基层群众文化活动的组织与实施

引言

近年来，国家先后出台《“十四五”公共文化服务体系建设规划》《关于推进新时代文明实践中心建设的意见》等政策，明确要求“丰富基层群众文化活动形式，提升组织实施效能”。在此背景下，系统梳理基层群众文化活动的组织实施流程，分析现存问题并提出针对性策略，不仅是落实国家文化政策的必然要求，更是满足群众精神文化需求、夯实文化振兴基础的现实需要。

1 基层群众文化活动组织与实施的核心特征

1.1 公益性与普惠性

基层群众文化活动以“文化惠民”为核心目标，多为免费或低收费形式，覆盖所有年龄段、职业群体，尤其注重向农村地区、弱势群体（如残疾人、低保户）倾斜，体现公共文化服务的公平性。

1.2 地域性与民俗性

活动内容多融入当地传统文化元素，如陕西关中地区的“社火表演”、江南水乡的“龙舟赛”、西南地区的“民族歌舞节”，既传承地域文化特色，又增强群众的文化认同感与归属感。

1.3 参与性与互动性

与专业文艺演出不同，基层群众文化活动强调“群众既是观众，也是参与者”，如广场舞大赛、家庭才艺展示、手工制作体验等活动，通过互动环节提升群众的参与感与获得感。

1.4 灵活性与多样性

活动形式可根据场地（如社区广场、乡村文化礼堂、线上平台）、季节（如春季踏青诗会、冬季民俗庙会）、群体需求（如老年人的健康讲座、青少年的科普活动）灵活调整，呈现“小型化、常态化、多样化”特点。

2 基层群众文化活动组织与实施的系统性策略

2.1 前期策划阶段：精准定位与周密准备

（1）需求调研与主题确立：通过问卷调查、居民座谈会、线上投票等方式，深入了解不同群体的文化偏好和需求。基于调研结果，结合重大节庆、政策宣传、地方特色等，确定活动的鲜明主题和目标人群。（2）方案策划与可行性论证：制定详细的活动方案，明确活动的名称、时间、地点、流程、内容形式、预算、分工及应急预案。对方案的可行性，特别是安全性和资金保障进行充分论证。（3）资源整合与团队组建：积极整合各方资源，包括：人力资源（组建工作小组，招募文化志愿者、专业老师）；物力资源（落实场地、设备、道具）；财力资源（申请财政资金、寻求企业赞助）；文化资源（挖掘本地非遗、民俗等特色文化元素）。（4）宣传预热与报名招募：利用社区公告栏、微信群、公众号、本地媒体等多种渠道进行活动预告和宣传，发布招募信息，激发群众的参与兴趣，并完成报名工作。

2.2 人才资源：打造“专业 + 志愿”双轮驱动队伍

（1）强化专业队伍建设：招聘专业人才：通过“事业单位招考、人才引进”吸纳文化策划、艺术辅导等专业人才，充实基层文化部门；定期培训：每季度组织基层文化工作者参加“活动策划、新媒体运营、应急管理”等培训，考核合格后方可上岗；（2）稳定志愿者队伍：建立“招募 - 培训 - 激励”体系：通过“线上平台 + 社区宣传”招募志愿者，开展岗前培训（如活动组织流程、沟通技巧）；激励机制：实行“志愿服务时长兑换制”，志愿者可凭时长兑换文化活动门票、艺术培训课程、生活用品等，提升志愿者留存率；（3）盘活社会人才：挖掘辖区内“文化能人”（如退休教师、民间艺人、艺术爱好者），邀请其担任活动辅导员，如某乡村邀请民间剪纸艺人开展“剪纸培训课”，既传承民俗文化，又解决专业人才短缺问题。

2.3 活动形式的创新与参与机制构建

在表现形式上，融合多元艺术形态。例如，“爱教影片英雄人物豪言壮语书法比赛”结合红色电影与书法创作；“非遗日”活动设置壮锦编织、铜鼓制作等互动工坊，让群众从观赏者变为文化传承参与者。在传播渠道上，拓展线上线下融合场景。通过数字文化馆平台直播“民歌艺术节武鸣歌台”，同步开展线上民歌接龙、非遗知识问答。此外，围绕参与主体，进行分层设计。为青少年举办“环保知识竞赛”“街舞大赛”，为中老年组织“夕阳红诗会”“广场舞展演”，为儿童开展“亲子手工”“童话剧表演”。例如，“老少乐”广场演出通过代际互动设计，促进家庭共同参与，强化活动的社会联结功能。

2.4 实施创新：丰富路径，提升活动吸引力

（1）形式创新：打造“传统 + 新兴”多元活动矩阵。传承传统民俗：结合节气、节日开展特色民俗活动，如春节“写春联、猜灯谜”，端午“包粽子、赛龙舟”，中秋“赏月诗会、民俗展览”，增强群众文化认同感；引入新兴形式：沉浸式体验：如“沉浸式红色文化剧”，让群众扮演历史角色，增强参与感；数字文化：如“VR 非遗体验”，通过 VR 技术让群众“走进”非遗工坊，感受非遗制作过程；亲子互动：如“亲子农耕文化体验”“亲子科技小发明”，吸引年轻家庭参与；分层设计活动：针对不同年龄段设计差异化活动，如老年人“健康养生讲座 + 怀旧电影展播”，青少年“科普实验 + 户外拓展”，确保各群体都能找到适合的活动。（2）渠道创新：构建“线上 + 线下”闭环体系。线上赋能线下：线上预约：群众通过 APP 预约活动，系统自动发送“活动提醒 + 导航定位”，减少现场报名繁琐流程；线上预热：活动前通过“短视频、直播”宣传活动亮点（如展示活动场地、嘉宾介绍），吸引群众参与，如某社区“邻里美食节”通过短视频预热，参与人数比往期提升 50% ；线下反哺线上：线上分享：活动现场设置“拍照打卡点”，鼓励群众拍摄短视频上传至社交平台，附带活动话题（如#XX 社区文化节#），扩大活动影响力；线上回顾：活动后将精彩瞬间剪辑成视频、图文，发布至线上平台，供未参与群众观看，同时收集线上反馈，用于优化后续活动；纯线上活动补充：针对不便线下参与的群体（如行动不便的老年人、外出务工人员），开展纯线上活动，如“线上书法比赛”“线上家乡故事会”，通过“线上提交作品 + 线上投票”完成活动，覆盖更多群众。

2.5 资料归档与经验传承

将所有策划方案、现场记录、评估报告、影像资料等整理归档，形成案例库，为未来组织同类活动提供参考和借鉴，实现知识的积累与传承。

结语

组织与实施一场成功的基层群众文化活动，是一项集创意、管理、协调于一体的系统工程。它绝非简单的“搞一场活动”，而是需要遵循现代管理理念，进行科学规划、精细执行和全面评估。本文构建的“前期 - 中期 - 后期”闭环管理体系，强调以群众需求为出发点，以周密策划为基础，以高效执行为关键，以科学评估为新的开始，形成了一个不断循环、持续改进的工作流程。唯有如此，才能彻底改变过去“重形式、轻内容，重过程、轻效果”的弊端，真正让基层群众文化活动焕发生机与活力，成为滋润人心、凝聚共识、传承文化的坚实平台，为构建和谐社会提供深厚的文化支撑。

参考文献

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