文旅融合视角下群众文化资源的开发利用

文旅深度融合期间，群众文化资源属于基层文化生态的关键要素，它蕴含着明显的地方文化特色，而且存在被转化为旅游资源的潜力。当下，各地都在推进文化资源向旅游产品转变，努力探寻二者协同发展的途径，这个过程渐渐变成推动区域文化复兴及文旅产业高质量发展的重要支撑力量。

一、群众文化资源的文旅价值重构

（一）群众文化资源的内涵与类型划分

群众文化资源属于一种区域群体共同创造传承并持续演化出来的文化形态，它具备地域性、生活化以及互动性的特点。在文旅深度融合的大经超出传统节庆、民间艺术、地方戏曲这些单范畴，而拓展到了各种群众性及其所依存的空间载体。从文化表现形式、组织架构、流传途径等关键层体类、非物质遗产类、节日庆典类、文艺演出类以及网络新媒体类等诸多子价值和社会功用，又可借助市场化途径变成多种多样的文旅产品和服务内容，从而建现代旅游服务体系的关键支撑力量。

（二）旅游场景中群众文化的承载功能研究

群众文化通过其日常化、生活化表达方式在旅游场景中有明显的文化承载作用。在旅游资源开发过程中，民俗文化要素通过情景再现、互动演艺、主题节庆等手段融入景区运作和线路规划当中，引领游客达成沉浸式文化感受。凭借营造“情境化”氛围、重现日常生活场景、彰显地域特色，此类文化形式充实了旅游产品的文化内涵，搭建起游客认识地方社会文化的桥梁。其动态交互与参与特性使游客从旁观者变为互动者，加深文化认同感与情感联系，优化目的地文化传播效果和市场竞争力。

（三）群众文化资源赋能地方文旅品牌塑造的作用

群众文化资源有着鲜明的地域特点以及浓厚的人文底蕴，是区域文化旅游品牌塑造的关键要素。通过更新群众文化符号、执行品牌培育方案，可以塑造出独具特色的、得到广泛认可的旅游形象体系。许多地区凭借民俗节庆、传统工艺展示、群众性文艺活动等载体，创建文旅IP，加强项目的文化辨识度和市场竞争力。在品牌塑造过程中，群众文化依靠情感共鸣和文化认同机制，促使游客产生积极的认知感受并加深印象，推动文旅品牌的不断流传和用户黏性的提升，给区域文旅产业的可持续发展增添持久的文化动力。

二、文旅融合背景下群众文化资源的开发路径

（一）多层级整合群众文化资源机制的构建

群众文化资源的开发与利用要冲破传统条块分割和资源分散的束缚，创建起以地方政府文化主管部门为主导，包含旅游企业、基层组织和非物质文化遗产传承人的多元协同运作机制。在资源整合时期，要全方位展开文化资源普查，依靠数字化技术做到数据采集和档案管理，清楚各种资源的产权归属、应用范围和保护标准，从而营造出统一调度的平台化运作体系。各个地区可以通过文旅部门创建专门的文化资源共享服务平台，通过项目对接、资金整合和信息共享等手段促使区域内文化资源的快速流动。文化馆、图书馆、群艺馆等公共文化机构要在活动规划、人才培育和设施共享等方面加深合作，推动群众文化资源从分散独立走向系统整合，给文化旅游融合发展赋予全方位、深层次的文化支撑。

（二）构建地域特色文化旅游IP 内容

根据地域文化特点和民众生活属性，要探究本土文化符号体系、叙事要素及其传承途径，通过文化创意转化、艺术设计更新、商业模式改良，塑造具有地方特色的文化旅游IP。在IP 培育过程中，可以选取代表性非物质文化遗产、传统民俗活动、乡土人物或者社区故事作为主要内容，采用动漫、影视、戏剧等多种媒介手段扩展流传范围，凭借线上线下融合手段形成全产业链流传网络，促使群众文化资源走向产业化发展之路。政府部门可以出台有关政策，促使文旅企业同专业机构展开合作，设立专门扶持资金，激发青年人才加入到文化资源革新开发当中来，帮助本地文旅形象从功能层面迈向情感层面，从地域层面迈向世界层面。

（三）数字技术驱动群众文化资源沉浸式呈现

数字技术的广泛应用给公共文化资源的开发利用赋予了新工具和多种应用情形。凭借三维建模、虚拟现实以及增强现实等前沿技术，可以精确重现历史空间和文化场景，从而极大改进文化传播的沉浸体验和交互水平。从实际操作角度讲，要塑造以数字博物馆、虚拟非物质文化遗产表现平台以及在线文化交易市场为主的服务体系，通过数字剧本创作和情节构思，把传统民俗技艺、地方语言讲述、节庆活动等要素变成视听融合、互动性强的多媒体内容。移动互联网同社交媒体的密切联系又改善了文化传播途径，提升了信息流传速度和普及程度。依靠“数字化+文化”融合发展形式，既扩充了大众参与文化活动的途径，又符合年轻一代对于新兴媒体环境的要求，进而促使传统文化资源在当代情境中完成创造性的转化和革新。

（四）引导社区参与推动群众文化资源共享共建

群众文化资源的开发需要依托社区文化生态系统的建设，关键在于突出社区居民的主体地位和主导作用。在资源开发过程中，要培育以社区为主体的文化服务团队，依靠村社协商机制，让居民在资源评估、内容设计以及活动开展等方面拥有决定权和执行权。社区还可以把文化骨干、乡贤以及文艺爱好者等多元力量整合起来，最大限度地发挥文化潜能，促使从“单向供给”向“共建共享”模式转变。从制度上来说，可以创建社区文化激励机制，比如设立积分奖励、年度评选和专项扶持政策，以此提升居民参与的积极性和持久性。通过改良社区环境，塑造起文化更新、公共服务和社会交往相融合的综合服务平台，慢慢形成“文化融入日常”的社区生态体系，从而推进群众文化资源的可持续发展和良性循环。

（五）健全政策支撑体系提高开发效益

群众文化资源的开发与利用迫切需要形成系统而持久的政策支撑体系，包含资金保障、法规完善以及人才培育等诸多方面的改良途径。各级政府机关应当创建专门的财政扶持制度，指定文化资源开发和文旅融合的示范项目，并且加大针对基层公共文化服务的资金投入强度。在法治框架之内，要健全群众文化资源的知识产权保护体系，明确其商业转化过程中的权利归属、使用许可以及利益分配规则，防止资源开发造成文化权益受损或者管理失控的风险。

三、结束语

群众文化资源具备地域性、时代性以及参与性等特性，在文旅融合发展大环境里，其开发与利用迫切需要冲破传统模式，朝着多方面整合、系统布局以及深入互动的创新方向迈进，重点放在资源整合、创新驱动和机制改善上，全方位发掘资源的旅游价值和社会功能，帮助地区文化软实力增强和旅游业高质量发展。将来要在政策指引和市场需求两重推动之下，形成起长效协同并可持续发展的文化资源开发经营体系，做到文化遗产保护与经济收益的有机结合。

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