乡村振兴背景下农村旅居康养的发展

随着城市化进程的加快和居民生活水平的提高，人们对健康、休闲和养老的需求日益增长。农村旅居康养作为一种集旅游、休闲、养生、养老等功能于一体的新型产业模式，逐渐受到社会的广泛关注。在乡村振兴战略的推动下，农村旅居康养产业迎来了前所未有的发展机遇。本文旨在探讨乡村振兴背景下农村旅居康养的发展策略，为相关领域的理论研究和实践探索提供参考。

一、乡村振兴与农村旅居康养的关系

（一）乡村振兴为农村旅居康养提供基础

乡村振兴战略的实施为农村旅居康养产业的发展提供了坚实的基础。一方面，乡村振兴战略注重农村生态环境的保护和治理，为农村旅居康养产业提供了优质的生态环境资源；另一方面，乡村振兴战略推动农村产业升级和转型，为农村旅居康养产业提供了丰富的产业支撑和多元化的产品选择。

（二）农村旅居康养助力乡村振兴

农村旅居康养产业的发展对乡村振兴具有积极的推动作用。首先，农村旅居康养产业能够带动农村经济增长，增加农民收入，改善农村生活条件；其次，农村旅居康养产业能够促进农村就业，吸引城市人口向农村流动，缓解城市人口压力；最后，农村旅居康养产业能够传承和弘扬乡村文化，增强农民的文化自信和归属感，推动乡村社会和谐发展。

二、农村旅居康养的发展策略

（一）加强政策引导与扶持

为促进农村旅居康养产业的蓬勃发展，政府应扮演关键角色，出台一系列针对性强、操作性高的政策措施。首先，实施优惠的税收政策和财政补贴，直接减轻企业负担，降低运营成本，激发市场活力。其次，加强规划引领，科学制定产业发展蓝图，明确发展方向与目标，避免盲目投资和重复建设。同时，强化监管与服务职能，建立健全监管机制，确保市场公平竞争，提供高效便捷的政务服务，为农村旅居康养产业营造健康有序的发展环境。

（二）完善基础设施建设

农村旅居康养产业的蓬勃发展，离不开坚实的基础设施作为支撑。政府需加大投资，首要聚焦交通、通讯与水电三大领域。优化交通网络，提升道路等级与通达性，让游客轻松抵达乡村；改善通讯设施，确保信息畅通无阻，提升乡村数字化水平。同时，稳定水电供应，保障基本生活需求，增强乡村的可居住性。在此基础上，住宿与餐饮设施的升级亦不容忽视。应融合乡村特色与现代设计理念，打造既保留乡土风情又不失现代舒适度的旅居环境，让游客在享受自然美景的同时，也能感受到家的温馨。尤为关键的是，针对康养产业的特殊需求，医疗与康养服务设施的建设必须同步跟进[1]。建立健全医疗体系，提供及时专业的医疗服务；同时，丰富康养服务内容，如设立康养中心、推广健康养生项目等，全方位满足游客的多元化、高品质旅居需求，为农村旅居康养产业的持续发展奠定坚实基础。

（三）推动产业融合发展

农村旅居康养产业的蓬勃发展，离不开多产业间的深度融合与协同创新。政府应积极引导和支持农业、文化、旅游等产业间的融合发展，通过深入挖掘地方特色资源，实现资源共享与优势互补。具体而言，可依托农业资源，开发生态体验、农产品采摘等互动项目，让游客亲近自然，体验农耕乐趣；同时，融合文化资源，举办文化节庆、民俗体验等活动，传承地方文化精髓；再结合丰富的旅游资源，打造观光游览、休闲度假等多样化产品，满足游客多元化需求。这种跨产业的融合发展模式，不仅丰富了旅居康养产品的内涵与形式，还极大地提升了游客的旅居体验，为农村旅居康养产业注入了新的活力与竞争力。

（四）加强人才培养与引进

农村旅居康养产业的持续健康发展，离不开专业人才的有力支撑。政府与企业需双管齐下，强化人才培养与引进机制。首先，通过定期组织专业培训、技能提升班及行业交流活动，有效提升从业人员的专业素养和服务质量，确保他们能够满足市场日益增长的需求。其次，制定并实施一系列吸引人才的优惠政策，如提供创业扶持、住房补贴等，以吸引更多高校毕业生及返乡创业人员投身于这一领域，为产业注入新鲜血液[2]。同时，深化与高校及科研机构的合作，建立产学研用一体化的培养模式，共同培育既懂专业知识又具备实践能力的高素质人才，为农村旅居康养产业的可持续发展奠定坚实的人才基础。

（五）强化品牌建设与宣传

在竞争日益激烈的旅游市场中，品牌建设与宣传对于农村旅居康养产业而言至关重要。政府与企业应携手并进，共同打造具有鲜明地方特色和市场影响力的品牌体系。首先，深入挖掘当地文化内涵与自然资源优势，设计独特且富有吸引力的品牌标识与产品形象，以差异化策略提升品牌辨识度与美誉度。其次，充分利用现代营销手段，如网络营销、社交媒体推广等，拓宽宣传渠道，精准定位目标客群，提高品牌曝光度与知名度。同时，注重口碑营销，通过提供优质的产品与服务，鼓励游客分享体验，形成良好的品牌口碑[3]。此外，建立健全品牌管理机制，加强品牌形象的维护与升级，确保品牌价值的持续增长与可持续发展。通过这一系列举措，农村旅居康养产业将能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐与信赖。

三、结论

乡村振兴背景下农村旅居康养产业的发展具有重要的现实意义和广阔的发展前景。通过加强政策引导与扶持、完善基础设施建设、推动产业融合发展、加强人才培养与引进以及强化品牌建设与宣传等措施的实施，可以推动农村旅居康养产业健康有序发展，为乡村振兴战略的深入实施提供有力支撑。未来，随着乡村振兴战略的持续推进和人们对健康养生需求的不断增加，农村旅居康养产业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

参考文献

[1]李俏,赵天予.乡村振兴背景下农村旅居康养的发展逻辑、限制与展望[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2023,23(06):115-125.

[2]李东,李仲先.山村地域系统的康养旅居功能与产业化[J].山地学报,2023,41(04):597-607.

[3]王佳慧,吴蔚云,唐古力,等.数字化助力旅居养老与乡村振兴融合的发展路径研究[J].村委主任,2022,(11):66-68+150.

作者简介：关恒，1969.01，男，满族，黑龙江省宁安市，高级实验师，大学学历，健康养老。