全媒体时代融媒体中心思政工作开展的探讨

前言：

全媒体传播格局标志着信息传播方式的根本性变革，融媒体中心在这一变革进程中承担起思想政治工作创新发展的历史使命。思政工作从传统单向灌输模式向多元互动传播模式转变，迫切需要适应全媒体环境下受众接受信息的新特点，融媒体中心作为集成化传播平台，具备整合多种媒体资源与实现精准化传播的技术优势，开拓了思政工作的全新发展空间。深入研究融媒体中心思政工作的价值意蕴、现实困境及优化策略，对于提升新时代思想政治工作的实效性具有重要理论价值。

1 融媒体中心开展思政工作的价值意蕴

融媒体中心作为媒体融合发展的产物，为思政工作开辟崭新阵地，相较于传统媒体单一传播路径，融媒体中心能将文字与图像以及音频视频等多种形式有机整合，让思政内容在不同载体间自由切换，以满足受众多样化信息获取习惯。这种传播方式变革直接提升思政教育感染力，使抽象理论观点通过生动表现形式深入人心，融媒体中心打破传统媒体在时空上的局限性，实现即时性传播与互动性交流深度融合。思政工作者借助这一平台能及时回应社会热点，并引导舆论走向，融媒体中心构建起的双向交流机制让思政工作从单向灌输转变为平等对话，使受众参与感和认同感显著增强，且思政工作针对性和实效性得到质的提升。

2 全媒体语境下融媒体中心思政工作的困境审视

在如今的全媒体环境当中信息传播有着多元化碎片化即时化特点，融媒体中心开展思政工作去适应这一变革时出现不少实际难题，传统思政工作模式和新媒体传播规律之间的矛盾日益明显 。

2.1 思政话语表达与受众需求存在偏差

融媒体中心开展思政工作在话语表达这方面，依旧延续着传统媒体时代的表述习惯，和全媒体环境下受众的接受心理产生明显错位，当前思政内容采用较为严肃正式的表达方式，缺乏贴近受众生活实际的语言风格，很难激发受众的情感共鸣[1]。面对年轻群体开展思政工作时，这种话语表达所产生的距离感更加突出，使得传播效果大打折扣，受众在全媒体环境中习惯了轻松活泼且个性化的信息接受方式，对刻板的话语表达容易产生抵触情绪。技术层面实现多媒体融合之后，内容层面却没能充分考虑不同平台受众的差异化需求，“一刀切”的表达模式忽视了精准化传播的重要性，话语表达的陈旧化和受众需求的多元化形成鲜明反差，这种偏差不仅影响传播范围，还限制深度影响力的发挥。

2.2 技术应用能力制约工作效能提升

融媒体中心在技术运用方面存在明显短板，从而影响思政工作效能提升，先进设备虽配备齐全，但工作人员技术应用水平参差不齐无法发挥技术优势，数据分析能力缺失导致思政工作停留在经验判断层面，让精准化投放成空谈。对新媒体平台算法机制和传播规律掌握不足，使优质思政内容有效曝光机会有限，在技术更新迭代方面反应迟缓，致使新兴传播工具和平台应用存在明显滞后性。人工智能和大数据等前沿技术在思政工作中探索深度不够，错失技术赋能机遇，技术培训机制不完善进一步加剧问题严重性，使工作人员技术素养提升速度远低于媒体技术发展步伐，且技术与应用之间鸿沟日

益扩大。

3 融媒体中心思政工作的优化策略

在全媒体环境下思政工作面临现实困境时，融媒体中心要从话语表达创新与技术能力提升两个维度切入，构建适应新时代传播特点的工作模式，优化策略需立足于问题导向，针对现实困境去探索切实可行的解决路径。

3.1 精准对接受众需求创新话语表达方式

深入开展对不同受众群体心理特征和接受习惯的研究，当下构建分众化的话语表达体系已成为当务之急，年轻受众群体更加青睐生动活泼类型的表达风格，运用网络流行语汇和时尚元素可增强思政内容亲和力[2]。不同文化背景的受众需要差异化的内容呈现方式，千篇一律的表达模式难以适应多元化需求，畅通受众反馈渠道至关重要，采取问卷调查与焦点访谈等方式有助于了解受众真实需求。与专业机构合作引入心理学与传播学等学科理论指导，推动话语创新实践朝着科学化方向发展，内容创作团队的洞察力直接影响表达实际效果，准确把握社会热点和受众关注点才能转化抽象思政理论。

3.2 强化技术赋能提升思政工作效能

加大技术投入力度为思政工作效能改善奠定基础，完善的数据分析平台借助大数据技术深度挖掘受众行为，给内容精准投放提供科学依据。引入人工智能技术对内容生产流程进行优化，让制作效率和质量水平实现同步改善，完善技术培训体系通过定期组织新媒体技术培训，使工作人员的技术应用能力获得整体提高，与高等院校和科研院所建立长期合作关系有助于引进专业技术人才，为技术创新形成有力支撑。探索虚拟现实和增强现实等前沿技术，在思政工作中的应用开创内容呈现新形式，实现技术与内容深度融合让技术成为思政工作效能改善的重要抓手[3]。

4 结语

融媒体中心思政工作的有效开展需要准确把握全媒体时代传播规律，积极回应现实困境中的关键问题。深刻理解思政工作价值意蕴为工作创新提供理论指导，话语表达与受众需求的精准对接成为提升工作实效的核心要素，技术赋能则为思政工作注入新的发展活力，融媒体中心应当在坚持正确政治方向的前提下，不断优化传播策略，创新工作方法，构建适应全媒体环境的思政工作新体系。未来发展中，理论创新、实践探索、技术应用等方面的持续深化，将推动融媒体中心思政工作为新时代思想政治工作高质量发展贡献更大力量。

参考文献

[1] 蔡韧.全媒体时代党建节目的传播困境与创新路径探析[J].新闻研究导刊,2025,16(09):122-125.

[2] 沈正赋.全媒体时代主流媒体系统性变革的理论供给与实践路径探究[J].内蒙古社会科学,2025,46(03):190-198.

[3] 吴爱农.媒体融合背景下全媒体人才成长路径探析[J].记者摇篮,2025,(03):138-140.