基于用户心理的音频艺术设计对文化品牌认同感的影响研究

一、音频艺术设计的核心要素与用户心理的内在关联

影视、广告、短视频等传播场景中，音频艺术设计由音乐、音效、人声三大核心要素构成，三者通过不同的心理作用机制，共同影响用户对文化品牌的感知与态度。

1.1 音乐：情感共鸣的“心理触发器”

音乐是情感表达的直接载体，其旋律、节奏、音色、调式等元素能够绕过理性认知，直接作用于用户的情感中枢。从心理学角度看，音乐的“联觉效应”会引发用户特定的情绪反应：大调式音乐常带来明亮、愉悦的感受，小调式则易唤起深沉、忧伤的情绪；快节奏音乐能激发活力，慢节奏音乐则使人平静。

在文化品牌传播中，音乐的“文化符号属性”尤为关键。融入民族或地域特色的音乐元素，能快速唤醒用户的文化记忆与情感归属。例如，故宫文创的影视宣传中，频繁使用编钟、古筝等传统乐器演奏的旋律，其古朴典雅的音色瞬间将用户带入东方古典美学语境，让用户在音乐营造的氛围中，不自觉地将品牌与“传统文化传承”的价值绑定，为认同感的形成奠定情感基础。

1.2 音效：场景沉浸的“心理连接器”

音效是模拟现实环境、增强场景真实感的关键元素，其核心作用在于通过还原细节听觉体验，让用户产生“身临其境”的心理代入感。心理学中的“感知一致性”理论表明，当听觉信息与视觉场景高度匹配时，用户的沉浸感会显著提升，对信息的信任度也随之增强。

独特的音效设计还能成为文化品牌的“声音标识”，强化用户记忆。例如，《故宫的记忆》系列纪录片中，宫殿门轴转动的“吱呀声”、书页翻动的“沙沙声”等细节音效，不仅还原了故宫的历史场景，更让用户在听觉层面形成对“故宫”品牌的独特感知——这些声音逐渐成为品牌的“听觉符号”，用户听到类似声音时，会下意识联想到故宫所代表的历史文化底蕴。此外，如支付宝的“到账提示音”、微信的“消息提示音”，虽简洁却极具辨识度，通过高频次曝光成为品牌的“声音名片”，加深了用户对品牌的记忆与认同。

1.3 人声：价值传递的“心理媒介”

人声作为信息传递的直接渠道，包括旁白、角色对话、品牌口号等形式，其语气、语调、语速甚至方言特征，都会影响用户对文化品牌的认知与信任。心理学研究表明，亲切、沉稳的语调易让用户产生可靠感，而富有感染力的对话则能让用户通过情感代入理解品牌价值。

在文化品牌传播中，人声设计常承担“文化解读”的功能。例如，纪录片《舌尖上的中国》中，旁白以温和、舒缓的语调讲述美食背后的地域文化与人文故事，引导用户理性认知“中国饮食文化”这一品牌的内涵；而方言的运用则能进一步强化文化归属感——如展现四川美食时，融入地道的四川方言对话，既还原了当地生活场景，又让四川用户产生强烈的文化认同，同时让外地用户感受到地域文化的独特魅力。

二、基于用户心理的音频艺术设计对文化品牌认同感的影响机制

基于用户心理的音频艺术设计，通过作用于用户的认知、情感、行为三个层面，构建起一套完整的文化品牌认同感培育机制，推动用户从“了解品牌”到“认同品牌”再到“忠诚品牌”的转变。

2.1 认知层面：强化品牌文化认知，构建清晰“听觉记忆”

在认知层面，音频艺术设计通过“符号编码”与“重复曝光”，帮助用户建立对文化品牌的清晰认知。

符号编码：将文化品牌的核心元素转化为独特的听觉符号。例如，云南白药的影视广告中，融入云南少数民族的民歌旋律，用音乐符号传递“源于自然、植根民族”的品牌文化；再如，李宁品牌的运动宣传片中，用节奏鲜明的鼓点模拟心跳与运动步伐，将“中国运动精神”转化为可感知的听觉体验，让用户通过声音快速捕捉品牌的文化属性。

重复曝光：心理学中的“曝光效应”表明，当某种刺激重复出现时，用户会逐渐增加对其的好感度与记忆度。文化品牌可将特定的音乐片段或音效作为“声音标识”，在影视内容中多次重复出现。例如，迪士尼动画中，“魔法主题音乐”会在不同影片的关键场景中重复出现，逐渐成为“迪士尼童话文化”的听觉符号，用户听到旋律时，会立刻联想到品牌所代表的“梦想与欢乐”，从而清晰认知品牌的文化价值。

2.2 情感层面：激发文化情感共鸣，培育深度“情感连接”

情感是用户形成品牌认同感的核心驱动力，音频艺术设计通过唤醒用户的“文化记忆”与“情感需求”，激发深度情感共鸣。

文化记忆唤醒：与用户成长经历、文化背景相关的音频元素，能快速唤起其潜意识中的文化记忆。例如，老上海品牌“百雀羚”的影视广告中，融入民国时期的爵士乐与老上海方言叫卖声，让中老年用户回忆起童年的生活场景，产生强烈的“怀旧情感”；而年轻用户则通过这些独特的音频元素，感受到老品牌的历史底蕴，进而对“百雀羚”所代表的“国货经典”文化产生认同。

情感需求满足：不同用户群体有不同的情感需求，音频设计需精准匹配。例如，针对年轻用户的国潮品牌，常采用“传统民乐 + 现代说唱”的音乐风格，既满足了年轻人对时尚潮流的追求，又让其感受到传统文化的创新表达，从而在情感上接纳品牌；而针对家庭用户的文化品牌，如“中国传统节日”主题传播中，用温暖、团圆的音乐配合家人团聚的场景，满足用户对“亲情与归属”的情感需求，让用户将品牌与积极情感绑定。

2.3 行为层面：引导品牌认同转化，推动“行动落地”

用户的行为是品牌认同感的最终体现，音频艺术设计通过“心理暗示”与“动机激发”，引导用户将认知与情感转化为实际行动。

心理暗示：音频营造的积极氛围会对用户产生潜意识暗示。例如，星巴克的影视广告中，研磨咖啡豆的“沙沙声”、咖啡倒入杯中“滋滋声”配合舒缓的爵士乐，暗示用户“星巴克能带来舒适、放松的生活体验”，激发用户的到店消费欲望；再如，公益类文化品牌“壹基金”的宣传片中，用低沉、急促的音乐配合灾区场景，暗示用户“需要伸出援手”，推动用户参与公益行动。

动机激发：音频设计还能强化用户的文化认同动机，促使用户主动传播品牌。例如，河南卫视“中国节日”系列晚会中，《唐宫夜宴》的背景音乐融合了唐乐与现代编曲，独特的听觉体验让用户主动在社交平台分享片段，讨论“传统文化创新”的话题——这种自发传播不仅是用户品牌认同感的体现，更扩大了品牌的文化影响力，形成“认同—传播—再认同”的良性循环。

三、优化基于用户心理的音频艺术设计策略

3.1 精准定位用户心理需求，实现“千人千声”

文化品牌需通过市场调研、用户画像分析，明确目标用户的年龄、文化背景、审美偏好及情感需求，从而设计贴合用户心理的音频内容。

3.2 注重音频设计的“独特性与延展性”

在信息爆炸的时代，独特的音频设计是吸引用户注意力的关键。文化品牌需打造具有辨识度的“声音标识”，

四、结论

随着用户心理研究的深入与音频技术的发展（如空间音频、AI 定制音频等），音频艺术设计将为文化品牌传播提供更多可能。文化品牌需精准把握用户心理需求，以“听觉符号”传递文化价值，让音频成为连接品牌与用户的“情感纽带”，最终实现品牌认同感的深化与长效传播。