媒体融合背景下政工话语体系的转型与重构路径

随着媒体融合深入开展，传统媒体与新兴媒体相互交融、优势互补，形成了全媒体传播格局。在这一背景下，信息传播的速度、范围和方式都发生了巨大变化，对政工话语体系产生了深远影响。政工话语体系作为开展思想政治工作的重要载体，其传播效果直接关系到思想政治工作的成效。因此，积极探索媒体融合背景下政工话语体系的转型与重构路径具有重要意义。

一、媒体融合对政工话语体系的影响

（一）传播环境复杂化

媒体融合使得信息传播渠道更加多元化，各种思想观念和价值取向相互交织、碰撞。政工话语在传播过程中面临着海量信息的干扰和竞争，传统的话语传播模式难以在复杂的环境中有效吸引受众的注意力，传播效果受到一定程度的削弱。

（二）受众需求多样化

在媒体融合时代，受众获取信息的渠道更加广泛，对信息的需求也呈现出多样化的特点。他们不再满足于被动接受单一的政工话语内容，而是希望能够根据自己的兴趣和需求，获取个性化、定制化的信息。传统的政工话语体系往往缺乏针对性和灵活性，难以满足受众多样化的需求。

（三）传播方式互动化

新兴媒体具有互动性强的特点，受众不再是信息的被动接受者，而是可以主动参与到信息的传播和交流中。传统的政工话语传播方式主要以单向灌输为主，缺乏与受众的互动和交流，难以激发受众的参与热情和积极性，不利于政工话语的有效传播[1] 。

二、传统政工话语体系存在的问题

（一）话语理念滞后

部分政工工作者受传统思维束缚，话语理念未能紧跟时代步伐。在开展政工工作时，过度聚焦于话语的权威性与严肃性，对亲和力和感染力有所轻视。在媒体融合时代，受众获取信息渠道多元、思想活跃，这种传统理念使得政工话语难以贴近受众内心，无法激发受众主动交流的意愿，进而阻碍了良好沟通和互动关系的建立，最终致使传播效果不尽人意。

（二）话语方式单一

长期以来，政工话语传播方式较为固化，多以会议、文件、讲座等传统形式开展，传播渠道相对狭窄。媒体融合时代，新兴媒体凭借其便捷性、互动性和即时性等优势，成为信息传播的重要力量。但单一的话语方式无法与新兴媒体有效融合，难以借助新兴媒体扩大传播范围、提升传播速度，导致政工话语难以实现广泛传播和有效覆盖[2] 。

（三）话语载体落后

部分政工部门在话语载体建设上未能及时跟上发展节奏，对新兴媒体的运用和管理能力不足。一方面，缺乏对新兴媒体传播特点和规律的研究，无法精准运用新兴媒体平台开展政工话语传播；另一方面，在管理方面存在漏洞，不能有效保障政工话语在新兴媒体上的传播质量和安全，使得新兴媒体在政工话语传播中的作用未能得到充分发挥。

三、媒体融合背景下政工话语体系转型与重构

（一）更新话语理念，增强话语亲和力

政工工作者需积极转变观念，树立以受众为中心的理念。主动从受众的需求与利益出发，通过开展调研、互动交流，精准把握受众所思所想所盼，让政工话语更具针对性与实用性，依据反馈及时调整内容与传播方式。同时，摒弃传统话语权威观念，强化平等交流理念，以平等尊重态度沟通，用通俗易懂、生动活泼语言替代生硬刻板官方语言，拉近与受众距离。

（二）丰富话语内容，提升话语吸引力

政工话语内容要紧扣时代主题，紧密结合时代发展潮流，关注社会热点与重大事件，及时反映党和国家方针政策，通过深入解读引导受众树立正确三观，增强时代感与针对性。要贴近受众生活，关注其日常工作实际，将话语与生活经验结合，借助讲述身边故事、分享真实案例等方式，让话语更贴近受众与生活，增强感染力与说服力[3] 。

（三）创新话语方式，提高话语传播力

要充分运用多媒体表达，利用文字、图片、音频、视频等多种形式丰富政工话语表达方式，制作动画、短视频、H5 等生动形象的多媒体作品，增强视觉冲击力与感染力，提升传播效果。开展互动式传播，借助新兴媒体互动功能，设立话题讨论、在线问答、投票评选等环节，鼓励受众参与，增强参与感与归属感，及时回复留言评论，形成良好互动氛围，提高传播力与影响力。

四、结论

媒体融合背景下政工话语体系的转型与重构是一项紧迫且必要的系统工程。只有积极顺应媒体融合发展趋势，主动求变、科学应变，才能使政工话语体系在新时代焕发出新的生机与活力，更好地发挥其在思想引领、舆论引导等方面的重要作用，为实现国家治理体系和治理能力现代化提供坚实的思想保障与舆论支持 。

参考文献：

[1] 刘娜.企业政工思想工作中的问题及对策 [J].现代企业文化.2022,(31).77-79.

[2]郭玲璋.浅谈企业政治思想工作中的问题及对策[J].中小企业管理与科技.2020,(4).54-55.

[3]陈丽媛.新时期企业政工队伍建设与企业思想政治工作的结合研究[J].活力.2022,(14).163-165.