乡村振兴视域下文旅融合的若干思考

1、引言

乡村振兴战略的施行给文化旅游融合发展带来了新机遇与很大空间，快速发展时乡村文旅融合也面临不少难题像文化资源开发不够、旅游产品一样化很严重、专业人才缺乏等问题越来越突出，所以这时候探讨靠文旅融合推动乡村振兴很有现实意义，本文从乡村振兴的战略背景开始深入剖析乡村文化资源和旅游产业融合的必要性与可行性并点明文旅融合不但是传承乡村文化和保护生态的有效办法也是促进乡村经济发展的重点手段，还结合典型案例的成功经验进一步探究党建引领、特色品牌培育、城乡互动以及基础设施建设这些关键路径以给乡村振兴战略下文旅融合发展提供理论依据和实践指导。

2、乡村振兴背景下文旅融合面临的主要挑战

文旅融合于乡村振兴有着巨大潜力这一点毋庸置疑，但其发展面临的挑战也不少。不少乡村文化底蕴深厚且自然资源丰富，可文化资源开发不足的情况却很明显，由于缺乏系统挖掘与保护致使资源利用率低。旅游产品同质化现象也严重，有些乡村开发时不顾本地特色只管盲目效仿其他地方的成功范例，从而让产品既无吸引力又缺竞争力。而且文旅融合发展受制于人才匮乏这一关键瓶颈，尤其是在数字化转型和文化创意方面，专业人才短缺直接影响项目创新能力和运营效率。基础设施建设落后也限制了文旅产业发展，像交通、住宿、卫生等方面很多乡村就有很大欠缺。还有市民下乡时土地流转、收益分配、权益保障之类的事儿没妥善解决，农民在文旅融合里的实际收益没法保证进而影响他们参与的积极性，这些情况阻碍了文旅融合深入发展且给乡村振兴战略全面实施带来挑战，所以得靠政策支持、技术创新以及多方合作来解决才行。

3、推进乡村振兴中文旅融合的策略与路径

3.1 深化文化资源与旅游产业的有机结合

文旅融合以乡村文化资源为核心要素，深度挖掘与合理利用这一资源对推动乡村振兴意义重大。近年来，随着国家加大对传统文化的保护力度，乡村文化资源的价值愈发突显，有些地区文化资源开发不足，缺少系统规划和创新发展，所以要科学评估乡村文化资源独特之处与市场潜力并将其变成有吸引力的旅游产品，像把红色教育资源、非遗文化和自然景观有机结合起来设计主题突出的文旅线路，这既能传承文化又能满足游客多种需求，并且要重视生态保护与可持续发展，防止过度商业化毁掉乡村原生态文化，让文旅融合真正成经济效益和社会效益相统一的有效办法。

3.2 创新文旅融合的商业模式

乡村振兴背景下，文旅融合要突破传统模式以探寻更具活力与竞争力的商业形态，因为这几年消费升级且个性化需求增多，使得单一观光型旅游很难满足市场需求，所以要重点开发“一村一品”特色品牌并利用地方资源禀赋塑造差异化产品，比如依靠山楂康养产业或者千年古槐这样的文化符号推出休闲、研学、康养一体化的综合服务项目，并且让社会资本参与到文旅项目建设中来，构建“政府引导 + 企业运营 + 村民参与”的利益共享机制以保证农民能有合理收益，还要借助直播电商这类新兴渠道推广农产品和文创产品从而进一步打开增收门路给乡村经济增添新动能。

3.3 加强数字技术在文旅融合中的应用

文旅融合因数字技术的广泛应用而有了全新机遇，在提升游客体验与优化管理效率方面尤其如此，乡村景区已进行智慧化改造且在线预约、电子导览、实时监控等功能被涵盖其中。以后要再加大力度让无人机测绘、大数据分析等技术在文旅项目中得到应用以构建精准化的智慧旅游平台，像借助“村村图”系统把乡村交通、住宿等信息视觉化以便游客规划行程，还有运用虚拟现实技术复原历史场景来增强文化体验的真实性与沉浸感，并且通过社交媒体和短视频平台宣传乡村文旅资源以吸引更多的城市客群关注和参加“周末微度假”之类的活动从而形成线上线下共同发力的营销模式，这样有助于乡村文旅产业高质量发展。

3.4 完善文旅融合的政策支持体系

文旅融合发展靠政策支持是关键保障且在基础设施建设与人才培养这两块尤为突出，五年间各级政府接连出台不少扶持举措像专项资金补贴、税收优惠、土地流转政策等从而给乡村文旅项目的落地创造了良好条件，但实际操作时仍存在政策执行不到位、配套措施有欠缺之类的问题所以建议进一步把政策内容细化并明确各部门的职责分工以形成协同推进工作机制，就拿市民下乡涉及的土地流转和权益保障来说应制定标准化流程来降低交易成本与法律风险，另外要加大文旅融合专业人才的培养力度借助校企合作等形式开展技能培训以提升从业人员综合素质并且鼓励高校和科研机构参与乡村文旅研究以便让政策制定有科学依据进而共同促使乡村振兴战略目标达成。

4、结论

乡村振兴战略深入推进使得文旅融合获得了前所未有的发展机遇且被赋予重要历史使命，文旅融合是乡村经济发展的关键引擎，能有效盘活乡村文化资源并借助旅游产业的带动作用达成经济效益和社会效益双丰收。在实践中文旅融合面临不少挑战，如文化资源开发不够、产品同质化很严重、专业人才缺乏、基础设施差等，这些情况既限制了文旅融合深度发展也不太程度影响了乡村振兴整体成果。本研究提出好几项很靠谱的策略，像加强文化资源挖掘与保护、创新旅游产品和服务模式、培育专业化人才、完善基础设施建设还有强化政府引导和政策支持等，这些策略的关键是秉持文化为魂、旅游为体的发展理念，重视文化传承创新，促使文旅融合朝着高质量发展，尤其在数字化赋能和城乡互动上，构建智慧旅游平台并优化市民下乡策略能进一步提高乡村文旅产业的市场竞争力和可持续发展能力。

参考文献

[1] 谭佳远 ;. 乡村振兴视域下中华优秀农耕文化融入高校思政课教育的探索与思考 [J]. 中国集体经济 ,2025(04):159- 162.

[2] 白瑾瑾 ; 徐中华 ; 高蕾 ;. 乡村振兴视域下南阳市文化旅游产业融合发展研究 [J]. 城市建筑 ,2024(14):127- 131.

[3] 于跃川 ; 颜新新 ; 贺银娟 ;. 文旅融合视域下江西省红色旅游助推乡村振兴路径研究 [J]. 村委主任 ,2024(03):141- 143.

第一作者：姬曦君，1993 年2 月，女，汉讲师，本科，交通运输、德育、技工院校招生及助力乡村振兴工作，单位：

第二作者：刘煜，1973 年8 月，男，汉高级讲师，本科，旅游管理、计算机、技工院校招生及实习就业、技工院校助力乡村振兴， 单位：

课题：2025 年度校级课题，乡村振兴视域下文旅融合路径实践研究 ，编号（A07）