媒体融合背景下新闻写作如何精耕细作

引言：近年来，新媒体平台层出不穷，其独特的传播形式、传播途径与互动性吸引大量用户，传媒领域为了获得更多生存空间，需要进行积极的转型升级，与新媒体进行融合。媒体融合下新闻写作工作者不仅要掌握传统新闻写作方式，同时还要适应新媒体平台写作风格、写作语言，确保新闻内容可在新旧媒体平台得到有效传播。新闻写作工作者应认识到媒体融合的发展机遇，深入挖掘受众需求，优化新闻内容，在保障新闻权威性、真实性的基础上，提高新闻内容的可读性、趣味性，从而有效增强受众黏性。由此可见，对媒体融合背景下新闻写作如何精耕细作进行探究具有重要现实意义。

一、媒体融合对新闻写作的影响

媒体融合对新闻写作有重大的影响，以往新闻写作强调新闻内容的客观性、真实性，但是整体趣味性不足，且相对而言，新闻写作方式、风格以及传播途径单一，面对新媒体的冲击，受众人数逐年下滑，所以在媒体融合背景下，新闻行业受到严重冲击。面对多种媒介、平台所带来的挑战，媒体行业对新闻写作提出更高的要求，新闻写作人员不仅要深度挖掘新闻内容，保障新闻内容的真实性、权威性，同时还要创新写作形式，明确融媒体环境下的新闻写作技巧，提高自身的专业技能以及综合素养，确保创作出的新闻写作内容，满足受众群体的多元化需求。另外，媒体融合背景下，为了有效提高平台竞争力，应注重新闻写作时效性，写作人员应拥有敏锐的新闻嗅觉，快速捕捉热点新闻话题，通过及时撰写、发布来获取更多的流量。

二、媒体融合背景下新闻写作精耕细作策略分析

（一）优化新闻标题

优化新闻标题可快速吸引受众的眼球，使其在众多新闻中脱颖而出。新闻写作对新闻标题进行优化，需要选用精练的语言，巧妙的构思，使受众可通过简洁、凝练的标题了解新闻的大致内容，避免标题内容过长使受众失去阅读兴趣，移动端标题需控制在 25 字以内，可前置重磅、独家等核心词汇来提高吸引力。另外，融媒体下需要引入创新元素，避免新闻标题的同质性，使得新闻标题具有新意，从而给受众留下深刻影响，激发受众的阅读愿望[1]。例如，在新闻标题上可采用悬念制造法，如《传媒大亨默多克开微博关注了谁？》《13 个月被习主席检阅两次，这个方队什么来头？》等，引发受众思考以及阅读兴趣，提高新闻的点击率，在设置悬念式标题时，应确保新闻内容的合理性、真实性，严禁虚假宣传损害媒体的公信力。新闻标题创作阶段还需紧扣热点话题，相较于其他媒体形式，新闻对标题创作的要求度更高，针对一些时事热点，标题不仅要反映出新闻内容的实际情况，同时还要弘扬主流的思想观念，从而发挥积极的引导作用。

（二）精心编制新闻导语

融媒体环境下，新媒体平台上的新闻视频以及新闻篇幅短小，所以在撰写优质新闻稿件时，需明确新闻立意，在新闻的开头提炼主题，抓住新闻报道的关键元素，精心编制导语吸引受众注意力。导语一般作为新闻的开篇，需要简要概括新闻内容，短时间传递新闻的核心信息。除此之外，新闻导语与内容密切相关，可为受众提供阅读方向，使受众对新闻内容有全面了解。导语精编的过程中，还需萃取核心信息，搜索报道关键词，确定导语的焦点。另外，在新闻导语编制的过程中可采用对比、排比、比喻等修辞方法，或利用名言、网络热词使导语更加生动、有趣，与受众产生情感共鸣，同时导语的设定兼顾受众群体的需求开展差异化撰写，从而充分体现导语撰写价值。

（三）提高新闻写作内容品质

新闻内容是新闻写作的核心要素，直接影响新闻写作质量，所以当前新闻写作人员需打造精品内容。融媒体环境下存在海量数据信息，新闻写作阶段需要筛选有价值的信息数据，并借助人工智能技术对信息数据予以整理，形成初步的新闻框架，具体写作人员应具备敏锐的新闻洞察力，借助关键词搜索、热点追踪等方式，快速确定现阶段受众感兴趣的新闻话题，之后再对新闻背后事件真实情况予以挖掘。在确定好文章写作的框架后，需要借助图片、视频、文字等多种元素，对新闻内容进行编排，丰富新闻写作的内容形式。在创作新闻内容时，还需注重新闻的深度、广度，在报道新闻事件时，应为受众提供深入的新闻信息，并且可借助虚拟现实、增强现实技术，为受众创建真实的阅读体验，从而有效满足受众的阅读需求。在新闻内容写作完成后，还需进行仔细核对，对写作质量进行评估，全面提升新闻写作质量。

（四）增强新闻写作的互动性

传统新闻媒体在报道内容时，多采取单向传播的形式，然而在融媒体时代下，单向传播难以满足受众需求，所以当前在新闻写作阶段需要构建互动机制，强化与用户的互动性，使用户参与到新闻创作中，强化用户对新闻信息的关注度，且媒体人员也可通过互动收集用户的反馈意见，在其基础上优化写作内容[2]。在新闻写作的稿件下方可通过投票、问卷调查、用户评论等方式，使受众参与其中，善于发表自己的观点、看法，同时，新闻写作人员也要及时回应受众的评论、疑问，在双向互动的过程中强化受众的参与感、归属感。另外，在互动的过程中，新闻机构可更好地明确受众需求，不断调整新闻写作内容，且可通过稿件征集，分析受众对热点话题的看法。媒体行业为了有效强化新闻写作的互动性，还可组建新闻写作社群，群内不仅包括新闻写作人员，同时还涵盖大量受众群体，通过与受众的互动联系，获得稳定的受众群体。

结束语：综上所述，媒体融合背景下对新闻写作产生巨大的影响，所以为了积极应对融媒体时代所带来的挑战，需要树立精益求精的理念，采取优化新闻标题、精心编制新闻导语、提高新闻写作内容品质、增强新闻写作的互动性等策略，提高媒体融合背景下的新闻写作水平，从而推动新闻媒体朝着科学稳定的方向发展，强化新闻媒体的传播力、影响力，更好地发挥新闻媒体积极效用。

参考文献：

[1] 陈 阳 . 媒 体 融 合 背 景 下 新 闻 采 访 写 作 技 巧 [J]. 新 闻 传播,2025,(05):91-93.

[2]冯雅可.融媒体时代报刊新闻策划与写作的巧与思[J].新闻文化建设,2024,(13):88-90.