西部地区群众文化对乡村振兴的推动作用

引言

乡村振兴是西部地区实现共同富裕的关键路径，而群众文化作为乡村精神文明建设的核心载体，不仅承载着地域文化的传承使命，更能为乡村振兴注入内生动力。那曲市群众文化以游牧文化为根基，涵盖民间歌舞、民俗节庆、传统技艺、生态理念等丰富内容，这些文化资源与乡村产业发展、人才培育、生态保护等振兴需求高度契合。研究那曲市群众文化对乡村振兴的推动作用，不仅能挖掘西部地区群众文化的价值潜力，更能为乡村振兴与文化传承的深度融合提供实践方向，对提升那曲市乡村发展活力、增强牧民幸福感具有重要意义。

一、那曲市群众文化对乡村产业振兴的赋能作用

（一）激活特色文化产业

那曲市群众文化中的传统技艺与民俗元素，为乡村特色文化产业发展提供核心资源。将群众文化中的藏北民间歌舞、传统手工艺、民俗节庆等元素融入产业开发，打造具有地域标识的文化产品与服务。例如，以赛马节为核心开发民俗旅游线路，结合牧歌表演、传统美食体验等群众文化活动，吸引游客参与；将藏毯编织技艺转化为规模化手工艺品产业，通过标准化生产与品牌化运营，提升产品附加值，让群众文化从 “精神活动” 转化为 “经济资源”，带动牧民增收与产业升级。

（二）拓展乡村旅游内涵

群众文化为那曲市乡村旅游注入文化灵魂，推动旅游从 “景观观光”向 “文化体验” 升级。在乡村旅游开发中，以群众文化活动为核心设计体验项目，如邀请牧民带领游客参与传统游牧生活，组织游客观看或参与锅庄舞表演、藏戏片段，体验望果节中的祈福仪式；同时，将群众文化与自然景观结合，如在草原旅游中融入牧歌对唱、星空下的民间故事分享等活动，让游客在感受那曲自然风光的同时，深度体验游牧文化魅力，提升乡村旅游的吸引力与复游率，带动旅游相关产业发展。

（三）促进产业融合发展

群众文化推动那曲市乡村产业实现 “文化 + ” 多业态融合，拓展产业发展空间。促进 “文化 + 农业（牧业）” 融合，如将传统游牧文化中的生态理念融入现代畜牧业，打造 “文化赋能的生态牧业” 品牌，通过讲述游牧文化中的生态智慧，提升畜产品的文化附加值；推动 “文化 + 电商” 融合，利用电商平台销售融入群众文化元素的手工艺品、特色食品，通过直播展示群众文化活动，吸引线上消费者，打破地域限制，让那曲乡村产业与外部市场高效对接，实现产业融合增值。

二、那曲市群众文化对乡村人才振兴的培育作用

（一）培育本土文化传承人才

那曲市群众文化活动为本土文化传承人才提供成长土壤与展示平台，推动文化传承后继有人。通过群众文化团体的常态化活动，挖掘与培养具有潜力的传承人，如从参与藏毯编织的牧民中选拔技艺精湛者，通过老艺人带徒、专业培训等方式提升其技艺水平与传承能力；为文化传承人才提供展示机会，如组织他们在赛马节、文化展演中亮相，推荐参与地区或国家级文化交流活动，增强其职业认同感与传承积极性，让本土人才成为群众文化传承与乡村文化建设的核心力量。

（二）提升牧民综合能力

群众文化活动在参与过程中，潜移默化提升那曲市牧民的综合素质与发展能力。在组织群众文化活动时，牧民需参与策划、沟通、协调、管理等工作，这些过程能锻炼其组织能力、沟通能力与协作能力；参与文化产业开发时，牧民通过技能培训与实践，掌握生产技术、销售技巧、客户服务等专业能力；同时，群众文化活动中的集体参与模式，能增强牧民的自信心与表达能力，让牧民从 “传统生产者” 向 “多元能力者”转变，为乡村振兴提供能力支撑。

（三）吸引人才返乡参与

那曲市群众文化的活力与发展潜力，成为吸引在外人才返乡的重要引力。通过打造群众文化特色品牌，展示乡村文化发展的吸引力，让在外务工、求学的那曲籍人才看到返乡发展的机会 —— 如返乡参与文化产业运营、旅游项目开发、文化活动策划等；同时，返乡人才可将外部的先进理念融入群众文化发展，与本土人才形成互补，共同推动乡村文化与产业发展，形成 “人才返乡 - 文化发展 - 乡村振兴” 的良性循环。

三、那曲市群众文化对乡村文化、生态、组织振兴的协同支撑作用

（一）强化乡村文化振兴的根脉传承

那曲市群众文化是乡村文化振兴的核心载体，推动藏族传统文化的活态传承与创新发展。通过常态化开展群众文化活动，让年轻一代牧民在参与中学习传统习俗、技艺与价值观，如通过参与望果节了解农耕文化中的感恩理念，通过学习藏毯编织掌握传统技艺与审美；同时，群众文化在传承中创新，如将现代元素融入传统歌舞，让传统文化既保留根脉又贴合当代生活，增强乡村文化的生命力与凝聚力，筑牢乡村文化振兴的根基。

（二）助力乡村生态振兴的理念普及

那曲市群众文化中蕴含的生态智慧，为乡村生态振兴提供理念支撑与实践指引。群众文化中融入了藏族传统的生态理念，如对草原、雪山、湖泊的敬畏，对 “人与自然共生” 的追求，这些理念通过群众文化活动代代传递。在乡村生态振兴中，以群众文化为载体普及生态保护知识，如通过民间故事分享草原保护的重要性，在节庆活动中加入生态祈福仪式，让牧民在文化认同中强化生态保护意识，自觉参与草原修复、垃圾治理、野生动物保护等生态工作，实现文化理念与生态实践的统一。

（三）增强乡村组织振兴的凝聚力

那曲市群众文化活动是强化乡村组织凝聚力、推动组织振兴的重要纽带。群众文化活动多以集体参与形式开展，在参与过程中，牧民需分工协作、相互配合，逐渐形成以文化为纽带的自治组织；这些组织不仅负责文化活动，还能延伸参与乡村公共事务，成为乡村治理的重要辅助力量。同时，群众文化活动中的集体仪式能增强牧民的归属感与集体认同感，凝聚乡村发展共识，为乡村组织振兴奠定群众基础。

结束语

那曲市群众文化以其独特的游牧文化内涵与地域特色，在乡村振兴中发挥着不可替代的推动作用 —— 既为产业振兴注入文化动能，为人才振兴培育本土力量，又为文化、生态、组织振兴提供协同支撑，成为连接 “文化传承” 与 “乡村发展” 的核心纽带。未来，那曲市需进一步挖掘群众文化的价值潜力，推动群众文化与乡村振兴各领域深度融合，在传承中创新、在创新中发展，让群众文化真正成为乡村振兴的 “精神引擎” 与 “发展资源”，助力西部地区乡村实现生态美、产业兴、牧民富的可持续发展目标。

参考文献

[1] 张陈诚 . 西部民族地区乡村文化振兴路径研究 [D]. 广西科技大学 ， 2022.

[2] 魏秋彤 . 新发展理念下西部地区文化产业高质量发展研究 [D].民族大学 ， 2022.

[3] 税亚男 . 西部地区公共文化服务水平评价研究——基于主成分和聚类分析 [J]. 新西部 ， 2020， （15）： 23-24.