浅议主流新媒体宣传如何“出圈”

引言：

主流新媒体在整个信息传播体系中占据着不容忽视的核心地位，在复杂的全媒体时代环境中，科学开展宣传工作可以全面发挥舆论引导中主导地位。这就要求主流新媒体发展中注重迎合受众需求，基于宣传内容真实性和导向正确性来创新宣传形式，在此基础上才能够有效扩大传播效果，在不断优化传播路径过程中实现主流新媒体宣传“出圈”的目标。

一、准确定位发展方向，开辟媒体融合新动能

在信息传播复杂化环境下，主流新媒体发展中应始终坚持制定清晰的发展定位，高效整合传播资源并明确宣传内容生产的方向。这一过程汇总，主流新媒体应同各媒体进行紧密结合，有机统一组织结构、传播技术和传播逻辑，充分利用各项资源构建传播内容与传播技术之间的互动关系，从而在全媒体发展格局下突显主流新媒体稳固的舆论引导力，实现优化传播体系的目标 [1]。如在“一带一路”能源企业巡礼中，中海油深耕伊拉克米桑油田的实践便是准确定位的生动体现。该油田地处荒漠高温环境，曾因战乱长期荒废，但在中海油与合作方携手推进下，逐步实现了从日产不足 9 万桶到 30 万桶的跨越式发展，成为当地石油经济的支柱力量。报道通过追溯十三年攻坚克难的历程，展现了中方团队以科学规划和技术创新破解盐膏层钻探、老井复产等国际级难题，同时克服战后排雷、设备老化等重重障碍，为油田注入新生动力。新闻作品不仅突出能源合作的战略意义，更通过数据化呈现产能提升与就业创造，用影像和故事展现中国企业与当地社会的深度融合，凸显“一带一路”背景下能源合作的责任与担当。在这一过程中，宏大叙事与细节描绘相结合，既彰显了主流媒体在能源报道中的专业视角与国际传播力，又在全媒体格局下增强了受众对能源安全与合作共赢的理解与认同，有效提升了传播的辨识度与引导力。

二、采用媒体形式创新，发挥主流媒体品牌效应

新时期主流新媒体实际发展中应积极进行媒体形式创新，不断增强品牌效应的同时，才能够强化宣传效果[2]。在积极构建多样化传播形式过程中，主流新媒体应注重以多样化形式吸引受众注意力，并不断提升传播内容的辨识度，这一过程中可以有机整合文字、图像、音视频等多种形态资源，并采用统一符号实现跨媒介表达，不断强化品牌识别效果。主流媒体实际进行传播形式创新中还应加大符号的塑造力度，构建差异化传播风格，从认知层面获取受众的感知度，为受众提供较强的归属感和认同感。如中能传媒在2025 年“新春走基层”活动中，紧扣“沿着总书记足迹 开年电力看经济”大型融媒报道主线，从能源电力视角唱响中国经济光明论。报道团队在新年伊始深入一线，以“沾泥土、带露珠、冒热气”的鲜活报道方式，围绕国家战略部署和经济社会发展脉动，展现电力对新质生产力培育和经济多元化发展的重要支撑。活动期间，中能传媒通过报、网、微、端等平台集中推出大量精品稿件和视频产品，策划特刊与专题报道，并借助矩阵化传播实现跨媒介联动。报道既凸显政策解读的深度与专业性，又以图文、视频、数据等多形态呈现增强信息的直观性与可理解度，同时营造了积极向上的舆论氛围。作品不仅彰显了能源电力与社会需求的紧密结合，更通过多维度内容整合，将宏观政策与民生关切转化为易于公众接受的新闻产品，显著提升了传播的辨识度和品牌效应，生动体现了主流新媒体在重大主题宣传中的功能与价值。

三、灵活应用网言网语，提升主流新媒体标题传播力

主流新媒体为实现宣传“出圈”的目标，吸引不同受众群体的注意力，应顺应时代发展特点，灵活使用网言网语，这一过程中可有效提升宣传内容标题的吸引力以及传播效果。因此，新时期主流新媒体实际发展中可以将标题作为信息入口，采用简洁、互动性强的网言网语创新宣传内容表达形式，以亲和力较强的传播语言来提升受众的满意度，提高标题传播力。在中国能源传媒集团推出的“全国低碳日夏日清凉攻略”宣传作品中，充分展示了网言网语在标题与内容中的创新应用。作品标题以“你要说夏天，就要说空调 + 西瓜的夏天！”为切入口，结合“热热热”的网络表达与表情符号、口语化语言，营造出轻松幽默的氛围，使受众在第一时间感受到亲近感与代入感。作品内容中通过“电表君”“钱包滴汗”等拟人化表达，融入网络热梗与互动性强的语句，生动诠释了节能降碳的现实意义。与此同时，标题和正文在趣味化呈现的同时，紧扣绿色能源、智能电网和未来科技等重点议题，以图文、表情和数据等多种形态进行结合，增强了传播的直观性和辨识度。在借助网言网语的基础上，宣传作品有效拉近了与年轻群体及多元受众的心理距离，实现了让受众在阅读前便产生兴趣与情感共鸣的目标。整体来看，这一创新表达不仅提升了标题的吸引力与亲和力，还强化了信息的分享意愿与传播效果，展现了主流新媒体在重大主题宣传中实现“出圈”的优势。

结语：

综上所述，在全媒体环境下，主流新媒体宣传中为实现“出圈”的目标，应准确定位发展方向并增强宣传内容的融合动力，这一过程中可以采取有效措施积极创新传播形式并塑造品牌效应，表达引入网络语言来提升语言传播力，此时可以表达优化传播内容与传播方式，突破传统传播的局限，将主流新媒体的社会影响力全面发挥出来。

参考文献：

[1] 莫结胜 . 多举措全方位推进主流媒体宣传深入新青年 [J].鹿城学刊 ,2024,36(4):30-32.

[2] 魏娟 , 祁晴 , 赵博民 . 主流媒体新闻宣传创新研究 [J]. 记者观察 ,2024(3):98-100.