“双碳” 目标下南通家纺行业全球竞争力塑造

一、引言

南通家纺产业在全国市场出口份额高达约 28% ，该产业的单位产值碳排放强度也高达 1.82 吨/万元。虽国内 Z 世代消费者对低碳产品的支付意愿在提升，但中小家纺企业在技术升级上仍面临如设备投资回收期长、人才缺口大等困难。通过实证分析，有望为南通家纺产业找到在全球市场中提升低碳竞争力的优化路径。

二、国内外现状

江苏省南通市拥有超过 4000 家成品家纺生产企业和 2 万余家实体店铺，年交易额突破 2400 亿元大关，以庞大的家纺产业链享誉全球。近年来国际市场上的直播电商兴起，为南通家纺行业带来了新机遇。南通家纺行业积极响应“双碳”目标，通过产业升级品牌建设市场拓展及国际合作等举措，全力塑造全球市场竞争力。

三、研究方法

（一）问卷调查法

采用分层抽样，对消费者和从业者开展双向调查。数据显示 25-35 岁群体对碳标签的关注度高，但受价格因素影响，实际购买转化率低。同时大多数中小企业因技术改造成本过高而推迟绿色转型，绿色发展的挑战依然严峻。

（二）深度访谈法

选取生产、加工、设计三类典型企业开展对比研究。访谈发现,产业链各环节间存在“低碳脱节”，设计端的创新未能顺利传递到生产端。

（三）实地调查法

对南通家纺六大零售渠道实地调研发现：绿色家纺占比增加，但库存周转率降低；家纺碳标签溢价增加，店员绿色话术培训不足；某纺织品零售商场新建零碳专区，单价提升，但一半产品缺第三方认证。渠道各具特点，亦存改进空间。

调研显示，渠道端绿色转型速度超前端生产，存在"漂绿"风险。

四、南通家纺行业在全球的竞争优势与问题

（一）优势

家纺产业链依托数十年积淀，已具备完善的织造、印染加工仓储销售等全链条体系，上下游协同效率高，展现出强大的综合竞争力。

品牌集群效应显著，拥有很多知名品牌，在高端产品研发、国潮设计等领域独具核心竞争力，区域品牌认知度在全国行业名列前茅。企业技术升级投入增长，研发投入增幅增大，专利产品如抗菌面料、智能温控被芯等占比提升，创新能力显著提升。

（二）主要问题

在成本的重压之下，用工成本在近三年内年均上浮比率高，坯布等一系列原材料价格之波动，更是超出了行业平均值，致中低端订单流向越南、印尼等新兴市场。

品牌溢价能力稍显薄弱，头部品牌的线上平均价格仅为国际品牌的四至六成；海外市场依赖原始设备制造商代工，自主品牌出口占比偏低，不足一成。

中小企业转型之路充满挑战，年营业收入五千万元以下的企业占比逾七成五，设备自动化程度不高，跨境电商运营专业人才匮乏。家纺企业印

染废水处理面临技术改造的巨大投入及部分厂房需搬迁的沉重压力，环保合规风险显著上升。

五、“双碳”目标下南通家纺行业全球竞争力路径

（一）构建绿色制造体系，打造低碳转型基础

南通家纺龙头企业集团引领清洁能源替代潮流，采用生物质颗粒燃料替换传统燃煤，单位碳排放大幅下降，可在多家家纺企业落地推广，助力环保事业。

针对中小企业技术改造难题，南通家纺知名大型企业引领组建“无水染色技术家纺产业联盟”，通过设备租赁共享机制减轻负担、降低门槛联盟，致力提升 CO₂ 染色技术和染料利用率，减少废水排放，降低布料综合成本，建设示范生产线，引领上下游企业协同升级。

（二）激活市场响应机制，打通供需价值链

1、消费端价值传导助力家纺行业升级。南通知名品牌家纺“零碳系列”凭碳标签体系，构建差异化竞争力，搜索量转化率双提升。25-35 岁女性客户支付溢价提升。南通家纺产业扶持绿色产品，商家获客成本降低，提升复购率。

2、建设跨境绿色供应链体系

南通家纺业组建“碳中和出海联盟”，与国际认证体系接轨。试点企业通过碳足迹核算认证，提升欧盟订单单价，可显著提高自主品牌在国际出口市场占比。

三、深化区域协同，释放制度创新红利

1、长三角碳规则一体化

长三角地区联合制定的《家纺产品碳足迹核算导则》，通过降低企业认证成本，实现网络年节能，减少家纺企业蒸汽费用及社区供暖成本，构建“产业-市政”循环利用的政企协同治理新模式。

为助力中小企业绿色转型，设立绿色转型基金，实施“补贴+贴息”双重激励。地方高校开设碳管理微专业，培养复合型人才，组建“低碳指导员”团队，深入南通家纺企业提供低碳转型专业帮扶。

四、实行品牌提升战略，重塑全球产业地位

家纺企业与高校携手研发植物基抗菌面料，技术品牌双向赋能，提升产值同时引入“碳积分兑换体系”，增强消费者品牌忠诚度，提升复购率。

2、数字绿色融合营销

为更好的推广碳中和产品，南通家纺业在自媒体、电商平台开设专区，运用 VR 技术展示生产环节碳减排，并发展跨境直播，增强产品国际影响力，助力绿色家纺走向世界。

参考文献：

[1]中国纺织工业联合会.纺织行业碳达峰碳中和行动方案[R].2022.

[2]江苏省发改委.江苏省工业领域碳达峰实施方案[Z].2023.

[3]张丽华.碳标签对消费者购买意愿的影响机制[J].商业经济与管理,20

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南通市社科基项目课题名称:“双碳”目标下，南通家纺行业全球竞争力塑造——基于“世界家纺之都”海门三星镇及周边家纺企业的实证研究2024CNT047