展出很多具体模式，如“店铺模式”，该模式是最为常见的运营模式，其中，“达人直播，就是“达人”通过个人 IP 进行农产品的直播销售；“基地走播”则是利用线上平台进入农产品种植基地，进行种植、采摘、选品等环节的直播。[3]

总之，“实体经济 + 电商”模式，在乡村经济发展中，可以产生出更为具体的模式，这种模式有很大的发展前景。一块地、一个庭院也是一种实体经济。附带电商传播，可以走出乡村，走向大众，走向世界。

参考文献：

[1] 万文静， “直播 + 电商”助力乡村振兴[J]，黑龙江粮食，2022（12）：62

[2] 鲁钊阳，黄萧竹，廖杉杉，乡村振兴背景下电商直播对农村相对贫困影响的实证研究 [J]，电子政务，2022（08）：2-14

[3] 万文静， “直播 + 电商”助力乡村振兴[J]，黑龙江粮食，2022（12）：62